昨晚跟在東莞做外貿的朋友聊到很晚，主要討論什麼是消費升級。他本來準備去買安踏的鞋子，發現門店關門了才選擇耐克。在他看來，消費升級的標準是花更少的錢獲得同樣的產品體驗，穿起來舒服才算實實在在的升級。

當時就被這話驚訝到了，因為在印象中，很多像他這樣的小老闆，都認為穿奢侈品才算消費升級。不得不承認，這代年輕人和老一輩消費觀念，的確有很大區別。

他們的消費觀念越來越理性，更加註重價效比和使用體驗的“升級”。最近還看到一組資料顯示：近9成年輕人都認為自己消費觀變了，消費以實際需求為準，向性價比看齊。在這股浪潮下，越來越多年輕人開始主動擁抱國產。

小米的崛起就很典型，今年一季度全球智慧機市場份額，小米僅次於三星、蘋果。無數網友狂歡，是年輕男人讓小米穩在了世界第三。因為在小米使用者中，男性佔比超過64%、35歲以下使用者佔比近6成，足以說明年輕男性偏愛價效比極高的小米手機。普遍而言，小米的手感、電池續航、畫素等等，綜合能力要優於同價位的其他手機。

另一個例子是國產美妝的崛起，今年中國美妝行業市場規模預計將突破5000億，而國產美妝所佔的市場份額超過56%。百雀羚的水乳、玉澤的面霜、橘朵的彩妝……逐漸取代韓妝，登上年輕女孩的化妝臺。

一組來自特賣平臺唯品會的資料同樣顯示，珂拉琪、花西子、橘朵拿下國產美妝領域TOP3，珂拉琪銷量更是暴增超140%，被大量90後、95後買走。並且，唯品會啟動的“新銳品牌計劃”，就是幫助國產美妝獲得更多曝光，擴大品牌知名度。

小紅書被奉為年輕女性的“種草聖地”，如同美妝領域的一張晴雨表。珂拉琪和花西子在app內搜尋熱度居高不下，累計筆記數量超過8萬篇，也能從側面反映國產美妝的火爆程度，以及女性也開始變得消費理性。

無論是小米的爆賣，還是國產美妝的走紅，都是年輕一代消費觀念轉變的具體體現。當大家明白消費的真諦之後，越來越多人也就更願意把錢花在刀刃上。這樣的轉變，也將助推國產的進一步升級。