還記得去年4月，周冬雨代言內衣品牌維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）引發的熱議，網友對這位充滿靈氣的演員的這次合作讚歎不已，稱“重新定義了性感”。時隔一年，紅星新聞記者發現，周冬雨似乎沒有繼續與維密合作，而是代言了另外一款國內的內衣品牌“蕉內”。

而繼周冬雨之後，維密今年還宣佈了經紀人楊天真和攝影師陳漫為品牌摯友，這也是維密首批不是來自於藝人或超模領域的品牌摯友。

一直以來，“性感”都是維密的代言詞，但是隨著“維密秀”的收視大跌，讓母公司L Brands的業績一直下滑，全球掀起關店熱潮。去年4月，周冬雨成為維密的全新代言人，就像她自己所言：“性感有更多元的含義，做最舒服的自己，你也是性感的。”證明維密也在做出改變。

今年，維密的全新廣告大片除了延用何穗和楊冪外，還宣佈女團THE9成員趙小棠、壹星娛樂CEO楊天真和攝影師陳漫為品牌摯友，併發布了從不同視角講述的五段真實做自己的故事，進一步凸顯品牌鼓勵大家做自己的精神和理念。

維密代言人楊冪

維密代言人何穗

維密品牌摯友楊天真

維密品牌摯友陳漫

維密品牌摯友趙小棠

值得關注的是，楊天真和陳漫是維密首批不是來自於藝人或超模領域的品牌摯友，但她們憑藉獨立自信的人格魅力深受消費者喜愛。目前楊天真在微博擁有167萬粉絲，小紅書賬號的粉絲數也逼近百萬，陳漫微博粉絲數則超過1012萬。有業內人士指出，如果去年維密還在堅守“性感”的維度，今年該品牌已經深諳年輕消費者對女性魅力的新定義。

伴隨著維密的改變，它的盈利能力也有了顯著提升。據時尚商業報道，維密母公司L Brands前段時間釋出截至5月1日的2021財年第一季度業績報告，資料顯示其總營收同比猛漲82。83%至30。24億美元，與2019年同期相比也增長了15%。維密執行長馬丁·沃特思在財報後的會議中強調，維密業績增長的背後離不開品牌對自我的反思和重新定位，逐漸學會聆聽市場的聲音，不再拘泥於“性感”這個單薄的詞彙，從產品到營銷都做出了調整，目標是成為能陪伴全球女性消費者度過人生每個重要階段的品牌。

都市麗人將品牌代言人從性感的關之琳換成國民女孩關曉彤，NEIWAI內外除了邀請杜鵑、麥子等充當廣告面孔，去年還宣佈王菲為品牌全球代言人，立刻提升了品牌形象和市場認知度。至於周冬雨剛剛簽約的新品牌蕉內，並不執著於內衣的單一品類，而是將自己定義為技術與設計雙輪驅動的“體感科技公司”……

可見不僅僅是維密，國內的內衣品牌也在嘗試著改變，不再將“性感”作為唯一標準，不再強調身材焦慮，而是更看重年輕消費者的穿著體驗以及做自己的精神。

紅星新聞記者｜ 任宏偉

編輯｜ 李學莉