色彩是如何被運用到商業中成為流行的？
參與：冷芸時尚3群群友
時間：2021年9月4日
莊主：Winston-寧波-PANTONE色卡省代
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以下的冷芸時尚圈討論是就行業問題的討論及總結。這些分享屬於集體智慧的結晶。（它們並不代表冷芸個人觀點）。希望透過此種方式能讓更多行業人士受益！
色彩是生活的調味料，商業的好工具。作為色彩工作者推動色彩交流和發展是本分，也希望大家能更容易地用好色彩工具來創造價值。今天有幸跟大家聊聊跟色彩的設計與應用相關的故事。
｜一｜
淺談色彩與人的關係
1.色彩的功能
莊主:
人類從外部世界獲得的資訊中，大約 80% 是視覺資訊，而視覺資訊中大約80%是顏色資訊，我們生活在一個充滿色彩的環境中。毫不誇張地說，沒有色彩就沒有生活，比如穿各種顏色的衣服，吃各種顏色的食物，住各種顏色的房子。
換句話說，人類通常無意識地生活在色彩環境中，但人們接觸的色彩比想象的要複雜得多。耐克產品配色設計中心副總裁瑪莎·摩爾（Martha Moore）說：“色彩擁有見微知著的魅力，能夠同時引起人們的思索。當你看到一種顏色，就會立即對其做出某種反應。同時，色彩也可以開啟歷史的大門，承接其他學科，並和特定的記憶產生交集。於是在打造今年的配色方案時，我們也試著用更全面的角度來選擇色彩，從而彰顯歷史長河中這次特殊的賽事。”
我覺得耐克對於色彩的把握和創造能力是很棒的。當下是顏值經濟的時代，色彩將扮演更加重要的角色。
芸友白澤：
如果不是你發出這段話的出處，我甚至不知道耐克有專門的產品配色中心。我們群裡多數人在鞋服行業，色彩是重要元素，大家知道國內的鞋服企業裡有設定專業的配色部門嗎？
芸友Derek:
設計企劃定主題的第一步就是定色調，選色盤，顏色對我們來說太重要了。之前打色卡的時候有些設計師給的PANTONE棉的色卡，但是服裝面料並不是棉的。
莊主:
目前不同材質間的色彩校準用測色儀來測還有肉眼判斷接近色號的程度。行業頭部企業或者化妝品行業可能有設定專業的配色部門，大多數企業都是平面設計師或產品設計師一併兼去了。
今天我們要探討的第一個主題是：色彩與人的關係。
色彩的第一個基本作用我認為是分辨和識別。
圖案設計與色彩的結合度是很高的。有句行話：遠看顏色近看花。色彩是動物界的普遍視覺能力，哺乳動物通常是2色視覺，人類作為靈長類動物進化出了3色視覺。能看到豐富多彩的世界是人類生存進化的結果。很多哺乳動物都是紅綠色盲，但是我們可以看到蘋果熟了。
芸友五齋:
這個我驗證過，我差不多逛了有10萬個檔口。我感覺第一眼看上去的就是色彩，像那種色階分佈不均勻的檔口，我會覺得他們的衣服風格不行。
芸友白澤：
什麼是2色視覺和3色視覺？
莊主:
人類能看到綠、紅和藍，多數哺乳動物看不到紅色。兩色視覺加明度層級，對於它們的生存需求是夠了。
色彩的第二個基本作用功能是——吸引。
就像孔雀開屏、蜂鳥求偶，都是為了吸引求偶。
芸友木木:
偶爾我也會想，我們看到的顏色，真的就是那個物品本身客觀的顏色嗎？或者是，我們的眼睛作為色彩處理器，真的就是絕對正確的處理器？如果有外星人，那麼他們對物品的反應會不會不一樣？
莊主:
鳥類能看到紫外線，我們不能。一般情況下越健康的物種展現的外貌色彩越有吸引力。
芸友Derek:
是否可以理解為不同物種都有自己的健康顏色展現標準？
莊主:
這個還是要看具體的物件，具體問題具體分析。我現在沒有準確的把握和依據能說，色彩可以表現不同物種的健康程度。只能說機率比較大一些。
色彩的第三個基本作用：色彩有觸動人心靈的力量。
人從10歲之後，眼睛就是探索和理解這個世界的主要器官。色彩是視覺感知的重要組成部分。我們對於色彩的認知還是比較抽象的，但是在日常環境裡，色彩很難抽象存在。我們對於世界的認知、資訊的接收是理性和感性同時進行的，我們的左腦負責理性理解，右腦負責資訊的狀態感知。所以色彩是一個很多同色事物的感知集合。比如：我們看見藍色會想到天空、大海、FACEBOOK、月光、星空，但我們腦中的藍色是藍色印象資訊的整體集合。色彩在人的中樞神經系統和大腦皮層中會引發各種反應。色彩在大腦皮層發生作用，會激發思考、記憶和一些特定的感覺模式。這種激勵會加速人們處理資訊的能力。
芸友木木:
是的。在設計過程中，我自己的感悟也是在靈感到想法實現的過程中，一些符號性質的東西的堆積，將符號背後所帶來的印象集合在一起，而烘托一種曖昧的表達是一個設計方法。
2.生活中的色彩應用
莊主:
我們對色彩的認知很難獨立抽象的建立。我們對色彩的認知都是在日常狀態下有載體結合的情況下。比如，生活中：衣、食、住、行、時間、情感、價值觀，都是色彩能結合或者表現的節點。孟子說：食色性也。這句話的意思是：喜歡美好的事物是人的本性。我們對於生活品質的美好追求從古至今沒有變過。
1856年以前，人民日常生活中都是以淺色和灰褐色的服飾用料為主。1856年英國William Henry Perkin爵士偶然發現了苯胺紫。從此現代化工技術讓豐富的色彩走進大眾生活，我們的生活逐漸多姿多彩了起來。地域差異是造就文化差異的一個重要元素，色彩的差別就會很明顯。Perkin爵士偶然間的一個實驗給全人類帶來了福利。豐富多彩的衣櫃在1856年以前是階層身份的象徵。
｜二｜
色彩的商業應用
1.色彩的商業應用範圍探討
莊主:
色彩是傳統商業領域資訊視覺傳遞的直觀方式，商業上成功的要素不僅取決於色彩本身，還取決於配套的條件。它與人們的生活狀態與社會屬性密切相關，這是色彩商業價值的出發點。生活狀態與個人的審美品味、情趣、經濟水平關聯；社會屬性與群體、信仰、價值觀相關聯。
在消費過程中，色彩語言是先於其他任何元素，首先決定消費者印象的。因此，在商品化、流通化的階段，色彩是相當重要的部分，它會在消費者無意識的狀態下影響甚至於左右消費決策。
芸友白澤：
是的，我買一件新衣服或一雙新鞋子，它顏色是否適合我？是否能和我的衣櫃裡現有的服裝做搭配？都是影響我下單的重要因素。
莊主:
日常狀態下消費者有感性和理性的兩個同時的購物狀態相互作用，充分激發感性影響：即時的、衝動的、感性的狀態會使理性決策的機率降低，產生衝動型購買。用色彩可以觸發這種感性。
從商業效果層面來講的話，要看企業傳遞給市場什麼樣的資訊，然後氛圍場景化。從色彩設計師的角度，需要關注用色彩發掘需求和最佳化需求的滿足。從關注體驗、時間與重複週期，造就關係，建立認知與信任進而促成交易。色彩可以貫穿在產品、空間、品宣、活動中來做展現。品牌或者產品主理人有好的商業策劃也很重要。
2.商業中的流行色
莊主:
下面我向大家介紹下我們過往專案中流行色部分大概的工作方式。
（圖片來源：莊主工作經歷-韓國服裝協會流行色專案）
莊主:
我展示下大概的方法。
（圖片來源：莊主工作經歷-韓國服裝協會流行色專案）
《穿普拉達的女王》（The Devil Wears Prada）中，Miranda Priestly說過“你挑了那件藍色條紋毛衣，你以為是按你的意思認真選出這件衣服。但首先你不明白那件衣服不是藍色也不是青綠色或琉璃色，實際上它是天藍色；你也沒搞清這個事實——從2002年Oscar de la Renta釋出會第一次出現了天藍色禮服，然後Yves Saint Laurent也隨之展示了天藍色的軍服系列。很快，天藍色就出現隨後8個設計師的釋出會裡，風行於全世界各大高階賣場，最後大面積地流行到街頭，甚至在那些骯髒的拾荒者身上也可以看到。這種天藍色產生了上百萬美元的利潤和數不盡的工作機會，還有為之付出的難以計算的心血……你以為你穿的這件衣服是你自己選擇的，以為你的選擇是在時尚產業之外，但實際上呢？你穿的衣服就是這間屋子裡的人替你選的，就是從這一堆東西里面選出來的。”
（圖片來源：莊主工作經歷-韓國服裝協會流行色專案）
芸友白澤：
這些色彩調研裡的顏色如此豐富，後面的整理工作會不會很難做？
莊主:
這些都是當時的研究員人工數出來的。
（圖片來源：莊主工作經歷-韓國服裝協會流行色專案）
芸友白澤：
那這樣的一份色彩調研報告，從開始著手到報告完成，大概用時多久呢？
莊主:
這要看專案任務書的要求，一般分為長期任務和短期任務。
（圖片來源：莊主工作經歷-韓國服裝協會流行色專案）
看報告與實際操作的體會是不一樣的。具體的品類要具體分析，色彩差之毫釐謬以千里。雖然底層邏輯不變但要根據產品或應用的不同之處配以切實的細緻落實。從流行色週期現實中的現象來推導、分析背後的成因，直到完成設計需要的方案。
3.品牌的色彩策略與色彩營銷
芸友白澤：
好多色彩調研報告，基本上我們也可以從中看出來大致的調研思路和順序。那基於這些報告，品牌的色彩策略和色彩營銷是如果做的呢？
莊主:
這個部分展現例證，依據建立。流行的概念不僅僅指服裝，還涉及到文化、汽車、傢俱、建築、甚至是一些食品的名稱，有時這些也會成為流行色的來源。每個品牌都有自己的定位和使用者群體，要做這兩部分的細緻研究。品牌的色彩策略與營銷需要企業有意識做好配套準備。
比如2019年LVMH以162億美元收購美國珠寶品牌Tiffany。蒂芙尼藍（Tiffany Blue）是紐約珠寶公司蒂芙尼（Tiffany ）所擁有的顏色俗稱，為較淺的知更鳥蛋藍。於1845年時，蒂芙尼公司首次用於蒂芙尼藍書（Tiffany‘s Blue Book）封面。此後，蒂芙尼公司將蒂芙尼藍廣泛使用於包含禮盒與袋子等該公司推廣物品的材質上。蒂芙尼公司在一些地區，保護蒂芙尼藍為該公司的顏色商標。蒂芙尼藍是彩通所製作的客戶私有顏色，顏色編號為 PMS 1837，此一編號來自於蒂芙尼公司創立的年份。它沒有刊載於彩通匹配系統（Pantone Matching System）色板書中，也不是一種可以自由公開使用於商品中的顏色。
芸友五齋:
什麼樣的顏色才會被認為是一種顏色，而不是另外一個顏色呢？
莊主:
這需要你擁有可以定義顏色的能力。我舉個例子，紅罐+涼茶=？在商業色彩範圍裡，審美不是唯一能產生價值的方式。涼茶王老吉2010年商標價值1080。15億，廣藥集團與加多寶集團因為紅罐包裝打了兩年多的官司，因為紅罐涼茶是品牌資產不能放棄。後來加多寶新上市涼茶金罐包裝，市場接受度低出現了較大的下滑。這個紅罐很值錢，不比蒂芙尼差。品牌做好色彩策略，不能只依靠抽象的顏色，更重要的是在使用者群裡對整合感知資訊包的挖掘。
芸友白澤：
所以品牌的廣告營銷裡，也可以潛移默化地把品牌和顏色聯絡起來，一起影響消費者。莊主還有關於品牌色彩策略和色彩營銷的例子嗎？
莊主:
小黃人也是經典案例。
｜三｜
淺談色彩設計的工具
1.色彩設計的流程
芸友白澤：
我看大綱裡有提到色彩的設計流程，這和色彩調研是否相同呢？
莊主:
（圖片來源：莊主工作室）
流程節點會按這個順序走，調研是依據建立，這是流程中的重要部分。
芸友白澤：
相比調研，多了延伸應用和評估的過程。
2.有哪些色彩工具
莊主:
彩通（PANTONE）提供了一種通用的色彩工具，使品牌和製造商在工作流程的每個階段都能幫助做出重要色彩準確度的溝通與選擇。彩通提供定製的色彩標準、品牌標識和產品色彩諮詢以及趨勢預測，包括彩通（PANTONE）年度色彩、色彩趨勢報告、色彩心理學等。彩通（PANTONE）的出現，我認為解決的是全球化背景下色彩的準確性問題。比如：市場在美國、設計在歐洲、生產在亞洲。跨大區域解決色彩準確性的難題。現在PANTONE是外貿類企業色彩標準工具。
芸友白澤：
包括很多設計軟體裡的調色系統也使用PANTONE。
莊主:
它的趨勢預測部分還是以聚焦歐美市場為主。最後聊到它的年度色，歐美的流行色跟展示的國內落地方法不一樣，時尚整個產業在世界範圍內都是歐美主導的，他們不需要這麼做。這裡可以參考《穿普拉達的女王》（The Devil Wears Prada）。不可否認，彩通（PANTONE）的影響力在全球還是非常大的。膚色、文化差別比較大，以前國際色彩影響比較大，現在看來國內的影響力在逐漸增長，目前來看市場潛力還是挺好的。
最後我向大家展示下我們的商業色彩趨勢選段，色彩是一個非常細分的小眾領域，真的會跟社會整體富裕程度有關係。
老話講：倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱。等大家都富裕些了，對這些細節的關注度會提升的。
（圖片來源：莊主工作室發表·2021莫蘭迪色系主題應用之三·淨化）
莊主總結
一、淺談色彩與人的關係
色彩的基本作用：分辨、識別和吸引，可以觸動心靈。單色與色組（展現色彩效果的多色）的關係就像單音與語言組織表達的關係類似。色彩是一個很多同色事物在人腦中的感知集合。色彩是人體視覺感知和做機體反應的重要觸發要素，有多種感知和反應。
二、淺談色彩的商業應用
色彩的價值來源於本體的社會屬性、生活狀態的解析。商業的物品商品和精神商品都可以用色彩的方式產生價值，需要有配套的條件。根據經驗，商業流行色的有效應用需要有確切的依據為基礎，雖然底層邏輯不變，但不同的產品有各自差異的結合方式，不可一概而論。色彩對於品牌來說是一種快速有效認知載體，能幫品牌創造無形價值，是有效的品牌價值識別與溝通工具。
三、淺談色彩設計的工具
色彩設計是感性與理性結合的設計細分行業。當下色卡已經是普遍被接受的色彩標準和交流的工具，PANTONE在全球範圍內的色彩標準工具應用有明顯優勢。
文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術編輯：李寧