世界第二大球鞋生產商,王牌設計師被挖走後,僅用四年徹底淪落

銳步的足球鞋在90年代中期迅速達到了巔峰,這一方面基於銳步強大的財力用於營銷,另一方面是當時他們的設計師Christian Tresser在設計方面非常給力,推出了經典的integrity系列令銳步名聲大噪。但是1996年nike挖走了這位天才設計師,這位大神在nike時期設計了air max97跑鞋,air gx和mercurial水星第一代足球鞋。

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而銳步也在1999年這位天才設計師重回銳步,但僅僅工作了一年,2000年就被adidas挖走。不知道是不是巧合,也正是在2000年,銳步公司啟用了全新的logo,就是下圖2000年的logo,個人認為正是因為這個不倫不類的logo讓銳步的足球鞋遭到幾乎滅頂之災。因為從足球鞋問世以來,球鞋上醒目的logo就代表了一個品牌,當年各大品牌都想盡辦法讓自己logo在球鞋上得到凸顯,而銳步是第一個想著要隱藏他的logo的。

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這可能也是Christian Tresser離開銳步的原因之一,而他在銳步時期最後的作品就是為巴蒂斯圖塔設計了一款非常有個性的戰靴,這雙其實應該是一雙測試球鞋,但是巴蒂穿著這雙在1999年大發神威,在老特拉福德爆射破門。巴蒂斯圖塔1994年世界盃之前和銳步簽約,之後成為意甲金牌射手,是足壇忠誠和力量象徵。1999年,reebok甚至因為巴蒂斯圖塔贊助阿根廷國家隊。巴蒂使用銳步球鞋參加了三屆世界盃,他和銳步的合作也在2002年世界盃之後結束。巴蒂的退役對銳步品牌的營銷影響極大,此後一蹶不振。

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銳步在新千年後,問題主要出在設計上,看看下面這些球鞋,你就知道銳步為什麼會被淘汰出足球市場了。威爾士球星貝拉米作為吉格斯的小弟,當時也是銳步贊助,但是要說下面他穿的所有球鞋都是銳步品牌的,你能相信麼,為什麼看不見一點reebok的痕跡,因為當時的銳步的logo是字母比標誌大,就算貝拉米是英超壞小子,速度奇快,突破犀利,也沒人能知道他穿的什麼球鞋。當時貝拉米穿的球鞋和吉格斯是一個系列,這個系列叫baleni,英超球員使用的比較多。

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2002年世界盃,reebok釋出的一款其醜無比的球鞋casparo,這款鞋有非常密集的走線,還是沒有reebok 高識別度的logo。巴蒂斯圖塔在2002年穿的也是這款鞋,除此之外,使用這款球鞋的基本都是後衛門將,芬蘭國米雅斯科萊寧,當時就穿過這款球鞋。銳步曾經短暫贊助過他,但主要還是因為他是博爾頓俱樂部的門將,博爾頓是銳步品牌的發源地,所以銳步在1993年進入足球領域就開始贊助博爾頓俱樂部,並且在1997年出資修建了銳步球場,此後博爾頓俱樂部的胸口贊助商都是reebok,直到2009年才結束。

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2002年,reebok還推出了全新的total control球鞋,這款鞋的鞋面採用塗層摩擦技術,卡西利亞斯在2002年世界盃上曾經使用,不過在當時的西班牙隊後防線上,還有華尼託也穿過這款球鞋,華尼托出道於皇家貝蒂斯,2004年歐錦賽入選西班牙國家隊後,還參加了2006年世界盃,當時銳步品牌似乎對西班牙後衛比較感興趣,塞爾吉,納達爾,伊巴涅斯等球員都曾經是銳步品牌贊助的球員。

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baleni的1和2款式接近,2003年的第三代就是下面這雙,根本無法知道這是什麼品牌的球鞋,使用的球員是格里寧,他是曼聯青訓出品的球員,還獲得過1999年歐冠冠軍,是英格蘭u21國家隊成員。但是曼聯打不上比賽,後來加盟米堡,成為球隊絕對主力,在米德爾斯堡時期簽約reebok,他一直使用baleni球鞋,這款baleni 3代球鞋似乎是為進攻球員準備的,但銳步每況愈下的經營狀況讓它們在2004年就和格里寧解除了贊助。

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當時銳步的球鞋還有一個很非主流的款式,叫Rampant,這款球鞋採用的也是塗層摩擦技術,英格蘭小個子尼克巴姆比,曾經使用過這款球鞋,當時他效力於利茲聯隊,之後又加盟了赫爾城。巴姆比年輕時也是赫赫有名的英格蘭國腳,參加過1996年歐錦賽,還效力過利物浦和埃弗頓這對宿敵,也算是英超的老資格球星。巴姆比從2002年之後就一直使用銳步球鞋,一直到2006年adidas收購reebok,巴姆比才結束了和銳步的合作。

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在2004年,reebok釋出了最後一代baleni球鞋,經過四年的努力,終於將自己的招牌砸的粉碎。這款球鞋可能也是所有reebok球鞋裡最低調的,但使用的球員其實還算比較多的,說明其效能應該還是不錯,鞋面設計是一體化的,包裹性和觸感應該比較出色。當時reebok的大牌代言人除了吉格斯和博格坎普,其他巨星基本都已經退役,奧科查可以說是當時數得上的大牌代言人,作為博爾頓當家球星,雖然非洲小鳥有魔術師一樣的腳法,但這顏值實在是比較差,而且非洲球員一般都不受到贊助商重視,在adidas收購銳步後,馬上就放棄了奧科查。此時銳步也知道了問題的嚴重性,所以在2005年,換了新的RBK標誌。

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