千禧年前的深圳，湧進了四面八方的人潮，在經濟特區尋找著機遇。
那是一個低慾望的年代。馬化騰還在因為“千年蟲”危機，假扮客服安撫使用者。他沒有想到社交平臺未來的衍變，工廠流水線工人用蹩腳的方言普通話聊天，也沒有想著以後創意會比手藝更賺錢。
1999年，來自東北的趙國義南下，成立了深圳市盒畔包裝設計有限公司（以下簡稱“盒畔”）。在消費者個性化需求尚未開發之前，搶先一腳踏入了“創意”領域。
7月8日，《2019創意時代與全球視野下的產品設計與研發高峰論壇》在深圳舉行。盒畔董事長在現場演講中表示，“一個好的創意來源於消費需求，一個好的產品成就企業未來。”用創意為產品注入生命力，就是盒畔屹立深圳20年的秘訣所在。
藍色經典為 洋河 帶來40億增長
盒畔成為爆款酒“御用造型師”
提及盒畔，非業內人士或許並不耳熟，但提及盒畔出品的“洋河藍色經典、牛欄山黃瓷經典”等酒類經典創意案例，方能知曉其江湖地位。
20年前，定位於包裝設計公司的盒畔落地深圳。次年，盒畔為月池酒定製了青花瓷風格包裝，打破酒業傳統包裝風格，成為國內白酒包裝行業先鋒。
2002年，盒畔為洋河獨家打造“藍色經典”，首創以藍色作為酒類包裝主色調的風格，在白酒行業掀起了藍色風暴，也讓洋河由此一炮而紅。時至今日，洋河藍色經典已經迎來5。0版本，但藍色視覺始終被保留了下來。
“洋河藍色經典就誕生在深圳。”在當天論壇現場，洋河股份產品總監、蘇酒集團貿易副總經理張學謙現場透露，藍色經典當年為企業帶來了40億增長，時至今日也在影響著洋河的持續發展。2018年資料顯示，洋河年銷售額170億，穩居行業第三。
接連成功的案例，使盒畔行業影響力的不斷擴大。雖然盒畔涉及領域包括酒類、茶、食品、化妝品等諸多品類，但酒類客戶始終佔比較高。而隨著越來越多合作的成功推出，盒畔也已經成為酒品牌打造“爆款”的“御用造型師”。
截至目前，盒畔已經為茅臺、五糧液、洋河、郎酒、古井貢、牛欄山、互助青稞、板城燒鍋、迎駕等3518 家企業提供了專業服務，成功打造過包括洋河藍色經典系列、牛欄山黃瓷經典、古井貢年份原漿16 年、板城和順1975、今世緣典藏系列、天佑德出口型系列、四特星級系列、汾陽王時間陳釀在內的超1000多款經典暢銷產品，其中，有幾十款明星產品熱銷過億元。
現在，盒畔已經成長為中國最具代表的綜合型創意公司，形成集“品牌策略、創意設計、技術研發、生產物流”四位一體的創意包裝服務模式，助力為客戶打造暢銷產品，建立強勢品牌。
據瞭解，盒畔已經累計獲得155項國家專利，創意設計作品累計獲得56項國際設計大獎，其中，包括26項“世界之星”、11項“德國紅點獎”、9項“IF”獎，5項“莫比廣告獎”、3項“PENTAWARDS”、1項“IAI”、1項亞太化妝品創意大賽包裝設計獎，其中2018年獲得了莫比烏斯最佳作品獎，是亞太地區包裝設計界近20年來最高的榮譽。充分體現了盒畔的產品技術創新、設計能力在行業內的領先水平。
創意為產品注入生命力
盒畔“中國風”設計引領世界潮 流
酒行業作為中國傳統行業的典型代表，有著特殊的消費者屬性，從某種程度而言，品牌影響力高於設計本身。但盒畔的出現顯然打破了這一壁壘，隨著消費升級和消費分級的到來，包裝設計成為酒類不可忽視的一部分。
“創意設計是為產品注入生命力，是整個社會文化推動的源動力。與消費者溝通的橋樑都是由產品外包裝呈現的。”盒畔執行總裁在論壇中表示，產品商業設計要基於對消費者需求的洞察與溝通，明白消費者需要什麼產品是包裝設計的基礎核心。
盒畔董事長以洋河藍色經典為例。盒畔為洋河這款新品打造的“藍色”色彩，讓其在16年前千篇一律的紅金酒類包裝中脫穎而出，“藍色經典”的品名也讓產品有別於業界推崇的厚重歷史感。採用的新梅型瓶造型，以及糅合了法國香水設計理念，用古今結合的方式激活了產品設計原力。
多重設計並舉下，結合其開創性的綿柔口感與精英男士的消費者定位，洋河藍色經典最終成為了業界的“藍色奇蹟”。同時，藍色風暴的興起，喚醒了酒行業對包裝設計的意識。隨著更多名酒的重視和入局，包裝設計成為酒的重要組成部分。
更值得一提的是，盒畔在為中國酒類產品的包裝設計中並未一味的參考國外藝術，而是充分運用了中國傳統元素。在以往設計作品中，以牛欄山黃瓷經典、古井貢酒年份原漿系列為代表的產品，就體現了“盤龍、皇椅”等傳統元素。
隨著更多作品的推出，盒畔不斷在業界引領著一波又一波“國畫風、盛唐風、青銅風、秦漢風、新中式”等設計浪潮。
“中國酒類包裝應該保留自己原有的風格，充分運用傳統元素。”Pentawards主席Adam Ryan在接受媒體採訪時，對中國目前酒類包裝設計風格給出了高度肯定。
洋河張學謙也表示，在追求時尚的同時，酒的包裝設計對中國傳統文化的弘揚和呈現是不能變的，“應該把精髓符號和時尚元素有機結合，才能使之發展持久”。同時他還強調，未來的創意設計趨勢最重要的是追求四個關鍵詞，美、時尚、自我享受、輕鬆。在酒類商業設計的基礎上，同時也需要達到產品的美學價值