提問：能集齊【軟、甜、嗲、嫩】的人間絕色，是什麼？

覺得，是她：

也是她們：

沒錯，是月份牌中的民國女郎們。

她們有著限定美色，還自帶老上海女人獨特的情懷風骨。

考古老綜藝《偶像來了》，女神們也曾合拍過月份牌畫報，合力開啟、還原和渲染民國時期的活色生香。

畫中人絕絕子：林青霞、朱茵、蔡少芬、張含韻、娜扎、歐陽娜娜。

So，到底什麼是月份牌？今天聊聊這些媲美當今頂流的它們！

簡單來說，就是民國時期以時尚女郎為主題的廣告宣傳畫。

但無論是美學，還是女性審美改變，說到底都是被經濟大環境所影響的。

19世紀末，老上海進入廣告業的黃金時代。

月份牌作為單張式的年曆，往往是各大外資企業為了帶貨 賺錢 而製作的裝飾海報。

畫出來的Super model一起營業，分別賣香粉兒、賣雪花膏、賣鮮花香皂。。。

當然，時代的夢幻聯動必須有！

抓到了幾個歷史悠久且熱賣至今的東東。

@朱一龍老師：問你飛不飛，喝可樂的滋味美不美

網紅鼻祖 —— 阿華田！看著民國月份牌廣告 PK 2021年廣告，美女變小熊～

當時的頂流女神 —— 胡蝶，就曾代言過力士香皂。

時過境遷，流量還是那個流量，但香皂早已迭代成了沐浴露。。。

所以啊，在商業和起源角度，月份牌就是用來賣貨的功利產物。

但是，月份牌能出圈，全靠“討巧” —— 讓硬廣融合了老上海的本土特色和美人印跡。

本土畫家們奇思妙想，借鑑了最有群眾基礎的民間年畫 + 記錄月曆節氣“歷畫”的樣式。

將日期與宣傳畫結合起來，在揮筆著墨間，將“月份牌”從純商業的硬廣變成中國民間文化的拓展軟廣。

So，月份牌便帶著中國畫的基礎，糅合了西洋畫技，開始了美豔的民國限定營業。

讓海派文化在商業和審美中“雙宿雙飛”。

如今啊，想研究舊上海美人兒？審美變遷？月份牌廣告畫，就是不可多得和不可缺失的一幀。

月份牌的舊時光美感，藏著中式色彩和自信女郎，就像老故事一樣溫柔又嬌媚地展開。。。

張愛玲曾打過一個讓流口水的比方：“如果湘粵一帶深目削頰的美人是糖醋排骨，上海女人就是粉蒸肉。”

細細挖掘，美的形容詞從何而來？—— 瞄一眼月份牌美人，便可沉醉。

月份牌宣傳的產品一般都處在海報的邊緣部分，被欣賞的主體卻是美人的一顰一笑。

沉睡了100多年的她們，就是饒雪漫的書模或易拉寶上的愛豆。。。 喊著你支稜起來，喝酒啦！

也許，她們是沒有姓名的畫中仙，但盡態極妍的腮凝新荔和鼻膩鵝脂，卻讓上海灘觀之可親。

行走於街邊，四周皆浪漫。

前方有款款而來，身穿花樣旗袍，腰似韌柳的珠圓玉潤們。

覺得，用杜甫老人家的《麗人行》來形容極妙：態濃意遠淑且真，肌理細膩骨肉勻。

左邊有舊上海的“時尚博主”，帶著風格各異的 #OOTD 線上營業。

珍珠配飾、刺繡扇子、印花頭巾或蝴蝶結髮箍，你種草哪一樣兒？

再看右邊，畫中人是意中人。

“媚眼含羞合，丹唇逐笑開”的閨房小妹，她們燙著蓬彈的捲髮，頂著你得不到的密發。。。

仔細看，月份牌的繪畫也一絕！美人的柳葉細眉，配上桃花背景。值得讚一句：柳葉眉間發，桃花臉上生！

傳情於眉眼兒，好神似景甜大美女。。。

看到這裡，崽崽們會奇怪，當時的繪畫和印刷技術這麼的嘛？？

是滴！早在20世紀初，發達的上海便先後引入了彩色石印和照相石印技術。

既可以show斑斕色彩，又可以描摹“毫米級”的細膩。

隨著坷羅版印刷工藝的引用，月份牌的製作便更加精巧且省心。比如，畫中美人的眉毛或背景的暗花兒。

但是，美和人生大抵如此 —— 是限定，才壯觀。

1949年後，月份牌就基本消失了。

但回看這些舊上海的月份牌畫報，它們不僅是一張張美女寫真和帶貨武器，更是整個民國時期（1912年～1949年）的女性解放側寫。

月份牌 = 民國美人的思潮審美。pdf

在風氣漸開、思想翻新的民國時代，女性的身體也接受過前所未有的“凝視”。

“女性身體成了現代中國的建設場”。

月份牌的風情女人，就是舊上海“洋氣”的種草機。

王家衛的電影中，也不難看到從月份牌中被複活後的典藏旗袍。

沉靜、魅惑，古典中偷偷藏著性感。“穿旗袍的女子永遠清豔如一闕花間詞”。

在月份牌中發現，民國時期的女性審美和思想，已經相當開放了。

這些不斷被改造的月份牌，就如同時光放大鏡，呈現了民國女性衣著髮型、生活方式的微妙變遷。

從嚴絲合縫的復古旗袍造型：

到“寬衣解帶”的人間瀟灑：

再到夏日的衣著清涼。

我們常穿的短褲、吊帶、連體褲，似乎都是她們玩剩下的老時尚了～

而這些看似“放肆的香豔”出現在一起，卻沒有感受到一丟丟的媚俗與色情。

更有趣的一點，不同於如今對白幼瘦的病態追逐和身材焦慮。

那時的月份牌美人，很多都以勻稱、圓潤的肉肉身材出現。

“風捲葡萄帶，日照石榴裙”，美得健康自信。

除了穿衣自由和身材無憂，月份牌中的女性更是把生活過成了心之所向的詩。

杭穉英先生作為月份牌的代表畫家，曾創作過各類風情 + 品味超前的時髦標杆。

她們，穿著今日都不過時的個性衣服，騎上機車做個拽姐：

夢幻聯動+1：@機車帥哥王一博。

且不論露腿旗袍是否能舒展開來，反正打打高爾夫的想法是有了！

夢幻聯動+2：@我那命運般、一桿進洞的老婆張哲瀚。

奧運會中，這些我們常見的競技專案都有。誰說運動有性別邊界？往Ta臉上扔個鉛球吧。。。 （開玩笑的）

總之！這些為生活加分的消遣娛樂不再是男人的特權。

緊跟潮流，才是民國上海女人們的活色生香。

更是一份「你來人間一趟，要看看太陽，和 心上人好心情一起走在街上」的值得。

其實“女性解放或者穿衣自由”，到現在也是無定義的話題，絕非一朝一夕的事兒。

但起碼吧，有民國女性作為“反襯模版”，後者們才願成為改變的光。

月份牌內外，時代更迭，記錄著海派文化的流金歲月。

衣著靚麗、謀生謀愛的月份牌被描繪成美好的場景，也是人們在動盪的烽火上海灘，對安心的嚮往吧。

月份牌上的沒有姓名的民國“頂流”美人，把舊上海變成了摩登都市，柔軟又驚豔了時光。

延續著這一座城市的基因、審美與思潮。