就在前幾天，張藝興出道9週年，哈啤順勢官宣張藝興成為品牌代言人！
果然，愛笑的男孩子運氣都不會太差，張藝興應該是史上第一個因為魔性笑聲喜提哈啤代言人的吧。
表面上看，這又是一次明星對品牌的流量賦能，實際上，哈啤藉此成功為品牌打出了一張好牌。
重新詮釋Zào的定義，為品牌賦能
提起張藝興，很多人第一個想到的詞就是小鮮肉，而瞭解他的人都知道，努力才是他的第一標籤，他的微博名字就叫：努力努力再努力。
有人這麼形容過張藝興：他提起音樂夢想眼裡有光，並且一直在燃燒，愈演愈烈。就像十七八歲的少年一般，為了夢想不惜撞得頭破血流。
品牌看中的，正是張藝興身上這種永不服輸、堅持熱愛的“躁動感”。
而這種“躁動感”，更多來源於他的親身經歷，可以用“造”、“噪”、“早”、“遭”四個字簡單概括。
造——2012年出道至今，張藝興一直不斷創造新的身份，從最火男團EXO成員Lay到亞洲年度最佳歌手、年度全能藝人實力派演員、再到染色體娛樂集團老闆……
噪——一出道即名聲大噪，但從未在萬千噪聲和譭譽裡迷失自我。刻在骨子裡的真誠和謙遜，讓他始終保持緘默努力，以戰鬥狀態堅持創作。
早——17歲遠赴韓國SM公司當練習生，12個小時不分晝夜練習舞蹈、一再挑戰身體的極限辛苦練習，出道9年，日日如此。
“腳踏實地謀發展，努力努力再努力”從來都不只是說說而已。
遭——也曾遭遇假唱、抄襲、不會跳舞等質疑，張藝興默默用實力證明自己，從不掩飾自己“帶領華語樂壇走向世界”的野心和夢想。
正因努力，才能造就今天的實力，正如他的歌裡《太多》所唱的“用我的方式去創造傳奇故事”。
從這一點上看，張藝興與哈啤“年輕、躁動、實力派、堅定向前”等品牌特質，形成了高度的契合，也是重新詮釋Zào的定義。
正如天貓因為“四字弟弟”易烊千璽增加了“實力派”、“高階感”、“鼓舞人心”等含義，完美日記因為周迅增加“神秘”、“冷豔”、“氣場”等品牌內涵。此次官宣，哈啤也因為張藝興的加入而強化了品牌聯想和內涵，讓消費者對哈啤品牌產生美好印象。
而落在產品層面，“Zào”一詞代表著年輕人消費者宣洩、釋放情緒的出口。
當今社會，各方面的壓力、焦慮、迷茫壓著年輕人喘不過氣，冰爽的哈啤可以暫時性冷卻這種喪意。試想下這樣的場景：在音樂會現場，一邊喝哈啤一邊融入躁動音樂；在星光閃爍的夜晚，一邊喝哈啤一邊和好友吐槽釋放躁動情緒……
開一罐哈啤，正能量滿滿的張藝興陪你一起哈啤，一起Zào，造出快樂。
線上線下全方位互動，哈啤全網破圈
流量至上時代，各大品牌熱衷發力明星代言人營銷。一方面，位處於話題焦點的明星，總能給品牌帶來新的話題流量，另一方面，是明星背後極強的粉絲購買力。
那麼，如何巧借這場高人氣的官宣活動，俘獲“貝殼”們的心？哈啤給出的答案是：把自己當成粉絲，和他們真正玩在一塊。
對於粉絲們來說，自家愛豆生日、喜提代言，堪比過年！深諳此理的哈啤，自然給哥哥安排得妥妥當當：微博發聲應援、戶外投放廣告打call、哥哥的獨家簽名海報。粉絲應援三件套，哈啤一個都沒落下。
沿著傳播路徑看，哈啤透過線上話題傳播、線下事件營銷，打出了一套漂亮的營銷組合拳。
首先——
4月7日，由張藝興在微博上釋出一支魔性笑聲影片預熱，並配文：九年，PI一下，很開心。
滿屏的哈哈哈哈魔性笑聲，只聞其聲不見其人，引發“貝殼”們紛紛化身自來水，瘋狂轉發安利：“聽得我也跟著笑到鵝叫，瞬間治癒一天的不開心，快來一起PI一下”，#張藝興魔性笑聲#微博話題短時間內衝上熱榜，為出道日官宣做好流量鋪墊。
同一時間，哈啤官微釋出
#一起哈啤，一起Zao#
話題，疑似隔空迴應，吊足觀眾的好奇心。
4月8日，
#張藝興九年Zao夢成圓#、#張藝興代言哈爾濱啤酒#
一波接一波熱議話題接連發布，共造聲勢，哈啤正式官宣張藝興為全新品牌代言人。
藉助官宣話題營銷，將哈啤與張藝興進行深度捆綁，透過撬動粉絲圈層，為品牌帶來口碑以及流量的飛昇。
截至目前微博資料，張藝興哈啤相關話題熱度達2.1億+，共53+萬人次討論。
其次——
延續#張藝興魔性笑聲#影片創意，哈啤豪擲千金包下上海花旗LED 大屏，為張藝興打call應援。滿屏都是哈哈哈哈的魔性LED大屏現場影片，引發不少“貝殼”前去打卡，和張藝興一起幹杯慶祝出道9週年，徹底點燃“貝殼”們的追星熱情。
透過#張藝興魔性笑聲#線上話題互動、線下事件營銷，加上核心粉絲聯動，哈啤輕鬆引爆活動聲量，實現營銷破圈。
最後——
哈啤還推出5000張限量張藝興獨家簽名海報，粉絲購買即送，轉發哈啤官微並曬單抽取送。
既迎合了粉絲對自家愛豆的寵愛心理，又成功將官宣熱度承接到實際銷量上，徹底盤活粉絲圈購買力，實現品效合一。
整體看下來，哈啤這波營銷既高階又接地氣。
在內容上，巧借張藝興出道9年經歷，重新詮釋Zào的定義，與新生代消費者建立起情感連線口，也拉高了品牌的勢能。
在互動上，透過魔性影片、戶外應援、簽名海報等一系列接地氣的動作，把原本嚴肅的代言人官宣變得像追星一樣有趣、好玩，讓品牌產生較強的感染力和說服力，更容易獲得新生代消費者的青睞和關注。
另外，將“張藝興出道9週年”和“喜提哈啤代言”這兩件事放在一起看，其實是哈啤巧借粉絲力量形成品牌的漣漪式傳播效應。
同時，也是在不斷加強哈啤與“慶祝”這個場景的聯絡：愛豆出道紀念日，哈啤一下！朋友生日，哈啤一下！
這麼去看，哈啤是以粉絲經濟為突破口，將明星、粉絲、品牌，共同構建了一個閉環生態圈，或將催生一個全新的商業生態鏈。
▍內容來源：廣告狂人