一、導言
2006年，一部名為《武林外傳》的電視劇在國內影視市場橫空出世並迅速風靡大江南北，成為一代人心中的經典之作。七年之後，《武林外傳》的原作編劇寧財神則接續了《武林外傳》中的故事，創作了《龍門鏢局》。該劇講述了《武林外傳》二十年後的故事，《武林外傳》中老白和掌櫃的客棧越做越大，成了漢中最大連鎖客棧，生了個兒子叫白敬祺，這是老白一生的敗筆，這個倒黴兒子嬌生慣養，什麼都不會，脾氣很爆炸，動不動就撂挑子，時常對自己父親發火，甚至還想動手……
《武林外傳》和《龍門鏢局》本來都是寧財神的編劇作品，可是卻兩部劇最終卻因為不正當競爭而在公堂之上“兵戎相見”。這是怎麼一回事呢？
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二、《武林外傳》起訴《龍門鏢局》
原來，兩部劇並非同一家公司出品。《武林外傳》的出品方為北京聯盟影業投資有限公司（下簡稱聯盟影業公司），而龍門鏢局的聯合出品方為北京小馬奔騰壹影視文化發展有限公司（下簡稱壹影視公司）、北京小馬奔騰文化傳媒股份有限公司（下簡稱小馬奔騰公司）和西安小馬騰飛影視文化發展有限公司（下簡稱小馬騰飛公司）等八家公司。在《龍門鏢局》出品方宣傳過程中，因為宣傳文案中的某些言論暗示兩部劇具有“前世今生”的關係，再加之寧財神曾多次表示《龍門鏢局》完勝《武林外傳》。最終，聯盟影業將《龍門鏢局》的出品方告上法庭。
我們來看看聯盟影業起訴《龍門鏢局》出品方時所針對的主要行為吧。
虛假宣傳行為？《龍門鏢局》在宣傳過程中，在多個場合明示、暗示《龍門鏢局》與《武林外傳》存在前世今生的關係，且《龍門鏢局》的編劇陳萬寧亦多次宣稱《龍門鏢局》系《武林外傳》的升級版。
商業詆譭行為？《龍門鏢局》在宣傳過程中，編劇陳萬寧多次宣稱“《龍門鏢局》完勝《武林外傳》”，有報道稱“《武林外傳》在置景和服裝上因陋就簡，《龍門鏢局》高階洋氣”、“《武林外傳》製作寒酸”等內容，貶損原告聲譽。
三、兩審法院作出不同判決
然而，本案經過一審二審，最終卻呈現出不同的判決結果。一審法院認定陳萬寧的宣傳構成商業詆譭，二審法院不僅撤銷了一審判決，還駁回了《武林外傳》的全部訴訟請求。為什麼對於“升級版”和“完勝”這簡單的兩個詞，兩審法院在判決中能出現如此大的差異呢？
“升級”並不假
較之於《武林外傳》在置景和服裝上的簡陋，《龍門鏢局》在佈景上投入了大量成本。相比於《武林外傳》在佈景上的侷促感，《龍門鏢局》劇組耗資在麗江束河古鎮旁建造了一座佔地二十畝的實景鏢局。《龍門鏢局》相比於《武林外傳》，製作更大，情節也很少受到場景的限制。可見，《龍門鏢局》的場地、製作、敘事結構等方面都較《武林外傳》有所改變或提升，因此寧財神的宣傳並非無憑無據。
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編劇寧財神所說的升級版，在於認為《龍門鏢局》在各方面勝過《武林外傳》。寧財神作為《龍門鏢局》的編劇，認可自己的創作和其七年之中的進步，無可厚非。從《龍門鏢局》的宣傳對觀眾選擇的影響來看，觀眾並不會因為《龍門鏢局》團隊所使用的“拉踩”性質的宣傳，就會買這部劇的賬，從此劇的收視來看也是如此。因此，也不應認定該宣傳造成了欺騙、誤導消費者的客觀後果或者有欺騙、誤導消費者的可能。
損失難證明
此外，二審判決中還提到，在案證據無法證明上述宣傳內容對聯盟影業公司《武林外傳》電視劇的版權授權市場帶來了負面影響，也無證據證明聯盟影業公司在《武林外傳》電視劇的版權授權市場上因此遭受了損失。在本案中，《武林外傳》的播出時間比《龍門鏢局》早了七年，其“江湖地位”早已穩固，《龍門鏢局》出品方及主創團隊的一家之言，很難左右觀眾的看法。
“完勝”也是真
商業詆譭行為是指以虛假或者誤導性資訊損害競爭對手的商業信譽或者商品聲譽的行為。商業詆譭行為與虛假宣傳行為密切相關，不同之處在於，虛假宣傳是針對公眾的宣傳，直接侵害的是社會公眾的利益；商業詆譭直接侵害了特定的競爭者的商品聲譽或者商業信譽。
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《龍門鏢局》的確在各方面優於《武林外傳》，寧財神認為《龍門鏢局》完勝有理有據，並未捏造、散佈虛偽事實。此外，寧財神也多次表示《龍門鏢局》很難復刻《武林外傳》的成功，例如“寧財神表示對收視率不特別期待，‘再想做一個《武林外傳》那麼火的，可能性幾乎為零’”等，這更說明了寧財神並沒有捏造、散佈虛偽事實的主觀故意。從是否構成損害結果來看，根據日常經驗，相關公眾並不會因為《龍門鏢局》劇方的宣傳就認定《武林外傳》劣於《龍門鏢局》，相關媒體在報道中也有對《龍門鏢局》的負面評價，如“從喜劇效果上，《龍門鏢局》比前一部劇要用力一些，稍嫌過猛”。因此可以看出，《武林外傳》的商業聲譽並未因此而遭到貶損，寧財神的宣傳行為不構成商業詆譭。
四、結語
《龍門鏢局》裡劇組的雄厚財力（相比下）給我們呈現的精美服飾、豪華皮沙發、豪門大宅，反而疏遠了與觀眾的距離。而《武林外傳》高度生活化的江湖，是古裝劇裡絕無僅有的（不僅僅是古裝喜劇），正因為這些樸素的生活場景，它才能貼近普通觀眾的心。讓觀眾可以忘卻身邊現代社會的焦躁煩擾，想象真的有那麼一個港灣。把《龍門鏢局》和《武林外傳》做比較是不太公平的，雖然是同一個編劇，《龍門鏢局》播出時也打出過《武林外傳》姐妹篇的宣傳口號，甚至連人物都有直接或者間接的關係，但是《武林外傳》是一部典型的古裝情景喜劇，而《龍門鏢局》雖然喜劇色彩十分濃厚，但是已經要歸入到古裝連續劇的範疇裡了，兩種不同型別的劇肯定會產生不同的觀看體驗。
現在法庭宣判，塵埃落定，讓我們理解寧財神的在位謀政，客觀欣賞兩部作品吧。