2021年雙11，林氏木業繼續延續銷售神話。 11日當天開售僅24分49秒，林氏木業成交額就已經超過去年雙11全週期！最終交出總成交額突破15。46億元的成績單，打破去年記錄，居全網住宅傢俱行業銷量NO。1，蟬聯天貓雙11住宅傢俱類目銷冠。

而這種趨勢還不斷往線下蔓延。今年林氏木業雙十一線下銷售同樣勢不可擋，全球670+門店雙11總成交額達7。1億元！雙11期間全國還連開了26家線下門店。

作為一個擁有年輕時尚基因的網際網路品牌，林氏木業一路高歌猛進，並不斷打破自身保持的各類記錄，它憑什麼能夠打敗各種傳統傢俱品牌，一直贏得年輕消費者的喜愛，連續九年奪得天貓雙11住宅傢俱類目銷冠？

直播寵粉豪送

I

phone

13

深諳年輕人雙1

1

的品牌

作為一家深刻具有網際網路基因的企業，說林氏木業是傢俱行業裡最懂年輕人的，也不為過，尤其在這個備受年輕消費者關注的雙11大促節點。

近年來，部分堪比奧數的促銷規則、“先升後降”、“明降暗升”的商家套路……讓很多年輕消費者大呼心累。而林氏木業則堅持“關注產品、不玩套路、直接降價、回饋粉絲” 的雙11主要策略，以真誠打動消費者。本年度，林氏木業在以往基礎上，創造性開啟了主題為“折扣家速度”的“雙11”年終大促盛典，透過爭分奪秒搶好物、搶折扣、搶優惠，為使用者保“價”護航。林氏木業還為消費者準備了包括200臺iPhone 13在內的多份壕禮、買一送一等各種優惠，傾情回饋使用者支援。

此外，瞭解到近年來，直播電商成為新風口，年輕消費者喜愛透過直播進行購物，林氏木業還全新發布名為“公路直播間”的特裝直播間， 透過形象各異的傢俱車、真實復刻的折扣公路賽道、驚喜連連的爆款專區加油站等多元化的內容場景，打造沉浸式的購物體驗！在長達一個月的時間裡，林氏木業透過“公路直播間”將爆款產品、大額折扣等活動進行到底，並實現從內容到形式再到渠道的全面升級。

線上直播火熱豪送大禮，線下也是玩法豐富福利多多。

林氏木業以總部強大的線上流量運營能力，成功為其線下門店精準導流

。地鐵、公車、商圈、樓宇等地都有林氏木業

廣告霸屏，

覆蓋1

08

個城市，觸達人數超4

。5

億！

林氏木業還為線下消費者準備了花樣翻新的雙1

1

玩法，強勢推出

線下定製店 “0元搶首平”、“2000元的全屋整裝券”等鉅惠政策，並舉行“線下門店提前購”活動，成功引爆了7。1億元成交額，其中常德武陵區店、佛山順德區龍江店、洛陽洛龍店三店雙11銷售額均超300萬元！

強大的數字化供應鏈 “常勝將軍“背後的秘訣

雖然林氏木業是當之無愧的“流量捕手”，但會玩營銷只是它成功的表象，強大的供應鏈管理能力，才是林氏木業能成為“常勝將軍”的根源所在。

“雙十一”比拼的，早已不是前端能力，而是後端實力，已經從爭奪流量多少到爭奪流量價值。對家居行業而言，流量價值直接體現在數字化的經營管理能力上。

為了在雙1

1

期間給年輕消費者提供更豐富的產品

，

林氏木業

提前半年開始

籌備，

經過多輪市場研究分析，雙11期間上新

了

447款新品

！

涵蓋沙發、木櫃、床等品類，深受消費者喜愛

。

為保障雙11的產品供應充足，順利迎接“龍捲風”，林氏木業還定

期確認所有供應商的真實產能，逐家走訪

、

密切排查各個工廠的異常風險點，

並

根據SOP銷量預測，提前對重點產品進行額外儲備，應對超賣風險。

此外，今年雙1

1

還要面對原材料價格上漲和企業生產錯峰限電帶來的困境。但林氏木業依然迎難而上，透過緊急成立應急小組解決原材料供應問題，增派人員調整訂單結構攻堅克難克服限電影響。

隨著雙1

1

過去，林氏木業已經把九連冠牢牢抓在手裡。但一切過往皆成序章，2

021

年雙1

1

所取得的成就不是林氏木業的終點，而是它新的起點。以

成為年輕人第一次購買傢俱的首選品牌

為目標，林氏木業將不忘初心、持續創新升級，助力年輕人

實現“用精置，活出興致”的生活主張

。

（文章資料來源：11月1日00：00-11月11日24：00阿里巴巴生意參謀，企業統計系統）