雞尾酒這個大家都不陌生哈，可以當作飲料可以當作酒，最先興起的雞尾酒就是銳澳雞尾酒了，肯定有人知道這個牌子，因為當時不管是電視上還是網路上都是它的廣告。

剛進入中國市場的時候，銳澳雞尾酒在打廣告方面還是做得很好的，比如說找知名的流量小生、老牌明星代言，還贊助各種綜藝節目，以及電視劇裡面的廣告植入，每一種都能讓大家熟知這個品牌。所以在2014年左右，幾乎大街小巷都知道有種酒叫做銳澳雞尾酒。

2014年銳澳雞尾酒以9。87億元營收額登頂，超越了歷史悠久的老品牌“冰銳”；2015年銳澳再下一城，營收達到22。13億元的頂峰，但是好景不長，RIO並未守住昔日的輝煌，甚至開始倒退，跌落神壇，業績開始大幅度下滑，開始不被年輕人買單。究竟什麼原因使消費者對於這個火了短短兩年的品牌失去了消費熱情呢？

產品單一，市場規模小，營銷渠道薄弱

銳澳的營銷人員似乎將注意力集中在廣告上，但他們卻忽略了自身產品的單一性。如果他們想在啤酒和白酒等本地品牌中立足，其產品的持續創新非常重要，銳澳顯然沒有注意到這一點，導致市場一直無法擴充套件，再加上百威等品牌開始為了壟斷大型酒吧和歌廳等營銷渠道，消費者開始轉向老品牌消費。

當然最後還跟我們的消費者是有很大關係的，大家都知道現在人們的浮躁心理是比較強的，而且人們都喜歡一些創新的東西，但是這些往往只會紅極一時，因為當人們嘗試過之後就感覺不新鮮了，所以說慢慢的這種熱度就會下降，所以也會導致像這種網紅一級的產品銷量也會呈直線下降的趨勢。