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宣傳是企業擴大品牌曝光率與提高品牌知名度的重要手段。與運營日常的活動不同，品牌曝光更多是

增加產品曝光度，提升品牌熟悉度

為目的的營銷活動。

但是，要做好宣傳，單是普通的地推、電銷、張貼海報和傳單派送已經不能吸引消費者、激發客戶的消費慾望了。那麼

如何利用客戶群體的特點，更好地提高品牌的知名度

呢？接著看下去吧！

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一、品牌曝光特點

“品牌曝光類活動”不像“拉新活動”那樣以提升使用者註冊率為主要目的，而是以增加品牌知名度為主。這也就決定了“品牌曝光類活動”的

使用者群體更廣泛、推廣渠道雙向，活動環節可系列

的特點。

是以提升使用者的品牌熟悉度為目的的活動，一般情況下較少考慮直接轉化。這類活動

適合新品牌上線

，或品牌已有一定的知名度，再喚醒使用者熟悉度的階段，形式上可採用

事件營銷、硬廣投入

等方式。

二、如何進行推廣

確定了使用者群體之後，緊接著就需要尋找合適的推廣渠道，

推廣渠道從大的載體上來說可分為

線上線下

。選擇推廣渠道的標準大體可以劃分兩大類：

一是流量

，流量多意味著品牌曝光率高，地鐵廣告、戶外燈箱就是此類的代表；

二是產品定位

，越精準的渠道意味著轉化率越高。

無論是線上或是線下都是以價格不低的推廣費用為基礎的，這種形式的推廣

適合於有大量推廣預算

或者是

已取得了一定運營成果的產品

。大多數的產品，還會選擇藉助社交平臺進行策劃營銷事件達到品牌曝光的目的。

打造一篇能

切中使用者心理的文案

，是事件營銷的第一步。一個情感細膩的

故事

，或者一碗有爭議的

心靈雞湯

，常體現運營者的洞察力，這種文案也是能挑起社交平臺使用者的情緒，有了這兩點也就激起社交平臺的使用者的轉發率進而促進了

產品社交平臺的二次曝光

。

社交平臺病毒式的轉發擴散後，帶來短暫的

“熱點”

現象，此時知名不知名的公媒、自媒又會“借勢熱點”進行分析，於是產品又免費得到了

第三次的曝光機會

。

三、需要注意的問題

不可本末倒置，為了事件而營銷。在策劃品牌曝光類活動的時候，要考慮

“系列化”的推出

，尤其是在提出產品的環節要精心設計，重點曝光。不能做讓人記得住事件卻想不起品牌，本末倒置的事件事件，這樣無異於是失敗的。

能讓使用者看到產品品牌的就能想起營銷事件的活動是最成功營銷活動

，其次是看到營銷事件想起品牌產品，最次的是看到營銷事件卻想不起品牌產品。

-快推互動-

你還知道什麼品牌推廣好方法？

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