前言：理查德米勒被稱為“億萬富翁的入場券”，這個年輕的90後，憑藉著創新精神和前衛設計，在表界頗負盛名；均價超過百達翡麗，成為世界上均價最貴的手錶，沒有之一。

能賣這麼貴本身就是一個神話級別的存在！

首先說這個手錶品牌成立時間很短，才短短的二三十年，相比於瑞士的很多百年品牌來說品牌相比很少有底蘊的。

所以理查德在宣傳的過程中都說品牌可以追溯到那一年。

其實就是追溯到品牌創始人瞭解手錶的時候。

本身沒有太多的意義，但是可以為品牌增加一些創立時間年限也是不錯的。

那麼為什麼這個品牌還可以賣這麼貴的手錶呢？

主要有一下幾個原因的

第一、品牌採用的概念好，材質不是按照傳統路數出牌的

我們可以觀察下，傳統的手錶基本上都是採用精鋼材質的，或者說是白金的，或者說是包金的

甚至最牛的莫過於18k金的，這些都是一些傳統手錶的路數

首先說採用精鋼材質的腕錶就不可能賣到很貴的價格，畢竟你這個材質就是幾個鋼呀，幾個鋼塊你還能賣太多嗎，這是不可能的。

然後手錶品牌就開始比拼各種稀有的材質的，比如什麼白金，18k金，這種貴金屬的，然後再手錶上鑲嵌鑽石，這樣來增加手錶的溢價，能賣的更貴一些的。

甚至鑲嵌彩鑽的，這樣才更加有溢價一些。

而理查德根本不採用精鋼材質作為腕錶的材質，而是採用各種亂七八糟的材質，用官方的話說就是21世紀新型材質的，比如有TZP陶瓷、碳纖維，鈦鋁合金，石墨烯等。

直接就避免開了傳統的材質了。

其中最小的螺絲釘來說，採用了五級鈦金屬材料製成，光加工成本在30萬人民幣，可想而知其他零件的成本有多高。

理查德最突出的特色，就是它的奈米TZP陶瓷材質，在腕錶界獨此一份，表圈和底蓋都是用它打造而成。位於錶盤中央的最具特色的骷髏頭，採用則是跟表圈一樣的TZP陶瓷。

TZP陶瓷，從材質的稀缺性和工藝難度，都要比白金高出幾個層次。

第二、款式設計的好，至少很少見到有這麼貼合手腕的手錶，儘管尺寸很大

理查德的腕錶設計很漂亮，就算一個不喜歡手錶的人看了，也會覺得臥槽，這個手錶真的很漂亮，而且就算你手腕不是很大，佩戴這樣大尺寸，這樣大厚度的手錶也顯得比較好看

因為理查德手錶非常的貼合手腕，是按照手腕的弧度來設計的。

而且由於理查德採用的是新興的材質的，所以重量一般都比較輕，這樣和傳統的手錶在佩戴舒適程度上完全不是一個等級的，比傳統的腕錶高無數個等級了。

第三、品牌營銷的很好，找的代言，以及各種賽事的增加了曝光量

可以看到理查德找的代言都是網球運動員這些的

這些需要大運動量，並且需要手錶具有良好的抗震的

一般品牌找這些人代言只是運動完之後，找運動員帶著拍一些照片或者參加一些活動

但是理查德呢

直接找這些人佩戴這腕錶參加一場比賽，而且比賽完成之後，手錶還完好無損的

這樣就給手錶做了兩方面的廣告了

第一方面是非常的抗揍，非常的抗震

還有一方面就是非常的舒適，要知道如果佩戴不舒適，影響運動員發揮了，那麼直接比賽都輸掉了還有什麼可以打廣告的呢？

而且我們知道錶帶帶著，手臂甩動，手錶會上下滑動，而理查德的沒有這樣滑動，貼合的很好。

更加說明了是佩戴非常舒適的。

第四、獨立製表品牌，不依靠任何鐘錶集團，所以產量低到爆，所謂“物以稀為貴”，價格自然就上去了。

一款手錶限量五十塊，對於理查德米勒來說已經算是高產了。

以上各種原因加在一起，也就導致了每款理查德腕錶出廠時，就已經達到了天價了。但如果你還不知道下面三點姿勢，還不算真正瞭解理查德米勒：

創始人並不懂表

品牌創始人理查德米勒先生，在50歲的時候開創了自己的鐘表品牌，理查德米勒腕錶能有今天的高度跟創始人分不開，實際上，Richard Mille本人根本不懂表，但這位天才級大師卻擅長創新跟營銷，是個不折不扣的商人。

產品命名規則

理查德米勒各個錶款的命名，採用“RM+數字”的組合，有RM01開始，以此類推，如果新款機芯跟錶殼沒有太大變動，那麼命名只會在基礎款後加後續程式碼。需要注意的是，它的錶款排列順序並非正式推出的產品順序。

產品本身並不耐操

理查德米勒雖說是運動錶款，但使用新型材質也並不穩定，也並不耐操。體育明星的贊助，廣告的錯誤引導，讓人們誤以為理查德米勒是無所不能的。其實世界上沒有任何一隻手錶，可以長期佩戴在手上從事劇烈運動，理查德米勒也不例外。

總結：理查德米勒手錶作為國民老公的喜愛手錶之一，肯定有他的獨到之處！任何一個品牌的成功都不是隨隨便便成功的，就算有運氣的成分，但是更多是背後無數人的心血付出得到的回報。