2021年8月訊息：阿迪達斯宣佈以21億歐元（約合25億美元，即160億元人民幣）的價格，將旗下品牌銳步（Reebok）出售給Authentic Brands Groups（ABG），交易預計於2022年第一季度完成。從38億美元收購到25億美元出售，這場長達15年的品牌合併走向終結。

銳步誕生於19世紀90年代，迄今已有126年曆史。當時，年僅14歲的約瑟夫·威廉·福斯特在一家手工製鞋店裡當學徒。他平時酷愛運動，但苦於沒有錢買跑鞋，於是只好自己找齊材料，在他父親位於英國博爾頓的糖果店上方的臥室裡，親手設計出一款獨特的“釘子鞋”，這也是世界上第一款釘鞋。

等他穿著這雙鞋出去玩，因為抓地能力特別好，周圍的人不停找他代購。問的人越來越多，福斯特決定籌錢，創辦了“J。W。福斯特”公司，並開設一家名為“奧林匹克工廠”的小工廠，專門為專業的運動員提供合適的跑鞋。在1924巴黎奧運會上，英國選手哈羅德·亞伯拉罕穿著“福斯特跑鞋”奪得100米冠軍，令品牌聲名大噪。

等到福斯特的兩個孫子喬和傑夫接手家族事業，用南非語中意為非洲羚羊的單詞，創立了“銳步”品牌。上世紀70年代末，美國商人保羅·佛爾曼拿到銳步在美國的分銷權，帶領品牌迅速在美洲大陸紮下根來。

當時大部分品牌都專注於男性運動鞋，銳步另闢蹊徑，基於有氧操的風靡，推出全球第一款專為女性設計的運動鞋——Reebok Freestyle 健美操鞋。僅僅因為這一款鞋，公司銷售額就飆升至1300萬美元。緊接著，開始從網球和健美操鞋擴充套件到跑步、籃球領域，第一雙充氣籃球鞋正是出自其手。

1987年，銳步以14億美元的銷售額打敗耐克（9億美元），此後佔據全球體育用品市場的頭把交椅長達三年。鼎盛時期，相繼拿下NFL（職業橄欖球大聯盟）、NBA（職業籃球聯盟）、NHL（職業冰球聯盟）三大賽事贊助；簽下著名球星艾弗森，推出的“答案”系列風靡全球；簽下姚明，打開了中國市場。

不過在此期間，耐克更是勢不可擋，與邁克爾·喬丹合作推出的AJ系列大放異彩。到了06年，銳步以38億美元被阿迪達斯收購。本以為“2+3＞1”，可以儘快在技術方面趕上耐克，奪回喪失的鞋類市場。誰知在接下來幾年間，其營收、市場份額逐步下降。

這就要說到阿迪達斯收購目的，為了同耐克在北美市場競爭。收購剛剛談攏，就迫不及待拿走銳步的NBA和WNBA球衣贊助權。六年前，又拿下NHL的合同。此前由於市場份額縮小，銳步的NFL合同還被耐克贏走。在資源受到侵佔的情況下，他們只能放棄競技體育資源和路線，轉而主打健身市場。然而在這一領域，露露檸檬、安德瑪風頭正勁，想要突圍談何容易。

剛被收購的時候，銳步銷售額約佔阿迪達斯的四分之一，但到了2019年，這個數字僅剩下7%。去年海外體育用品行業受到重創，銳步未能倖免，淨利潤同比下降16%至14。09億歐元。

今年2月，阿迪達斯集團正式啟動對銳步的資產剝離程式。中國兩大運動品牌巨頭安踏和李寧，也都參與到競購之中。最終脫穎而出的是ABG，這是一家美國品牌管理公司，旗下擁有Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等30多個品牌。銳步能否在新東家手上重現輝煌，我們將繼續關注。