作者 ｜小幅
網路電影爆款總是來得很突然。
在網路電影春節檔告一段落之際，兩部在4月初上線的新片，成了行業內的新焦點話題。分別於4月1日和4月2日上線的《興安嶺獵人傳說》和《浴血無名川》，不僅都在三天之內分賬票房突破千萬大關，還都在豆瓣平臺取得了及格的評分。
截至目前，《興安嶺獵人傳說》的累計分賬票房已經超過三千萬，創造了網路電影最快破三千萬票房的新紀錄。而分賬表現稍弱的《浴血無名川》，在經過兩千多名豆瓣網友的“嚴格評判”後，評分仍平穩維持在6。4。
從題材角度來看，《興安嶺獵人傳說》和《浴血無名川》並非嚴格意義上的熱門網路電影題材型別。一部是繼承了國產恐怖片風韻的懸疑冒險題材影片，另一部則是聚焦抗美援朝時期的戰爭題材作品。
更重要的是，像這樣的口碑票房雙收影片，在過往網路電影市場實則非常罕見。這樣兩部“異類”的脫穎而出，是否意味著網路電影觀眾的審美已經開始發生轉變？而過往幾年的爆款專案裡，又擁有著哪些共性與各自的獨特之處？
或許我們能在過往幾年的爆款網路電影中找尋到這些答案。
網路電影觀眾最愛看什麼？
儘管和院線電影的分賬機制天差地別，但網路電影市場同樣需要由觀眾用腳投票。因此一定程度上說，每一部高票房爆款專案，都是觀眾審美的對映。
在這篇文章中，我們大致整理了自2018年起的10部分賬票房較高的爆款級別網路電影專案。
先從時間維度來梳理。網路電影的爆款之路起點，還要回到2018年2月1日上映的《靈魂擺渡·黃泉》。作為一部由同名網劇原班人馬打造的網路電影，這部作品起點不低、完成度亦相當出色。最終不僅拿到了超過4500萬的分賬票房，豆瓣評分也高達7。1，至今仍是行業內叫好叫座的專案典範。
第二個節點便是同年9月4日上線的怪獸片《大蛇》。這部影片一舉開創了優酷的怪獸網路電影時代，高達5000萬+的分賬票房，讓這部作品在之後的一年多時間裡一直穩坐網路電影影史分賬冠軍寶座。
而這最後一個重要節點，便是去年度的分賬票房冠軍，也是網路電影新一任票房天花板《奇門遁甲》。該片是網路電影史上第一部選擇雙平臺聯播的影片，憑藉頭部班底的高製作水準和兩個平臺的深度助力，《奇門遁甲》在上線後迅速躥紅，票房一路上揚，口碑方面也超越了此前上映的同名院線電影。
在我們統計的近三年時間上線的10部高票房影片中，有超過半數作品都來自2020年。從這方面我們也能直觀感受到，網路電影經過19年的政策調整期後，提質減量趨勢顯著，最終得以在2020年實現全面爆發。
而縱覽這10部影片不難發現，能夠獲得較高分賬成績的大多還是以傳統網路電影題材為主。其中，網路電影觀眾更愛看動作、奇幻這兩類題材元素，且對IP改編網路電影偏愛有加。
隨著觀眾審美的進化，一些高票房網路電影的型別也在發生轉變。
傳統題材依然是當之無愧的網路電影市場寵兒，但近兩年來，一些昔日的小眾題材元素也開始出現在頭部陣營。
如戰爭題材的《狙擊手》，融入女性向愛情題材的《倩女幽魂：人間情》《海大魚》，也都獲得了觀眾們的廣泛認可。近日的驚悚題材爆款《興安嶺獵人傳說》，亦在拓寬著網路電影題材的新領域。
值得一提的是，近三年來，分賬較高的十部影片無一例外均為頭部專案。這樣的現象背後，一方面是由於在專案體量普遍較低的網路電影市場，低成本大多意味著“粗製濫造”；另一方面，也是由於網路電影受眾審美相對單一，即便有一些獨闢蹊徑的創新專案，如去年的口碑之作《雙魚隕石》，仍然很難打動主流市場，實現“以小博大”。
隨著行業的發展，頭部專案的成本投入、製作水準乃至平臺的參與度也在不斷提升。像去年上線的《倩女幽魂：人間情》，營銷費用投入多達近2000萬元，製作、營銷佔比接近1：1。同時，頭部網路電影的營銷手段也在變得更加精準化、多元化，最終為影片熱度、分賬票房等帶來切實的加成。
不過我們也注意到，最近備受關注的“檔期”概念，在過往的高分賬專案中並沒有得到明顯體現。
除了去年的《倩女幽魂：人間情》和《鬼吹燈之湘西密藏》選擇五一檔、國慶檔播出外，其他八部影片都沒有選擇節日檔期，但同樣獲得了良好的市場反饋。
高口碑，同樣不是現階段網路電影的必備項。縱覽這十部影片，除了豆瓣高達7。1的《靈魂擺渡·黃泉》以外，剩餘九部影片的豆瓣評分無一及格。而口碑最低點《鬼吹燈之龍嶺迷窟》，豆瓣評分僅3。1分，仍然獲得了超過3500萬的分賬成績。
新的開始
直觀列舉分析一番，最終得出的結論並沒有我們想象中那樣驚喜。
觀眾們仍然追捧著那些過去流行的賣點。比起肉眼可見的大製作和經費充足的營銷物料，好口碑更像是為網路電影錦上添花的附屬品，可有，也可無。
悲觀一些看，即便是這些到達網路電影市場金字塔頂的爆款專案，也不過是至多五千多萬量級的分賬水平。早在2018年，《大蛇》就已經將分賬紀錄抬升到5000萬+的程度，看似觸手可及的6000萬大關，卻是至今都沒有新片能夠觸及。
去年一年間，頭部爆款專案頻出，究其背後原因，除了內容本身的升級外，還有不斷提升的成本投入和平臺的鼎力相助。回過頭來看，如今新爆款網路電影的投入產出比，是否也在無形中降低了呢？
當然，我們無需過度擔憂。即便行至2021年，網路電影行業仍然處於一個轉折階段。片方與平臺方攜手摸索前行，在這一年多來，已經取得了足夠多的亮眼成績。
而近日湧現的《興安嶺獵人傳說》、《浴血無名川》兩部焦點新片，在我們看來，其價值也如同去年的《奇門遁甲》、《倩女幽魂：人間情》一般。除了高票房外，這兩部影片的高口碑表現才更令行業為之振奮，對於網路電影行業而言，這也是一個久違的積極訊號。
網路電影的下一個爆款在哪，目前我們還很難找到這個答案。但隨著從業者製作能力的不斷提升，觀眾審美的不斷進步，相信距離看到口碑票房雙收的爆款電影已經不遠了。