獵媒傳播專注品牌IP打造和公關傳播，助力國內名企，名人，名品3名IP打造，實現商業變現。為什麼現在網際網路圈都在談IP呢，如何打造一個成功的IP？今天獵媒小編這篇文章，為你答疑解惑。
金主，即出錢的人。
金礦，有黃金的礦山，現在說別人家裡有錢，直接說家裡有礦呀。
過去，當聽到別人稱呼我們是金主時，我們內心肯定很開心，滿滿的土豪味道。但現在，金主還有另外一層隱含的意思，那就是出錢的冤大頭。
金礦則不同，等待別人來挖礦，還能賣個好價錢，自帶流量，自帶磁鐵般吸附力，自帶價值。
這就是品牌和IP的區別，
品牌是“金主”，IP是“金礦”
。
一、
從LOGO、吉祥物說起
首先，我們從品牌的最原始元素說起，品牌很重要的一個視覺辨識就是LOGO。梳理下我們會發現，中國知名的網際網路公司尤其是旅遊網站都在用動物做LOGO，當吉祥物。
天貓的貓，京東的狗，騰訊的企鵝，去哪兒的駱駝，攜程的海豚，驢媽媽的驢，網易的考拉……而且企業命名也用動物植物了，如小米科技，桔子科技，螞蟻金服，蝦米音樂，飛豬旅行……
不經意間，企業成了動物園，阿貓阿狗都來了，為什麼？
這與網際網路的大眾化，親民路線有關，這些萌萌噠的動物形象能夠拉近企業與使用者的距離，也能夠軟化品牌的堅硬度。
每種動物都代表著一種精神信仰，例如貓有九條命，我們輸了還可以再來一次扛下去。馬雲說“阿里所有名字的背後，都有著我們的使命”，企業選擇了哪種動物，就是希望那種動物的特質與精神投射到品牌上。
這些吉祥物成為了企業IP文化的萌芽和起點。
二、品牌在淡出，IP正當時
品牌的概念和和著作汗牛充棟了，但品牌和IP是兩個不同層面的東西。在獵媒看來，品牌是金主，他需要不斷的撒錢，引起和討好客戶的注意；IP是金礦，自帶魅力，是客戶來淘金，他要做的是不斷髮出金光，像磁鐵一樣吸附更多的粉絲。
“品牌”最大的功用是降低人們的選擇成本，但經過幾十年的發展品牌過剩了，大品牌似乎並不吃香了，像香奈兒，汽車品牌BBA，蘋果手機等逐步走下神壇。消費者的選擇更趨於理性和小眾品牌，以彰顯自己不俗的個性。很多企業及個人開始走IP路線，自己出來代言了，明星代言也跌落神壇。
這一切是緣於舊有的品牌概念越來越難伺候消費者了，我們梳理下品牌在不同階段所代表的印象。
以前，品牌=質量好
後來，品牌=質量好+價格低
現在，品牌=質量好+有個性+顏值高+身份體現+社交談資……
所以，對照下，你的品牌處於哪個階段。顯然，當下好產品不缺，產品過剩價格走低。
品牌越來越難打造，品牌的維度越來越多樣化立體化，一兩個方面滿足不了消費者的需求，正如當下社會倡導的複合型人才，這時IP就出現了。
那有讀者會問，究竟什麼是IP呢？
截止目前，還沒有一個公認的定義。所謂的IP就是一個符號，就是大眾耳熟能詳，有粉絲擁躉，有話題，自帶流量，可以實現商業變現的符號。符號可以是一個人、一個公司、一個產品、一個品牌、一個作品、一種價值觀、一個群體；如：蘋果手機、馬雲、米老鼠、財神爺。
三：品牌和IP，傻傻要分清
我們再回歸過來看，品牌和IP兩者究竟有什麼特點呢？
1
、品牌 VS IP =金主VS金礦
品牌是撒錢的主兒，是透過燒錢方式來迎合消費者，獲取流量。無論是冠名一部現象級的電視劇還是在CBD的樓宇廣告，品牌都需要持續獲取外部流量來支撐自己的銷量。
IP則不同，他一定是有粉絲，一定是“被追捧”的姿態。倒像是有吸星大法，不斷地吸引外部流量，從而進入自己的私域流量池，放入自己的魚塘。IP是吸引“金主”的礦藏。
在這個階段，作為企業主來說，品牌是主動連線使用者，IP則是被使用者主動連線。兩者的這個特點，不僅決定了連線成本，還決定了兩者的使用者關係。
2.
品牌 VS IP =朋友關係 VS 宗教信徒
品牌和消費者的關係，像是朋友關係。朋友之間，不僅摻雜著利益，也交著感情，關係是脆弱的，很容易受某種不確定的因素所破壞。更多的靠“誠信”來維繫，一旦誠信崩塌，朋友關係也就蕩然無存。
IP更像宗教，使用者是一群信徒。宗教解決的是人的心靈需求，是精神慰藉。人類的心靈精神文化才是永恆的。使用者在消費一個IP時，是在尋找心靈的歸屬感，是主動沉淪到一個情感漩渦裡。使用者的靈魂已與IP者深度融合，是靈性的融合。
比如，劉德華的粉絲不遠萬里追隨他，華為任正非，阿里馬雲在商業帝國裡教父般的存在等等。
品牌的信任是靠公平交換而獲取，IP的信任是靠心靈依附而存在。
3.
品牌 VS IP =個性 VS 人格
品牌是如何打造的呢？一般路徑是企業依附一個產品，滿足使用者需求量，然後再透過廣告的宣傳推廣，品牌定位，品牌視覺、品牌的Slogan，找代言人，尋覓推廣的媒介渠道。這時候，企業的市場部與廣告人緊密配合，透過動聽的故事，攝人心魄的視覺，聽覺，優質服務等，贏得消費者信任， 建立一個忠誠的品牌。
由此也誕生了廣告營銷產業，催生了廣告人，策劃人，文案，設計師，媒介等不同的工種。
反觀IP，我們舉格力電器董事長董明珠的例子，她就是中國個人IP的典範，只要董小姐出現的場合，就是新聞源，就是話題女王。董小姐如果不做格力，一定是中國TOP 1的廣告策劃人。
范冰冰剛出道時，也是話題女王，那句最霸氣的“我就是豪門”傳遍大江南北。品牌是先做出產品後傳播內容，而IP先有內容先打造知名度影響力再去做產品。
4.
品牌 VS IP =有界 VS 無界
兩者都能跨界，但品牌跨界的幅度是有限的，步子大了就會扯到蛋，而IP是可以無限跨界的，空間無限。
比如寶馬汽車是一個品牌，但它的跨界似乎並不容易也很有限，而且很難找到一個跨界的嫁接點。比如寶馬和農夫山泉，寶馬和心相印紙巾等。
但IP的跨界卻想象空間無限，只有想不到沒有做不到。比如說《西遊記》是一部IP名著。它最早以小說的形式面世，但經典就是經典，IP就是IP，它的跨界觸角伸向了動漫，遊戲，電影，玩偶，旅遊，服裝等領域。
再如IP高手迪士尼，由最初的一個唐老鴨形象，逐步發展成集影視製作，影視發行，休閒娛樂，消費品開發，互動媒體於一體的全球超級IP。
為什麼會這樣呢，因為品牌承載的是產品，而IP承載的是資訊。資訊是一種虛擬產物，它如水一般，可以隨形變化，百搭無限。像空中的雲一樣，無定形，無定勢。
因而，當下得IP者得天下，那麼我們如何智造個人IP，企業IP和產品IP呢，請繼續關注獵媒傳播小編的分享。
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