我的生日是1999年6月12日，100年前是1899年6月12日，正是大清光緒廿五年，農曆五月初五，端午節，申報第9395號。當年距離《申報》創刊27年，距離我國第一條電報線路鋪設完成18年，距離洋務運動結束4年，距離戊戌變法失敗1年。這是歷史上再平凡不過的一天，沒有什麼驚天動地的大事。在開啟我的主題之前，先帶大家瀏覽一下當天的《申報》。那天的報紙一共14個版面，其中正刊8面，附張6面。
第一版正中有申報二字，周圍羅列售報處地名，兩邊為豎版農曆時間，下面一行小字是價格、西曆、廣告語（附張是免費贈送不收錢）。
《申報》1899年6月12日第一版
第一版最右邊是一則盜版通告，對漢口有人盜版《申報》的行為表示強烈譴責並要追究責任。然後緊鄰的是一則對廣學會譯著翻刻重印版的通告，裡面羅列了詳細的價格。
廣學會：1887年（光緒十三年） 英﹑美基督教新教傳教士和外交人員﹑商人等在中國上海創立的出版機構
中間篇幅最長的一篇文章是報紙評論，主要借《湘省學約》的發表，批判康有為的所作所為。文章認為他的那套理論只是耍耍嘴皮子功夫，對中國的現實情況沒有任何實際用處。《湘省學約》其實是王先謙、葉德輝、孔憲教等保守派為攻擊維新派而作，主要目的是約束士人言行，對抗新思想傳播。《申報》最後的結論是要向日本學習，以實業救國。原文為
“我中國而欲求強也，不再多言，莫如務實。欲務實，舍製造曷由哉？試觀日本，可以興矣”
。
看到這個我有點吃驚，因為之前一直以為《申報》這種在當時引領社會思潮的報紙應該是支援新思想傳播的，但這篇社論卻明顯反對維新思想。於是查閱文獻，原來這個時候的《申報》主筆黃協壎是個保守人士。
黃協壎在清光緒十年（1884年）進入申報館工作，每日著論發揮，聲名大噪。光緒二十年（1894年）冬主筆何桂笙逝世，總編纂錢昕伯年邁多病，他繼任《申報》總編纂，先後主持《申報》筆政二十年之久。在他主筆期間，《申報》立場日趨保守，從原來的同情和讚揚維新變法運動，客觀報道運動的進展，轉變為批判、鞭撻康梁。再加上後來新興報紙後來居上，報壇競爭激烈，這個時候的《申報》其實是處於困境之中，處於發行量不斷下降，廣告收入一落千丈的階段。
評論的左邊是一條貶謫聖旨，是用電報從北京傳到上海的。說幾個官員“不知自愛”“才德庸劣”“辦事疲緩”“萎靡不振”，四字短語節奏鏗鏘，頗有狐假虎威的陣勢。
再往左邊是兩條國際新聞，一條是俄羅斯人突然要求訪華，《申報》提供了幾種可能的原因；另一條是德國人給中國人造了條船，已經發貨了，正在運輸過程中。
《申報》1899年6月12日第二、三版
第二版是按照地方分的國內新聞，有關於火災損失慘重的，有關於查戶口的，有關於發現一具屍體疑似通姦被殺的，有發生翻船事故的，有划龍舟慶祝節日的，有違反規定賣田雞被抓的……零零總總，不一而足，都是社會生活中一些零零碎碎的小事情，讀來很有意思，能夠滿足人們的獵奇心理。
這樣零碎內容背後的原因，想來是當時中國其實處於被迫與西方文明融合碰撞的時期，這些新聞裡有封建迷信的殘餘，比如天久不雨，太守設祭壇求雨，然後“清風徐來，雷聲隆隆，大雨如注，曰此實為太守一誠所感也”，也有非常先進的西方科技，比如當晚試燃電燈等。
這些國內新聞一直延伸到第三版。
《申報》1899年6月12日第四版
《申報》1899年6月12日第五、六、七、八版
接下去的五至八版都是廣告，之前有很多同學做過相關專題，就不予贅述了。
《申報》1899年6月12日附張第一版（總第九版）
再看附張，附張的第一版（總第九版）仍然是新聞，右邊是“辨痘醫言”，主要講了某個面板傳染病的發病症狀和處理辦法，中間是上海警察局、英租界、法租界的新聞。可以看出，這些新聞都發生在上海地區，且有明確的發生時間，基本上都是發生在前日或昨日。而之前的國內新聞是某個地區這段時間的要聞總和，有些事件確切發生的時間不詳。由此可見不同地區的新聞傳遞需要一定的時間。
《申報》1899年6月12日附張第二、三、四、五版（總第十、十一、十二、十三版）
《申報》附張的第二至第五版（總第十至第十三）仍然是商業廣告。
《申報》1899年6月12日附張第六版（總第十四版）
比較有意思的是，最後一版，申報附上了光緒二十五年四月二十六日（1899年6月4日，即八天前）的《京報》全錄。
好了，報紙看完了，我真是好奇，這個西洋的Newspaper是如何變身為中文“報紙”的呢？從這期《申報》的內容及版面設定來看，具有以下特點：
內容比例
一般分為四部分。第一部分為
論說
，一般為頭版二條或三條。第二部分為
新聞
，包括本地新聞、外地新聞、選錄香港新報、譯錄西報，並轉載“京報”及“宮門抄”的內容；第三部分為
廣告
及各貨物價格表，輪船出入日期表及各類商業宣告，如失票、喬遷、倒賬等；第四部分是附張，即副刊。這四部分被學界稱為中國近代報刊四大樣。
編排體例
通體用
四號字
活體排印，標題也用同樣字號，
沒有標點
，兩條新聞間
用圓圈隔開
。廣告及價格表、船期表則用
五號字
體排印，版面
不分欄
，豎行排到底。
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查閱有關研究文獻，我發現其實中國近代報刊的“樣式”，可以從最早創刊的《察世俗每月統記傳》（1815）說起，直到《香港船頭貨價紙》（1857）問世，主要有兩種型別。一是以《察世俗每月統記傳》、《東西洋考每月統記傳》和《遐邇貫珍》為代表的“線裝書”式的直排式，其版面編排幾與中國書本無異。由於上述刊物都為西洋傳教士所辦，因此，創辦人採取這種排版方式，主要是為了儘可能地迎合中國讀書人的閱讀習慣，從而達到最大限度爭取中國讀者的目的。由《察世俗每月統記傳》開創的這一編排形式，隨後問世的《六合叢談》、《萬國公報》等報刊都多有繼承。
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“線裝書”式的直排式的《察世俗每月統記傳》
近代報紙的另一種“樣式”是完全採用西方報紙的分欄直排法，主要以1857年11月（或更早）的《香港船頭貨價紙》（1857）為標誌，打破了《察世俗每月統記傳》（1815）創刊以來，以書本方式為主的報刊形態，可以說是中文報業史上的一大突破。
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之後相繼有《香港中外新報》（1858）《香港近事編錄》（1864）《中外新聞七日報》（1871）《香港華字日報》（1872）《迴圈日報》（1874）以及《上海新報》（1861）《申報》（1872）《字林滬報》（1882）《新聞報》（1893）為代表。一般除版面分成若干欄目外，各欄目前還加有較為醒目的標題。
分欄直排法的《新聞報》
探究這樣的報紙內容及其版面設定的原因，我想到了以下幾點：
一、報紙的定位
《申報》是中國近代最有影響力的商業日報，它的創辦人美查，一位英國商人，當初創辦《申報》的目的肯定是為了盈利。我覺得那個外國人也沒有高尚到是為了“發展中國新聞業”而創辦這份報紙。而日報的刊發週期，及零售的方式，自然不能再用線裝書的“樣式”，於是直接採用西方newspaper的散頁形式肯定是成本最低，時效最快的形式。
同時，《申報》的主要版面都是被廣告佔據。自創刊以後，廣告的版面一般都在一半以上。為了招攬廣告，蘇杭等地的廣告由賣報人代理，賣報人兼理廣告業務，從中收取佣金。為了滿足華人社交應酬的需要，《申報》把廣告範圍擴大到刊出上海戲館的劇目、新開菜館的資訊等。
另外，申報為了擴大受眾面，在編排上更多考慮廣大市民的閱讀需要和心理訴求，滿足其通俗化、娛樂化、貼近現實生活的閱讀興趣。它宣稱“要把閱讀者擴充套件至‘上而學士大夫，下及農工商賈’”。這樣，反映現實社會中諸如倫理道德、禮儀風俗、奇聞異事、家庭婚姻等社會新聞就成為了首要選擇。
二、本土化的策略
首先是在排版方面，豎行、先寫農曆再寫西曆、沒有標點符號——創辦人採取這種排版方式，主要是為了儘可能地迎合中國文化人的閱讀習慣，從而達到最大限度爭取中國讀者的目的。
然後是訊息來源，在刊登的新聞中，國內新聞佔了絕對多數，且有來自揚州、安慶、宜昌等各地的新聞。這些新聞一般都以“XX訪事人云”開頭，說明當時《申報》已經在各地設立了通訊員，每天及時傳輸中國各地新聞。
最後是轉載“京報”。在所有版面的最後，《申報》都會附上記錄前一週朝廷重大政事活動的宮門抄，詔發皇帝的聖旨，或者發表朝廷內外官員的奏章。這都是為了爭取上層官員階層成為讀者，為他們提供最及時的資訊。
三、舶來西方newspaper的新技術和新觀念
剛剛已經提到，《申報》的創始人是外國人，受到租界的庇護。這樣的背景讓《申報》在創辦之初就受到了西方更加先進的新聞業的影響。
比如，有了最具時效性的電訊新聞。《申報》對先進的技術有前瞻性，知道抓住機會採用最新的技術，最大程度地保證了新聞在時間上的競爭性。如前所述，本期《申報》頭版評論左邊有關官吏貶謫的聖旨，就是用電報從北京傳到上海的。
另外每天都有評論。民間報紙與洋化背景的雙重身份，也讓它能在相關法律的保護下，更大膽地發表一些社評，實現一定的政治參與及輿論監督的功能。雖然在6月12日當天的報紙中並沒有體現。
最後，一些諸如廣學會譯著通知、租界新聞等內容，都與《申報》本身的西方背景是分不開的。
從1899年6月12日的《申報》見微知著，它真的做到了囊括“國家之政治，風俗之變遷，中外交涉之要務，商賈貿易之利弊”。它像是十九世紀末上海社會生活的一個橫截面，讓我們穿越回去，流連駐足……
註釋
①
上海圖書館編：
《近代中國第一報——》（
上海圖書館歷史文獻研究叢刊）
，上海科學技術文獻出版社，2013年6月
，P。20
②蕭永宏，《之版面設定及其演變探微——附及近代早期港、滬華文報紙間的影響》，載於《新聞大學》，2011年第1期
③［新加坡］卓南生，《中國最早的中文日報——及其前身》，載於《中國近代報業發展史（1815-1874）》，
中國社會科學出版社，
2015年5月版
，P。106
參考文獻
1。周玉華：《論美查時期社會新聞編輯獵奇性》，載於《編輯之友》，2014年第9期
2。蕭永宏：《之版面設定及其演變探微——附及近代早期港、滬華文報紙間的影響》，載於《新聞大學》，2011年第1期
3。孫藜：《再造“中心”：電報網路與晚清政治的空間重構》，載於《新聞與傳播研究》，2015年第12期
4。上海圖書館編：《近代中國第一報——》（
上海圖書館歷史文獻研究叢刊）
，上海科學技術文獻出版社，2013年6月
5。盧寧：《早期與晚清政府——近代轉型視野中報紙與官吏關係的考察》，上海科學技術文獻出版社，2012年9月
責編：王思涵