作為白酒圈最具跨界精神的品牌，捨得酒業一直是熒幕上的常客。繼攜手“現象級”熱播劇《大江大河》、《在遠方》和《小捨得》之後，捨得酒業旗下的捨得酒又“參演”以中國圍棋競技為背景的勵志成長劇《捨我其誰》。

由演員李蘭迪、牛駿峰等主演的《捨我其誰》，首播當日便拿下了黃金檔CSM63城收視1。831、優酷站內新榜TOP2、微博主話題相關閱讀量7。7億+的好成績。作為電視劇《捨我其誰》品牌支援夥伴，捨得酒在劇中化身靈魂主角，貫穿於圍繞圍棋的“捨得故事”的同時，將捨得老酒文化與“捨得”精神融入到圍棋領域，實現與消費者深度溝通，獲得觀眾一致認可。

觀棋飲老酒，捨得智慧相長

在電視劇《捨我其誰》中，捨得酒多次出現在解家父子共飲暢談圍棋傳承之道、江昱達拜師盛景初、程了首次送禮見面解老、“準女婿”盛景初見“岳父”程父等重要場景，以另一種主角視角向觀眾勾勒出有煙火氣的、熱氣騰騰的真實生活，推動劇情的發展。

與此同時，將“捨得精神”植入劇情，與圍棋精神相結合，串聯起《捨我其誰》整體的劇情脈絡，為觀眾勾勒出一個更為貼近現實的圍棋世界。棋酒交融，交錯出現，既深刻詮釋了劇中人物每一次取捨之間的成長與蛻變，感受棋手在場上的“生死”較量，瞭解圍棋文化的同時，還潤物細無聲地向消費者傳達了捨得品牌內涵，分享捨得大智慧。

棋盤藏智慧，杯酒有乾坤。圍棋與酒作為中國智慧的結晶，具有天然的關聯。二者在以圍棋競技為主的《捨我其誰》相遇，正是捨得智慧相長的體現。

破圈消費群體，弘揚捨得文化

酒逢知己，棋逢對手，這其實並不是捨得第一次將品牌價值觀融入到當代生活傳遞給消費者。作為時代浪潮中的對弈者，捨得酒業曾亮相中國城市圍棋聯賽，堅定支援中國傳統文化發展的同時，積極破圈圍棋界，向更多消費群體傳遞捨得精神，分享捨得智慧。

與此同時，捨得酒業擔任了引領者的角色，邀請藝人白舉綱、芭蕾舞者敖定雯和騎行達人徐鑫靈拍攝《為熱愛而活，我就捨得》創意影片，向大眾輸出《以捨得敬捨得》勵志短片，在社會上正向輸出“為愛捨得”品牌價值觀，推動老酒“破圈”的同時，向全國傳遞老酒魅力，弘揚捨得文化。

捨得而言，“參演”《捨我其誰》正是傳播中國智慧，打造文化國酒，實現與當代消費者在情感上深度共鳴所走的又一步好棋。

以棋為盤以舍為得，在電視劇《捨我其誰》中，圍棋與捨得酒相互交融，將為捨得酒業的老酒戰略提供賦能，助推捨得酒業越跑越快！這背後，也為我們研究白酒文化傳播方式，提供了新的參考和啟示。