文 | 姆明

誰都沒想到，一部看似小體量的電影《我的姐姐》，成為了這個清明檔的“攪局者”，一舉拿下近4億票房，也讓這3天小長假的總票房首度超過了8億元。

根據售票平臺相關資料顯示，2021年清明檔3日，總觀影人次超過2200萬，場次達到123。41萬場，平均票價為36。9元，較2019年相比，觀影人次及放映場次均有所提高。

出現這樣的成績，可以說清明檔的潛能終於被激活了。

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《我的姐姐》突圍 清明檔影史冠軍換人了

和過去幾年相比，2021年的清明檔成為了一個極具潛力的新檔期。除了總票房創下記錄，《我的姐姐》單片更是成為了首部在清明檔突破3億的華語影片，更超越了斬獲3。7億票房的《頭號玩家》，以3。78億的成績，登頂清明檔期內票房冠軍的寶座。

雖然歷來清明檔期並非“吸金大戶”，今年卻誕生了新的票房黑馬，8。21億的票房成績，相較2019年，高出1。23億票房，漲幅達到了17。6%，亦是2016年以來漲幅最高的一年。

以《我的姐姐》排片來看，也能看出其口碑上漲的趨勢。

週五首映，該片僅有16。7%的排片比，但在清明假期三天內，則實現了三日排片的連日增長，打破了影片週六排片最高，週日開始下跌的慣有趨勢。

清明檔首日，《我的姐姐》排片佔比30。6%，而在假期最後一日，排片量增長了9000場，佔比達到了34。2%，票房佔比也從4月3日的44。4%上升到了4月5日的48%，可謂實現了口碑與市場的雙贏。

總票房的預測也實現了翻倍式的增長，從映前的4億體量達到了上映後總票房預計逼近9億的突破。

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不固定的清明節小長假 影響檔期表現的因素？

今年的清明節小長假囊括了一個工作日，讓本是票房低谷的週一也成為了一個票房高峰。週五晚間便迎來大批觀影人潮，週六至週一的三天，則是觀眾鞏固的階段。

和2019年不同，今年出現了《我的姐姐》這樣的口碑強片，在週五首映口碑發酵後，有整整三日的時間，積累觀眾人群，形成二次發酵。

從這一點來看，是不是清明節小長假的落點，也會影響影片的表現呢？這當然是一個“事後諸葛亮”的話題。但清明節假期的時間和影片的質量相輔相成，也是讓今年清明檔的市場潛力被啟用的重要因素。

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一超多強的清明檔 閤家歡仍可吃小長假紅利

2021年清明檔亞軍《哥斯拉大戰金剛》不敵“姐姐”的強勢，雖然平均票價比《我的姐姐》高出0。6元，但是3日內票房未能超過3億，表現與其前作《金剛：骷髏島》持平，未能打破《頭號玩家》在檔期內的紀錄。

動畫電影《西遊記之再世妖王》則是檔期內的閤家歡路線，總票房超5000萬。由於近年來多部西遊題材的影片上映，《西遊記》作者吳承恩個人累計票房達到60億也成為了這個清明檔內出現的新“段子”，也不得不讓人佩服西遊題材的魔力。

同時我們也注意到，在假期中閤家歡影片仍然能夠吃到紅利。

2018年的清明檔中，動畫電影《冰雪女王3：火與冰》也成為該檔期中的季軍，票房達到4214萬，與今年的《西遊記之再世妖王》體量相當。可以說這類影片有著極為固定的觀影人群，表現非常穩定。

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清明裡“落寞”的文藝片 現實主義強勢抬頭

今年的清明檔在票房取得新紀錄的同時，也依舊有著過去幾年清明檔期的特點。作為春節假期結束後的首個官方假期，歷年都會有不少文藝片選擇在該檔期內上映。諸如《暴裂無聲》《風中有朵雨做的雲》等。

這些影片往往會取得較高的評價，但票房遜於口碑。

今年陳建斌執導並主演，集結了周迅、竇靖童、大鵬、春夏等演員的《第十一回》也是如此。

該片在清明檔期內僅收穫2721。53萬元，略顯失意。而短影片創作者papi首次挑大樑擔任女主角的影片《明天會好的》也並未取得票房上的成功，僅收1557萬元。這兩部影片分別在清明檔期票房榜上位列第四與第五。

和這兩部電影相比，《我的姐姐》也具有強烈的文藝氣息。雖然《明天會好的》也是現實題材，但《我的姐姐》則凸顯出更加強烈的現實主義表達，形成了廣泛的話題討論度，最終體現在了觀影人次和票房的資料上。

縱觀2021年清明檔期，我們也可以從中感受到中國觀眾觀影口味的變化。往年的大卡司、大體量、大特效已經不再是觀眾們最為關注的要點。相反，切中社會議題，表現時代，以真摯情感和細膩表演的電影成為了觀影的熱門。

呼喚現實題材，鼓勵現實題材影片創作，是最近幾年中國電影產業發展的趨勢。今年清明檔期票房的突破，口碑影片的出現，可以說體現了這一趨勢。

相信觀眾和市場對於現實題材影片的肯定，也會鼓舞電影行業推出更多精品力作，關注生活，切中時代。