悅己才能悅人，健康方能享受美好人生。
最近，一部名為《願》的短影片在網際網路上廣泛傳播，引發了集體共鳴。在該影片中，五組不同身份的嘉賓參與了一段“敏感問題”的訪談——分享各自最珍惜的事及願望。對話裡，一起相依為命的母女珍惜和家裡人在一起的時刻；爺孫裡的爺爺最怕失去和家人分開；兩個已經年邁的老戰友則願能再多活十幾年，一起走遍祖國的大好山河；三口之家希望一家人健健康康；重獲健康的夫妻則害怕失去對方……
《願》短影片截圖
這段真摯而又溫情流動的訪談引起了網友們的共情，並迅速發酵。除了在微信朋友圈等偏私密的社交平臺分享外，《願》在抖音、微博等公域平臺上也掀起了眾多討論。
引發集體共鳴的背後，我們不禁要問，一部娓娓道來的短影片為何能產生如此效應？其究竟折射了當代人一種怎樣的心理？
引發集體共鳴
這部短影片透露了當代人怎樣的生活真相？一部短影片為什麼能引發集體共鳴？要解答這個問題，就需要從who（戳中了誰的內心）、why（為何能影響到他們）、how（怎麼創造的）3W的傳播原則去窺探。在短影片《願》裡，五組嘉賓代表的正是生活中每一個人都會承擔的角色：既有母女、夫妻、一家三口、爺孫這樣的親情身份，也有老戰友這樣的數十年友誼。從這點看，該影片針對的是社會中，每一個擁有親密關係的你我。這裡面，愛與責任是連結彼此的牽絆：訪談中，無論是爺爺希望全家人能夠平安健康，在一起愉快幸福的生活，還是丈夫希望妻子病情不再持續惡化，願用自己的生命換取對方健康生命的延續，亦或是老戰友們期待經常相聚並一起遊遍祖國等，都在指向一個核心問題：人們對健康的重視。因為只有身體健康，才能照顧與陪伴所愛之人，以及履行責任。畢竟，若沒有健康的身體，一切都無從談起。而這，正是當代人所處生活狀況與內心想法的真實寫照。資料可以佐證，根據《丁香醫生：2022國民健康洞察報告》的調研發現，人們對健康期待值的平均分為8。04，但對於自己的健康狀態自評平均分僅有6。33，00後到80後年輕一代的各項健康自評分更是明顯低於70後人群的健康自評分。也就是說，當下人們對自己的健康狀況越來越不滿意。為什麼？這與當代人越來越大的生活與工作壓力有關，以致各類身體疾病高發。以睡眠障礙為例，根據中國睡眠研究會發布的《2021年運動與睡眠白皮書》，當下我國差不多有3億人睡不好覺。要知道，長期睡眠障礙會帶來嚴重的軀體和精神疾病，如糖尿病、高血壓、腫瘤等慢性軀體疾病，也會增加焦慮、抑鬱等精神疾病的發病風險。於是在網際網路上，近年有關健康的話題自然就受到人們的廣泛關注。比如“年輕人的睡眠時長”頻上熱搜，“保溫杯裡泡枸杞”成網路熱詞，“所以到底吃什麼好”等話題引發網友對“吃什麼調補身體好”的哲學思考……不難發現，在who與why上，短影片《願》正是緊緊抓住了時下人們對“身體健康”這一議題的強烈關注，訪談五組不同角色與身份的嘉賓，展現出了身體健康對每個角色，以及其親密關係者的重要性，從而引發了大眾的共鳴。而在how（怎麼創造的）上，短影片《願》更是穩步深入：當影片裡五組嘉賓開始在卡片上寫下自己的心願時，情緒一步步推進，直至觸碰到人們心中最柔軟的地方，影片效果也就來到了最高潮。
所以，像這樣既能戳中大眾內心所思，又能娓娓道來的影片，引發集體共鳴自然也就水到渠成。
雙11瘋狂買買買
健康“保衛戰”正式打響
除了引發短影片引發集體共鳴外，當代人對健康的重視，也體現在越發捨得為“健康”買買買上。從今年雙十一的消費資料就可窺見一斑。以天貓為例，在雙11第一波開售時，“健康消費品”便被瘋搶。開售3分鐘，魚躍旗艦店破千萬；6分鐘，壽仙谷旗艦店破千萬；8分鐘，海昌旗艦店破千萬；30分鐘，可復美旗艦店破億……再看京東健康平臺上的交易。京東雙11全球熱愛季正式啟動當天，開場10分鐘，京東健康口腔齒科服務成交額同比增長近6倍；超過1000家營養保健品類中小商家店鋪，成交額同比翻倍；中藥飲片品類成交額同比增長突破15倍。可見，健康“保衛戰”正式打響：人們的健康消費觀念正轉化為實打實的商品銷量。值得一提的是，根據多家平臺的健康消費資料，人們對於健康保健預防類的產品喜愛有加，這體現了當下人們從“疾病治療”到“預防為主”理念的轉變。因此在此次“雙11”中，作為健康管理的首要及必要環節，健康體檢的消費量就十分亮眼。10月24日至10月31日，國內中高階連鎖體檢與健康管理集團——愛康國賓的全網銷售總額就超1。5億元。不僅如此，在體檢檢測服務品牌中，愛康國賓位居天貓健康開門紅首日4小時榜首，並在京東平臺上，開場10分鐘成交額同比增長12倍。健康體檢消費火熱的原因在於，當代人的健康問題頻發。根據上海外服聯合《大眾醫學》釋出的《2019上海白領健康指數報告》顯示，上海白領體檢異常比率高達98。75%。而透過體檢，人們可以及時瞭解身體存在的問題，對於疾病的早期變化，能夠做到心中有數。另外，定期健康體檢，還可以敦促人們預防癌症等危險重病，從根本上保證自己的身體健康。基於此，以體檢為切入口，成為越來越多人們瞭解自己身體健康的首選路徑。《中國衛生健康統計年鑑》披露的公開資料顯示，2020年我國健康體檢人次已經達到4。64億，國民對體檢和健康預防的重視度越來越高。
在此情況下，愛在雙十一囤貨的人們自然不會錯過對健康類產品的“買買買”。
“悅己消費”崛起
健康消費會迎來怎樣的變化？近年來，“悅己消費”正在崛起：其不僅在Z世代（1995年至2009年出生的人群）興起，在中老年人群中也變得常見。這不僅表現在普遍人群對健康品的關注與觀念高度一致，也表現在他們頻繁地將健康產品、保健品、養生好物等放到購物清單上。從這點看，為健康買單成為了當下人們悅己消費中重要的投入項。其原因在於，當下人們更關注和關心家人與自己的健康，而“悅己消費”中，健康類產品不僅提供了商品的使用價值，還創造了撫慰心理情緒、溝通社會交流的情感價值。這既是健康類產品能受到人們青睞的理由，也是為什麼短影片《願》能打動無數人，引來集體共鳴的原因所在：懂人們之所想，滿足人們之所需。因此，站在這個維度上，健康類產品要與時俱進，持續關注使用者需求變化，並竭盡所能去滿足。以此次雙十一大賣的愛康為例，其就做了非常多的嘗試與突破。在體檢套餐的設計上，愛康實現了“千人千面“，不僅有針對不同年齡段的套餐，還有針對白領精英、更年期女性、中老年等特殊人群的定製套餐，此外還根據不同疾病種類設定專項篩查套餐，以滿足全人群、全方位、全生命週期的健康管理服務。除此之外，在精準體檢的基礎上，愛康近年不斷引入人工智慧、基因檢測等創新技術，將早篩門檻降低，普惠大眾：居家取樣就可方便進行結直腸癌檢測；10ml血液就能在早期發現肝癌隱患；一張視網膜眼底照片篩查50餘種慢性疾病……從“標準套餐”到“私人訂製”，愛康讓體檢更具有了針對性和精準性，加之科技手賦能慢病篩查，群體的觸達也變得更為廣泛。綜上，短影片的出圈與雙十一健康消費資料的火爆都在表明，“悅己消費”觀念下，健康消費也在同步升級。在這個趨勢裡，於商家而言，要重視使用者需求的變化和不斷推動產品的迭代。因為對當下的消費者來說，他們更重視健康，也更願意為自己和家人的健康消費買單。
畢竟，悅己才能悅人，健康方能享受美好人生。
