在2020年國慶期間，一篇名為《我潛伏上海“名媛”群，做了半個月名媛觀察者》的文章斬獲百萬流量、火爆網路。
這篇文章展現了一個不為人知的群體：
上海名媛。
她們三五成群，上演著一場高階版“拼多多”：200元輪流體驗麗思卡爾頓豪華酒店，100元租車合影法拉利，連奢侈品絲襪也能共享——“我只穿去深圳半天，其他時間都是你的。”一位拼單名媛在微信群裡坦誠地邀請。
這篇文章的真實性暫且不論，但它引發了大家對這個群體的關注。它給了我們一個視窗，瞥見這幫人愛美、虛榮、又精明的一面。同時，
懷揣“名媛”夢的不止這些在微信群裡“拼夕夕”的年輕人，還有一幫迎來第二春的中年阿姨們。
什麼是名媛？
“媛”，這個字本意是指美好、善良、富有涵養的女子，和“小姐”一樣，發跡於民國時代，是對富家女孩的尊稱。而“名媛”，就是一個顯得新潮而高貴的名詞，指那些富貴、高雅的有名女子。
比如某個房產大亨的千金、哪位高官名將的太太，或者聲名在外的電影女星。
而到了現代網路環境裡，“媛”、“小姐”、“公主”這些本來寓意美好的詞已經變味，迎合著男性凝視和刻板印象。如果現在你說哪個女孩子是”名媛“，大家會以為你在陰陽怪氣和諷刺。不過這些對於阿姨來說並不重要。
她們的年齡普遍處於50-60歲，大多已經退休，孩子也成家立業
，除了偶爾看看外孫，生活非常清閒。
就在這時，廣場舞上的音樂吸引了她們，跟隨著姐妹的號召，一起穿著漂亮的旗袍、手拿飄逸的綢扇翩翩起舞，這是多麼令人心馳神往。
如果你只是個家境普通、偶爾來廣場跳跳舞，
大部分時間還要照顧外孫、老伴，拿捏一家人的吃穿用度
，那麼一件新舞裙、一把新摺扇已經足夠滿足你了，為生活奔波的人沒有那麼多時間。
可是還有這麼一幫群體：退休在家、孫子孫女待在兒女身邊，丈夫是高官大亨，自己有錢有閒，就想找一點人生樂趣的阿姨。只要有人的地方就有江湖，只要有需求的地方就會有市場。
有市場就會分好壞，良心買賣？還是割韭菜，她們已經慢慢看不真切、分不清楚了。
因為一幫擅長營銷的大師看中了這幫有錢有閒的阿姨們。
圍獵
“只要三十天，讓你重獲人生第二春。女人都是一朵花，我們要好好呵護她！報名課程，教你華麗轉身、完美蛻變！”
看到這樣的宣傳語，你會不會很心動？還是會對這種土味宣傳嗤之以鼻。正好，我國的中老年群體就吃這一套。
誰沒有被腦白金“今年過年不收禮，收禮就收腦白金~”的廣告詞洗腦過呢？
連去岳父岳母家過個節，手上提著兩盒腦白金，大家都會覺得你誠心實意。
這批生活在一、二線城市的阿姨們，多出生在上世紀六七十年代，那個時候新中國剛剛成立，打出了“婦女能頂半邊天”的口號，到處都是誇讚勞動人民的號角。而專注於打扮和外表，這是“小資產階級”的體現，勞動人民不能走“資本階級道路”。
於是，幼小的她們愛美的需求被這樣的大環境一直壓抑著。後來，等她們長大一點，廣州、北京、上海這些地方漸漸發展起來，外來的洋貨和新潮流衝擊著這群女孩的內心。但是物質上依然匱乏，
“花裙子”、“腳踏車”、“水果罐頭”是頂級的富貴人家才能享用的洋貨。
阿姨們只好用兩根紅頭繩紮起頭髮，匆匆嫁人。婚後的日子都是柴米油鹽、日常瑣碎。
等孩子長大了，自己也老了。青春年華已逝，愛美的那顆心依舊不變。沒錯，女性無論到什麼時期、什麼環境都是愛美的。也許她們追求美的想法被壓抑、當下沒有條件滿足自己，但這樣的本能並不會消失，而是深深埋在心底。
等她們老了、閒了，總會想起年輕時的願望，對美的執著渴望。
而“名媛培訓班”、“五十天變美課程”、“氣質儀態管理”，這些課程無一不精準打在了阿姨的痛點上。那些做工精緻的旗袍、五顏六色的紙傘，喚醒了阿姨心中的本能。
就拿其中最受歡迎的“名媛形象密碼”來說，
它號稱可以在“妝容”、“服飾”、“衣櫥”、“配飾”四個方面提升你的個人形象
。這些課程的講師大都是知性大方的成熟女性，在臺上語調從容、眼神自信。將阿姨夢寐以求的美麗秘方娓娓道來。
那麼提升個人形象和外表，就能躋身名媛圈了嗎？不，還不夠。名媛，講究的是氣質。除了外表上的豔麗，最重要的還是一個寬鬆的心態，也就是大家口口相傳的“氣質”。
只要你心血來潮被宣傳語吸引，學了形象密碼，
還要學習“聰明的女人這樣講話”
、“氣質養成大法”，光光徒有其表，沒有內涵，這怎麼能算是名媛呢？
如果你對這些統統不感冒，那麼沒關係，商家們還有新的營銷手段
。“丈夫出軌，妻子痛不欲生”、“不美麗的女人沒人愛”。在步入更年期、甚至老年期後，人總會感到一種孤單。丈夫冷漠、子女身在外地或者忙於事業，阿姨的心裡有一種失落。對於自己年華不再、無人注目的孤獨席捲而來。
孤獨的人需要和人交流。需要陪伴、需要社交，可是身邊的親人沒有能和自己說上話的。丈夫只會認為你“嘮叨”，而子女又很難見上一面。在親情上顯得匱乏的阿姨，需要一個新的機會，認識新朋友、開始新生活。
而同齡的姐妹就是個不錯的渠道。加入了同一個課程、學習同一支舞，這些都會為她們創造共同話題。不要小看社交對一個人的影響。
每天有同齡的朋友交談、生活被愛好填滿，忙碌而又充實，也許這樣的生活才叫“活著”。
可如果這些都沒有，那麼日子將會顯得枯燥乏味、沒有希望。每一個不可言說的夜晚，睡不著的她們有我們所不瞭解的痛苦。
而這時焦慮營銷再一次擊中阿姨的內心。
不僅僅要向年輕人販賣焦慮，只要有機可乘
，阿姨也會焦慮、苦惱，進而想要改變。不然怎麼說“萬物基於傳銷”，營銷這一塊實在是被他們玩明白了。
掌握“美麗”密碼、開啟“名媛”人生。總之，來了就別想走。成為名媛後，一切就到此結束？那麼美麗的阿姨誰來欣賞，只能到廣場上簡單跳一曲？不，阿姨的心很大，心有多大舞臺就有多大。阿姨們已經不滿足晚飯後到公園裡跳一圈，和認識十幾年的鄰居嘮嘮嗑了。商人們微微一笑，你的心思我知道。
中國旗袍愛好者協會
在廣州天河，有一個著名的民間組織，
它的名字叫“中國旗袍愛好者”協會
。擁有上百位成員，全是靚麗的廣場舞阿姨。創立者稱這是公益性的組織，為了給阿姨們一個展示的舞臺。協會活動多以歌舞表演為主，旗袍為主要服飾，其他特色服裝為輔。
而這個看似人畜無害的愛好者協會，活動內容卻讓人大開眼界。比如
“國際旗袍春晚”、“世界旗袍愛好者舞蹈大賽”、“全球廣場舞巡演”……“全球”、“世界”
等國際化字眼高階洋氣，不知道的還以為是什麼權威性質的專業比賽。而這些光鮮亮麗的大賽、巡演背後，花的都是阿姨口袋裡的真金白銀。
而契機，就是上述那些培訓課程，你聽完後自然而然就加入了協會，或者意外加入了協會，被同齡姐妹大力推薦去聽課。住在廣州番禺地區的周阿姨就是這樣的例子。
差不多半年前，生活百無聊賴的周阿姨第一次接觸到了廣場舞。她記得在那之前，每天買菜回家的路上能聽到音箱裡傳來動感的音樂，幾個服裝整齊的阿姨正在排練。她的鄰居王阿姨就是其中的一員。
她每每看到周阿姨路過都要瞅上好幾眼，眼睛裡是藏不住的嚮往。一天，她拉住路過的周阿姨，
說團隊里正好差一個人，問她要不要加入？
周阿姨性格靦腆，看著鄰居身上鮮豔的旗袍，不好意思地笑笑：
“不行不行，我不會跳，我哪穿得了這個……”
王阿姨看出來好友的推諉，她鼓勵道：
誰生下來就會呀，簡單得很，我們教你嘛。這旗袍有什麼穿不了的，又不貴。反正你在家裡沒什麼事幹，不如來和我們跳跳廣場舞，你穿這個肯定好看。
於是，周阿姨成為了旗袍愛好者協會的一員，每天都來排練。她身子骨還算硬朗、雖然跳一會兒有些喘不過氣來，但是周阿姨記性不錯，學得很快。舞學完後，王阿姨帶她來旗袍店挑舞蹈服。當一件松花綠繡著黃梅的旗袍上身後，周阿姨笑得合不攏嘴。
雖然嘴上說著”我穿這個多不好意思”，但她的表情已經出賣了她。雖然二百塊的價格有些虛高，
周阿姨還是一咬牙、一跺腳，狠狠心把旗袍帶回了家。
接下來的活動就是去隔壁縣城參加比賽，比賽途中還要收路費、酒店費、化妝費。連坐車時用的行李箱都是統一收費定製。這一場活動下來，沒有個上千元收不了場。
“這算什麼”
王阿姨笑著說：
“下個月我們協會還要去迪拜參加世界廣場舞大賽呢，到時候，所有人都要穿定製的旗袍，坐郵輪、吃西餐。”
周阿姨聽後只能笑笑。一場縣城文藝匯演的費用就已經令她大費周章，更何況還要定製旗袍、坐郵輪出國呢？走這一場的費用豈不是要上萬？
於是，周阿姨退出了旗袍協會，只在廣場舞上偶爾跳兩曲。這個民間組織就這麼篩選經濟實力雄厚的成員。像周阿姨這樣財力不足的會被高消費勸退，留下來的都是王阿姨這樣：有錢、有閒、有需求。每一次比賽過後，
人人都會得到一個獎盃和證書，名目大多是“最佳新人獎”、“最受歡迎獎”。
青春期時期缺失的榮譽感全在這裡找回來了；對於“上電視”、上“CCTV”的追求也可以在這裡實現。少女時期沒有得到的美商訓練、穿搭教程統統在這裡被滿足。
而創辦人口中說的“公益組織”和旗袍協會更是八竿子都打不著。如果你拿著“中國旗袍愛好者協會”的名字去官網上查，你會發現自己什麼都查不到。所謂的協會只是企業家們拿著阿姨們的名媛夢進行商業變現的名頭而已。
也許你會說，阿姨們怎麼那麼傻，這麼明顯的割韭菜也能上當？那麼你對這場圍獵還不夠了解嗎。中年人群體的社交需求是很龐大的。而這些課程、活動恰恰能夠滿足她們的孤獨和對良好社交的渴望。
每次參加培訓和演出，講師、領舞人都會對阿姨們真心讚美，不要小看讚美的力量。
讚美的力量
日本有一檔觀察節目，叫做《五十天內女性的顏值有什麼變化？松子觀察錄》。有一期節目中請來了一位孤僻、不愛打扮的獨居女生。不透過刻意減肥和整容，只是改變她的社交環境，看看五十天後女孩子的外表有沒有變化。
實驗中安排女生和三名帥哥一起上義大利語課
、學習烘焙和烹飪。期間三個人每天都會對她誇獎，有時候是誇她的體恤可愛，有時候是誇她的眼鏡和頭髮顏色很配。
就這樣，女孩在誇讚和鼓勵中一步步卸下了心防，她開始收拾房間、學習化妝，和陌生人打交道也不再害怕。五十天後，女孩發生了翻天地覆的變化，她變得自信而又可愛，和五十天前判若兩人。這個道理放在阿姨身上也是一樣的。
我們可以認為阿姨被資本主義割了韭菜，我們可以指出商家的狡詐，看到商機就不放過。但我們不必嘲笑旗袍阿姨的選擇，嘲笑她們“好傻”：
懷著變美的夢，花了冤枉錢。畢竟，誰都會有老去的那一天。
誰也不能保證，自己老了之後，不會感到乏味、無聊和孤單，不會想要追求新的社交關係和更充實的生活。