“沒有藍寶石，我不脫”。

近日網紅脫毛儀Ulike在深圳多個小區樓宇電梯內釋出的廣告語引發爭議。3月2日晚，深圳市場監管局發文稱，該廣告語涉嫌違反《廣告法》和《婦女權益保障法》，目前已經對該廣告公司立案調查責令停止釋出違法廣告並立即整改。

涉事廣告公司被立案查處

最近， 還有一則脫毛儀的低俗擦邊球廣告頻繁出現在深圳許多住宅小區、商業樓宇電梯和大堂，引發了很多市民的關注。

廣告語“我不脫”還加粗加大，十分顯眼，字號最小的反而是該脫毛儀的產品特點。“讓電梯裡的老老小小情何以堪？”深圳市場監管局在文中表示。

2月18日，深圳市市場監管局對該電梯廣告開展核查，目前涉事廣告公司已被立案查處，相關電梯廣告被要求全部整改。

經調查，該Ulike脫毛儀廣告語“沒有藍寶石 我不脫”為上海定向廣告傳播有限公司深圳分公司釋出，該脫毛儀廣告透過樓宇電視、框架海報、智慧屏三種方式在福田、南山、羅湖、寶安、龍華、龍崗、光明七個區進行釋出，釋出Ulike廣告的樓宇電視共1047個，框架海報共308個，智慧屏共218個，最早釋出時間是2022年2月7日。

調查結果顯示，“沒有藍寶石 我不脫”的廣告語涉嫌違反《廣告法》第九條第七項“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定。《婦女權益保障法》第四十二條第二款規定“禁止透過大眾傳播媒介或者其他方式貶低損害婦女人格。”深圳市市場監督管理局已對該公司立案調查，責令涉事廣告公司停止釋出違法廣告並進行立即整改。

3月3日，Ulike客服對媒體表示，原廣告左下角有解釋的備註，目前已將廣告詞把“我不脫”改成“我不脫毛”。

據南方都市報此前報道，該品牌在脫毛儀產品中屬於較為知名的品牌，在單一電商購物平臺上的粉絲數超過200萬。此前，該款產品的廣告走的也是相似路線，洗腦式地喊著“高階”，出現“高階女人用高階的”的廣告詞。有網友表示：“這一點都不高階。”

圖片來源：介面新聞

上海申倫律師事務所律師夏海龍接受《21世紀經濟報道》採訪時表示，按照《廣告法》第八條規定，廣告中對商品效能、功能、質量的描述應當準確、清楚、明白。

“按照這一標準來看，Ulike的電梯廣告在沒有對產品具體、客觀介紹的情況下，單純高頻率的重複‘高階’字眼並不符合要求。此外，‘高階女人’的說法也暗含對女性分等級的歧視意味。”夏海龍說。

公開資料顯示，Ulike品牌歸屬杭州由萊科技有限公司，該公司成立於2016年9月，註冊資本1000萬元，陳昇同任公司法人，股東潘玉平、李海霞分別持有90%、10%股份。據公司官網介紹，Ulike藍寶石冰點脫毛儀及全球新創光療嫩膚脫毛儀均系“連續6年銷量第一”產品，不僅如此，Ulike還邀請韓國明星全智賢為其代言。

記者在Ulike天貓官方旗艦店發現，其銷量最高的產品累計銷量超過50萬。

規範電梯廣告行為

在電梯這個空間裡，人們通常因為訊號不好而放下手機，這讓“強制”觀看的電梯廣告帶來了機會。有研究顯示，當處在封閉環境中時，消費者對廣告的關注度遠超過處在其他環境中的媒介，電影院廣告（64%）和電梯廣告（45%）的關注度由於封閉環境的“先天優勢”遙遙領先於其他媒體。

乘客在電梯裡的時間有限，廣告想要極盡全力引人注目，能夠理解，但這不是低俗廣告存在的理由。

據統計，截至2021年底，深圳市電梯總數已突破18萬臺，數量居全國大中城市第四位。

針對電梯廣告亂象，深圳市已部署開展電梯廣告亂象治理專項治理行動。目前，深圳正在透過釋出問卷調查、網路留言等方式，面向社會廣泛徵集市民對深圳電梯亂象的意見建議，以及對監管部門治理方式的期待與看法，並將根據市民建議和實際摸排情況，組織制定深圳市電梯廣告投放地方標準，進一步加強電梯廣告內容稽核，從源頭堵塞違法和不良廣告發布，保證電梯廣告內容合法、管理規範。