最近半個月以來，泛家居行業進入一輪營銷密集期，重點集中於幾條賽道：
一是雙十一的預熱、造勢與佈局。
二是週年慶、新媒體營銷活動、明星總裁籤售等，都頗為普遍。
三是新品釋出熱度有所增加。
四是經銷商活動進入一個高峰期，比如經銷商峰會、招商活動等。
這種現象的發生，一定程度上反映了企業正在努力的方向。
尤其是對於一二梯隊的企業來講，一般都是要打系統仗，市場份額的爭奪戰在各大舞臺展開，迭代新品、開發新流量、孵化活動IP等，而不僅是聚焦某條線。
新媒體活動：全友在B站發起“生活改造計劃”，以藍V賬號入駐B站，釋出有趣的入駐影片和YOYO形象，解讀有趣的家居乾貨，分享年輕人喜愛的家居好物等。
同時，參與者們只要在活動期間，以“生活改造計劃”的話題，上傳大於30秒的原創生活改造影片內容，並獲得一定數量的點贊，就有機會分享萬元生活改造基金，免費獲得休閒傢俱套裝。
直播動作：最近，林氏木業釋出“公路直播間”的特裝直播間，其中有不少創意設計，比如：
賽博朋克的風格、造型各異的傢俱車、復刻的折扣公路賽車、爆款專區加油站、秒殺收費站、大額紅包休息站等。
此外，聯動佈局抖音、快手等直播平臺，採取店鋪自播+達人直播的雙輪驅動模式，近兩年來，林氏木業持續擴大直播業務佈局，比如跟薇婭合作，自建特色直播間等。
一家名叫太湖雪的公司，聯合薇婭在10月20日進行蠶絲被直播帶貨，據說到零點產品銷售預定總金額達1017。38萬元。
我們認為，直播的兩極分化已經非常嚴重，做得比較好的企業，繼續探索形式與內容的多樣化，實現直播流量的擴大與價值深挖，這類企業是少數。
而淺嘗輒止或者依然沒有開啟局面的廠商，逐漸放棄了這種充滿希望的戰術打法，對直播並沒有投入資源。
在調研中，我們注意到，部分有實力的經銷商把直播用得很好，旗下有三五個人的專門團隊，持續組織直播，擴大私域流量，獲取線上客戶線索的效果相當不錯。
超級主題活動：
喜臨門
蜜月第七季啟動，採用了一種非常酷的做法，該公司在錢塘江上放飛了大量無人機，組成了多個畫面。同時簽約楊洋為代言人。
新標門窗
辦了22週年慶百日全候大促，並曬出了戰報，第一階段總銷售額突破5000萬元，總成交1306單，收款3001萬。這場活動從9月開始，全國門店參與，並藉助線上渠道推廣。
在簽約代言人方面，近來又有多起案例，比如聖象，請來孫穎莎、王曼昱、陳夢冠軍組合。
據觀察，聖象正雄心勃勃地奔向未來，目前業務版塊劃分為地板、整裝空間、大家居、商用、海外、大客戶等，使用者突破2300萬。
在釋出會現場，三位冠軍加入聖象社群，組建曼昱”團隊、“陳夢”團隊、“莎莎”團隊，與使用者互動。
雖說是比較傳統的做法，但代言人的價值不容小視，一是代言人背後擁有龐大的粉絲，你請過來代言，就可能影響這些粉絲。二是向外界展示實力，是一種強有力的背書。
另據不完全統計，僅10月以來，納入觀察的新品釋出動作大概有20多家，充分體現出企業對新品的重視程度。
從新品的側重點而言，顏值、功能、健康扮演鐵三角，成為各路實力主角集中發力的方向。
我們列舉幾大品牌的情況：
天格地板，釋出2021秋季新品，包括經典時尚的歐標系列產品、青春潮流的高階實木大板、衛生間專屬地板，以及“畢加索系列”新實木產品等12款新品。
不同產品定位特定客群、不同的應用場景等，天格還提了一個“顏價比”（顏值X價值）的概念。
瑪格定製釋出了2021重點新品“棲居”系列；佐田
門窗
釋出了一款除醛門窗；金可兒則推出天賜美夢Ⅱ和天賜樂土Ⅱ，專為中國市場改良發售的新現代中式薄款床墊。
匯明A+牆布重灌推出了《舞·春暖》，濱江晴雨、雲棲靈隱、湖山萃秀等三種種花型設計，以初春為靈感，打造溫柔靈動的家裝氛圍。
金牌亞洲辦了頗為盛大的新品釋出會，包括金絲絨2代與休閒風系列。
名門則推出新產品EZ-S01D室內
智慧鎖
，啞黑和香檳金兩種顏色，可做到門內一鍵按壓反鎖，門外揮動感應燈即一鍵上鎖。
在公開渠道里，都匯裡曬出了新產品釋出的資訊，重點是引進各國設計師操刀產品設計，比如來自法國設計師Christophe Delcourt的NOA系列沙發，德國設計師Sebastian Herkner的CARTER沙發，西班牙設計組合Yonoh的沙發BUFA，中國設計師李希米設計的GRID餐桌等。
松下住宅裝置BU則推出全屋關愛解決方案，並上線人性化適老產品，包括松下智慧馬桶蓋、坐式淋浴器等，還有移動動作輔助、門扇隔扇、收納、洗浴、如廁、廚房、居家等康養輔具。
在養老居家賽道上，松下住宅計劃透過全屋適老化改造，為老年人提供舒適的家，並許諾隱蔽工程質保終身、24小時售後響應等。
據瞭解，近年來，持續涉足適老家居的企業明顯增加，前段時間京東也整合了不少供應商，從套餐、方案等入手，提供更適合客戶需求的養老家居方案。
還有大量傢俱、建材類企業，考慮到老年群體的需求，在產品上做一些適老化改造，逐漸取得了一些成功。
但要憑藉這種業務做到一定體量，還需要投入較長時間進行孵化。