文商攜手不斷開啟演藝新空間，助力演藝大世界打造亞洲演藝之都核心示範區。昨天，上汽通用汽車凱迪拉克品牌宣佈繼續冠名上海音樂廳，在為期三年的第二輪戰略合作期間，雙方將進一步集中優勢資源，共促上海文化品牌建設。

有了商業資金的注入，凱迪拉克·上海音樂廳將持續文化“破圈”——打造城市音樂文化中心，從單線條的音樂演出場所向多維度的城市音樂文化中心轉型升級；空間“破牆”——打造城市特色文化綠肺，以人民廣場作為音樂廳的泛音樂空間，在周邊現代摩天大樓林立之下打造融歷史保護建築、生態公園綠地於一體的城市文化島；創新“破界”——打造城市音樂旅遊目的地。“上海音樂廳和凱迪拉克的共同目標是一致的，那就是滿足人民日益增長的美好生活需要。文商攜手助推劇場不斷迸發新創意，實現持續破圈。”上海音樂廳總經理方靚說。

藝術與商業共榮發展，讓音樂廳有底氣去挑戰“不可能”

92歲的上海音樂廳不僅是上海市民心中連線東西方音樂的橋樑，更是中國文化與世界藝術交流的視窗。如今，這座擁有文化價值的老建築正在煥發新活力。

凱迪拉克與上海音樂廳首輪戰略合作期間，讓音樂廳擁有足夠底氣去嘗試許多曾經“不可能”的事情，比如探索三位一體的文旅新模式。去年，國風音樂現場《海上生民樂》首輪23場，平均上座率超七成，這對以演奏為主的民樂演出來說，已初步創造市場的奇蹟，這也得益於觀眾好評如潮，口碑不斷髮酵；“何似在人間——新國樂沉浸藝術特展”開票一週早鳥票售出3000多張；“光音的故事”大型3D Mapping牆體秀首輪四場開放預約，3200個預約名額五分鐘內搶完；22場牆體投影秀累計接待超兩萬人次觀眾。

從“碼頭”到“源頭”，上海音樂廳自制專案音樂劇《繁花盡落的青春》、音樂舞蹈劇場《水腔》、多元融合音樂會《逆時之旅》，從上海走向世界講述中國故事。首輪合作中，音樂廳公益品牌專案“音樂午茶”“家庭音樂會”“銀杏音樂會”持續惠民演出，滋養市民文化生活。而經歷修繕後重開的音樂廳，新增“劇場參觀”“海上藍下午茶”“藝術展覽”等創新品牌專案，讓“城市音樂客廳”更美好。

在首輪合作中，凱迪拉克還和上海音樂廳舉辦了“愛樂之旅”“敢創行動”等共創專案，為年輕音樂人才提供舞臺，助他們勇敢開啟藝術之路；而透過“銀杏音樂會×12城”等體驗平臺，將品牌體驗與音樂融合的跨界表現形式，實現了藝術和商業的相輔相成，這也是雙方繼續在藝術領域開展合作的重要基石。

進一步開啟音樂廳空間，讓劇場成為有活力的生命體

在新一輪的戰略合作中，雙方將進一步緊密聯絡，增強凱迪拉克·上海音樂廳場館活躍度，進一步助力提升上海文化演出市場藝術水準。

據瞭解，上海音樂廳除了已釋出的2022音樂季演出內容之外，文旅專案《海上生民樂》將於今年3月和10月開啟第二、第三輪駐演。音樂廳原創制作專案音樂劇《四兩青春》（原《繁花盡落的青春》）、家庭音樂會《帕格尼尼偵探案》將至北京、江蘇等地巡演，不斷展現音樂廳的原創力。今年9月，上海音樂廳也將推出原創沉浸式音樂舞蹈劇場，讓觀眾沉浸式體驗百年建築與藝術相融的魅力。

“音樂廳是一棟美麗的歷史保護建築，有著深厚的歷史和文化底蘊，我們將繼續開啟她的更多的可能性。”正如方靚所說，大家不僅可以坐在音樂廳的座位席上看演出，還可以站上舞臺，甚至在劇場的各個角落觀看演出，和藝術家互動……“一旦打開了想象的大門，劇場就會成為有活力的藝術生命體，相信也會有更多的市民遊客願意走進這裡。”未來，上海音樂廳還將推出更多高質量文創產品，成為人們觀看演出間歇的消費首選。

作者：姜方

攝影：葉辰亮

編輯：周敏嫻

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