3月19日，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）展在上海落幕。上千家國內外知名服裝品牌企業、上下游供應商以及潮流品牌，在這裡展示服裝面料、材質、設計的新工藝、新風尚，探索中國服裝行業的未來發展之路。

科技賦能時尚，海瀾之家亮相CHIC服博會

海瀾之家沉浸式服裝實驗室的概念，完美呈現了這一季產品傳統服裝領域科技創新、產業轉型與可持續發展的優秀成果，內容上則開始全力嘗試生活化場景，打造多品牌矩陣。

行走在海瀾之家展區，科技創新、綠色製造、個性化定製，這些關鍵詞被頻頻提起。在傳統男裝領域，海瀾之家繼續尋求在功能性上的突破，從面料、工藝洞悉消費者的深層需求的六維彈力褲，針對夏日多汗場景研發AAA級抑菌率的吸溼排汗面料，都廣受好評。

炎夏將至，冰爽棉面料實驗室吸引了眾多目光。海瀾集團董事長周立宸先生介紹道，冰爽棉材質、結構方面的創新之處在於面料中添加了“臺灣花蓮豐田玉”、新型“微多孔材料”以達到快速散熱的涼感體驗，部分面料中也加入了天然回收的甲殼素，可達到抑菌功效。

步入海瀾之家展區深處，全新亮相的IP童裝展區水果印染童裝實驗室吸引了大批孩子家長的重點關注。水果印染透過上游天然有機果園萃取果汁製成染料，甚至可以直接飲用，染製出來的服飾安全環保。

滿滿科技感的新品面料，凸顯了海瀾之家產品的硬實力。而“十二生肖系列”T恤、則是其這一季文化核心的代表。本系列用點描、線描、厚塗等風格，傳統文化裡的十二種生肖以全新形象躍然衣上，或憨態可掬，或靈動巧妙，年輕、潮流而有充滿活力，吸引了眾多年輕群體的駐足圍觀。

3月18日上午的春夏新品大秀，展示了海瀾之家在全品類服飾領域的成果，涵蓋男裝、女裝、童裝、都市機能、高階商務定製、春夏聯名款T恤等，時髦精們紛紛“打卡”。

主動擁抱年輕化，國民品牌引領國民生活

伴隨著時代的發展，從“男人的衣櫃”到“國民品牌”，在網際網路時代高速發展的今天，海瀾之家迎來了品牌的年輕化轉型。

越來越年輕的海瀾之家大動作不斷，簽下國民偶像周杰倫作為品牌代言人，拿下央視春晚獨家服裝合作伙伴名號……海瀾之家正悄悄變成年輕人簇擁的熱門品牌，很多95後、00後都開始走進海瀾之家的門店。

不僅如此，海瀾之家正積極探索由服飾原點產生的對每個人日常生活的影響。以“為每個人、每一天的美好生活所設計的服裝”為品牌理念，海瀾之家孵化出不同細分領域的品牌，包括潮流品牌黑黥、輕奢女裝OVV、職業服定製聖凱諾和海瀾優選，併購英氏嬰童、男生女生，涵蓋大多數人的生活所需。

圍繞數億使用者，海瀾之家集團率先啟動新零售2。0，以服裝為原點，走進中國人衣、食、住、行生活的方方面面。撕掉了“男人的衣櫃”的標籤，海瀾之家即將擁抱更廣闊的市場。（李文）