河南捐款事件後，“破產式捐款”，引爆了全網的“野性消費”，銷售業績更一度猛翻52倍，一舉躋身國貨頂流行列。如今爆紅一百天後的鴻星爾克卻遭到30萬人“取關”？鴻星爾克直播間也不復當日盛況，線下曾經門庭若市的門店迴歸平靜，微博等公域也罕見品牌討論之音。

“野性消費”如同一瞬煙火？

“野性消費”這一詞讓大家廣為人知的事件應該就是在鴻星爾克的直播間裡了，可以說是愛國式的消費心理消費者們為“愛國”買單。網友們的重點消費物件，皆是心繫中國人民的企業，還有代表的如安踏、貴人鳥、遼寧方大、361等品牌，皆是在災民最需要的時候伸出援手的國產企業。

11月，當鴻星爾克再度因為山西捐款2000萬物資時，其聲量再度達到小幅峰值，但相較於8月份已經相去甚遠。

除此之外，官方抖音平臺在7月份猛增了1500萬粉絲，成為當月主播漲粉榜第一名。而如今鴻星爾克粉絲已經掉了近百萬，約等於每天掉粉一萬，雙11的9場直播銷售額不足500萬元。

由於時間的推移，網友也慢慢的從“野性消費”轉為了“理性消費”，對於這種情況可以說是件好事，但是對於商家來說爆紅容易，長紅卻很難，就如目前的鴻星爾克正在慢慢淡去。

結語

當國貨崛起成為大勢所趨，資本市場不斷釋放有利訊號，鴻星爾克唯有趁勢而起，方可一舉突圍，值得注意的是，消費者的熱情永遠都是短暫的，想要在新賽道中抓緊市場，只有打造出屬於自己的競爭優勢才是最重要的。