“夜太美，總有人黑著眼眶熬著夜。”加入了“今天你熬夜了嗎” 小組的年輕熬夜漢們，更關心什麼？

答案或許像極了這句廣告語，“兢兢業業保養，孜孜不倦熬夜”。

一邊自我消耗一邊焦慮補救，“熬夜水”“刮油水”“神仙水”“草本咖啡”等養生飲品層出不窮，這屆年輕人的養生之道，也被賦予了“朋克”二字。

瞄準了當代年輕人“朋克養生”的生活方式，越來越多茶飲品牌和老字號狂奔進入這個賽道，“熬夜養生”也衍生出了一個新消費投資風口。

杭城茶飲店熱賣“熬夜水”，

異地網友線上求代購

在透明覆古酒瓶裡，浸泡整根或切片的人參，瓶身上醒目的大字……在小紅書等生活平臺，“熬夜水”三個字，直戳當代年輕人的痛處。

最近，北京同仁堂旗下的知嘛健康，線上下開出“朋克養生”咖啡店。繼推出多款草本咖啡之後，近期也開售了大火的“熬夜水”。

（網友曬出“熬夜水”）

“為了喝到‘熬夜水‘，有些網友著了魔。”線下門店開在北京，哪怕距離之遠，“熬夜水”並沒有勸退異地嚐鮮客。杭城吃貨小蔣發現，網紅奶茶颳起一陣代購風之後，網上還出現了“熬夜水”代購。

在代購商家的主頁，小蔣看到，500毫升的“熬夜水”代購價為58元，全國多數城市可發快遞。“一般說來，同城可當天或第二天到貨，最晚不超過48小時。”商家告訴小蔣，包裝上會更仔細，特別準備了冰袋。

在評論區，有網友表示，門店價為38元，代購價有些小貴，“這是要續水再泡一杯嗎？”也有網友覺得“不值得”“不可取”，經過長途運輸的“熬夜水”，“先不說口感，過了保鮮期就不建議再飲用了，這也是為自己的健康負責。”

（在杭城外賣平臺，出售的“熬夜水”）

不僅老字號為“熬夜水”打起了養生“組合拳”，在杭城街頭開出的“椿風·養身茶飲”、“燉物24章·古法飲品”等茶飲品牌，也推出了類似的網紅爆款。

這兩天，錢江晚報·小時新聞記者特意下單了一款網紅“蜂王漿熬夜水”，標價27元。收到後得到了辦公室同事們的一致點評，“瓶子裡裝著的這根參，讓人眼前一亮。”

每家的“熬夜水”配方略有不同，有的用上了蜂王漿蜂蜜、人參、紅棗、胎菊、葛根，有的則添加了羅漢果、桂圓。

至於口感，網友也分作兩派。有網友吐槽，“不喜歡這個口感，黃芪的味道太重了”“感覺是一包補血氣的中藥”；也有網友力挺“挺好喝的”“還會再來”。

以“熬夜水”為代表的“碎片化養生”，

被資本盯上了

濱江一家網際網路公司上班的“80後”陳冰，是部門的小組長，對網紅“熬夜水”再熟悉不過了，“經常出現在95後的朋友圈。”

他禁不住感慨，年輕人的“朋克養生”有些“看不懂”，“想著喝了就能放肆熬夜，那怎麼可能呢？” “哪有任何一種食物吃了就可以‘不懼熬夜’？”

不過，陳冰最近才“識破天機”，“這是年輕人的朋友圈社交方式之一，或許也是為了告訴我，昨天他們都有加班。”

（“熬夜水”喝完後留下“空瓶”）

在小紅書平臺，“熬夜水”的相關筆記超過40萬篇，種草文案也更偏重“功能牌”。這場“朋克養生”的消費狂歡，不僅僅有新茶飲品牌和傳統中藥老字號藉此打造爆款收穫紅利，背後更是細分消費市場的崛起。

據媒體報道，養生茶飲品牌“荷田水鋪”，三個月內獲得了創投參與的兩輪融資。據瞭解， “荷田水鋪”在青島開出首店時，外賣首月銷售便高達3000餘單。在杭城也開出門店的中式養生茶飲“椿風”，於今年3月完成數千萬元Pre-A輪融資，目前正在啟動A輪融資。“椿風”創始人在接受媒體採訪時曾透露，椿風單店每月營收是20-60萬元，已開門店超60家。

今年6月，阿里健康研究院釋出《2021天貓養生趨勢新洞察》（以下簡稱“洞察”），顯示當代職場人普遍存在脫髮焦慮和睡眠焦慮。隨著職場人群時間的碎片化，養生也出現了碎片化趨勢。

據《洞察》資料顯示，2021年即食化產品消費同比增長56%，枸杞原漿、即食燕窩、芝麻丸等口袋裝、隨拿隨吃的養生產品，在年輕人群體中日漸風靡。在業內看來，“熬夜水”只是當代人“碎片化”養生的一個縮影，隨著市場的增大，越來越多新玩家正在逐漸進入這個市場。

中國食品產業分析師朱丹蓬此前在接受媒體採訪時表示，“熬夜水”未必真的能消除熬夜的不良反應，“任何打著功能牌的產品，是否有確切的改善效果，沒有臨床資料很難界定。”不過，他也坦言，年輕人對“熬夜水”的追捧，某種程度上體現瞭如今消費者對“大健康”的需求，有年輕人願意為此買賬不難理解。

業內人士表示，既然以養生為賣點，就不能不強調原料和“功效”。有中醫表示，拋開“熬夜水”藥方的普適性不談，中醫上探討療效需要考慮“劑量”，“熬夜水”未必適合所有的“熬夜星人”。