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珍珠翡翠白玉湯

大家都聽過“珍珠翡翠白玉湯”的故事。明朝開國皇帝朱元璋年少家貧，很少吃飽肚子。有一次，他一連三日沒討到東西，又餓又暈，在街上昏倒了，後為一位路過的老婆婆救起帶回家，將家裡僅有的一塊豆腐塊和一小撮菠菜，紅根綠葉放在一起，澆上一碗剩米飯一煮，給朱元璋吃了。朱元璋食後，精神大振，問老婆婆剛才吃的是什麼，那老婆婆開玩笑說那叫“珍珠翡翠白玉湯”。後來，朱元璋做了皇帝，海味山珍吃膩了，於是發榜全國尋找配方，就是為了再吃一口當年的珍珠翡翠白玉湯。只可惜當同樣的亂燉端到朱元璋面前時，卻再也沒有了當年的味道。這個故事可以告訴我們，世界上最好吃的東西，叫做餓。

邊際效用遞減

該理論由英國經濟學家勞埃德在1833年提出，商品價值只表示人對商品的心理感受，取決於人的慾望和慾望被滿足的程度。他同時指出邊際效用總是遞減的，那什麼叫邊際效用遞減呢？就是指消費者在一段時間內連續消費同一種商品時，所帶來的滿足感會越來越低。

比如，張三喜歡吃包子，餓了半天以後吃第一個包子感覺特別好吃；吃第二個的時候也很棒；到第三、四個的時候，覺得包子雖然好吃，但好像又差點意思；到第五、六個的時候，已經飽了，接下來再吃就會感覺有點撐。這時候，第七個包子帶來的就不再是滿足感，而是負面的感受，也就是負效用。古人有云，“入芝蘭之室，久而不聞其香”，還有一句話，叫做“一鼓作氣，再而衰，三而竭”，說的其實就是邊際效用遞減的道理。

一句話記住邊際效用

世界上最好吃的東西，叫做餓。

在應用方法上，可以記住這三點：第一，如果你是商家，要學會利用消費者的“貪得無厭”；第二，如果你是管理層，要學會利用員工的“喜新厭舊”；第三，如果你是消費者，要學會預見自己的“審美疲勞”。