“顏值”成為一門生意

面對鏡頭，網路主播小麥展示著剛購買的護膚美妝用品。復原蜜、爽膚水適合什麼膚質，口紅、眼影、粉餅如何搭配……吸引數千網友觀看。

除了美妝直播，如今各大社交平臺都開設護膚美妝專欄，人們以文字或者短影片的形式分享著變美的秘密。在大眾追求美、崇尚美的年代，從美妝護膚到醫美整形，“顏值”正成為一門生意。

前瞻產業研究院的資料顯示，2019年我國化妝品行業整體市場規模接近5000億元。2020年“雙十一”購物節期間，化妝品品類中，僅面部護理套裝一項的銷售額就超過110億元。艾瑞諮詢釋出的報告顯示，2019年中國醫美市場規模達到1769億元，“95後”成為消費的主力軍。

華南師範大學心理學院副教授韋文琦說，

護膚美妝和醫美消費由過去的“低頻次”“高消費”到如今成為較為固定的“日常支出”，其背後反映的是中國社會的消費升級。

容貌焦慮蔓延

每天花費2小時37分鐘照鏡子，去看整容醫生，想豐唇、墊額頭、墊下巴，並且駁斥“自信的女孩最漂亮”的說法。這是《聽見她說》之《魔鏡》中女主角齊溪所面臨的容貌焦慮。

現實生活中，無法忍受臉上有痘痘、細紋、眼袋等任何一點瑕疵，只要不化妝就覺得自己很難看……人們對“美”的標準越來越高。一旦被這些標準挾持，便容易陷入容貌焦慮，甚至厭惡自己，放棄社交。

遊客在海口一家免稅店選購化妝品。新華社記者 楊冠宇 攝

在某社交平臺上關於“我所經歷的容貌焦慮”話題討論中，有網友評論稱，

離開了美顏相機，感覺自己整張臉都是一個錯誤。

“化妝拯救顏值，整容逆天改命”，廣為流傳的口號吸引著越來越多的人為美麗買單的同時，也讓人變得盲目。更美App聯合BOSS直聘釋出的報告顯示，近70%的職場人士每月拿出超過20%工資收入進行“顏值投入”，

14%的受訪人表示，每月“顏值投入”花費超過工資，他們中90後佔比超60%。

“現在感覺患上了醫美依賴症。”進行過多種“醫美治療”的王女士說，之前覺得臉瘦是一種潮流，就去打了瘦臉針；為了成為“電眼美女”又去做了雙眼皮手術；此後又去填充下巴。“做完之後，對療效的要求也越來越嚴苛，如果和理想的樣子有出入，反而更焦慮了。”

誰在製造容貌焦慮？

當廣告語從“你本來就很美”變成鋪天蓋地的“用過這款產品，你會更白、更美”，

化妝品公司和醫美機構透過不斷強化消費者的觀念來製造需求

，無形中向消費者傳遞了一種觀念：美是有標準的，不符合標準的美需要透過改造變得合乎標準。

半月談記者發現，一些醫美類App、線上AI顏值測試以及顏值鑑定師正透過美貌的標準來確定使用者臉部的缺陷，讓使用者陷入對容貌的焦慮，以此順勢推出相應的改善方案，讓使用者為“變美”買單。

與此同時，

大眾傳播媒介也在潛移默化中增強這種觀念。

當下，越來越多的人參與到網路討論中，對他人容貌進行肆無忌憚的評論，甚至在一些網路社群中自發地製造出更加嚴苛的“美麗標準”。

韋文琦表示，

在媒體和商家齊頭並進，讓“美”變得更加單調和狹隘的情況下，學會勇敢定義自我，接受自己，不讓根植於內心的自卑心態作祟，才能緩解容貌焦慮。

如果焦慮已經嚴重影響社交生活，甚至出現過度整容傾向，則需要尋求心理諮詢，進行心理干預和治療。