有著“慢跑鞋之王”的新百倫（New Balance）在全球運動鞋領域，擁有很高的聲譽，頗受消費者的追捧。

2010年，中國興起一波跑步熱，這對專注於跑步鞋的New Balance來說，是一個再好不過的機會。由此，New Balance在中國的門店數量與銷售額，都迎來快速增長。

不過，New Balance在中國發展的過程中，也遭受過不小的挫折，那就是“山寨”。

20世界90年代時，New Balance便進步了中國市場，譯名為新百倫。其在中國迅速擴張，受到了不小消費者歡迎。然而，經銷商違反經銷協議，私自增大生產規模並降價，引起了New Balance的不滿。

隨後，New Balance便退出了中國市場。

New Balance的退出，令眾多“山寨”品牌愈發瘋狂，紐百倫、紐巴倫等打擦邊球的品牌不再少數。

其中，“山寨”最瘋狂的當屬紐巴倫。紐巴倫不僅名字與新百倫相似，而且鞋子上都有一個“N”字的logo，許多鞋子的樣式也頗為相似。

這讓許多消費者誤以為紐巴倫便是正品New Balance。

不僅如此，紐巴倫還搶注了“新百倫”這一商標，擺了New Balance一道。當2003年，New Balance迴歸中國，併成立新百倫中國貿易公司時，反因侵權而賠償紐巴倫500萬元。紐巴倫的這一招偷天換日，令人大開眼界。

因此，New Balance在中國開展業務只得用英文。不過，New Balance不想看到自己的品牌被紐巴倫毀掉，將紐巴倫告上了法庭。經過多年的對峙、審判，這一案件終於在今年迎來了結果。

4月份，上海浦東新區人民法院就此案作出“紐巴倫停止不正當競爭，並賠償1080萬元”等的判決。同時，9月份美國特拉華州邦法院，也迎來判決。

法院表示，美國紐巴倫國際有限公司故意侵犯商標權，賠償New Balance公司50。4萬美元，摺合人民幣340萬元。

由此，困擾New Balance多年的商標侵權案終於瞭解，New Balance終於可以更專注發展自身在中國的業務。紐百倫這個曾經“騙過”無數消費者的“山寨”國貨，也為自己的行為付出代價。

如今，New Balance已經成為眾多鞋迷的又一心頭好，其眾多產品都頗受消費者歡迎。尤其是在跑鞋領域，新百倫憑藉著專業度，征服了眾多消費者的心，令人矚目。

對於New Balance，你怎麼看呢？

來自海西商界