立夏已過，防曬作為熱門護膚話題也隨著溫度的增長而持續升溫，防曬市場上一派繁榮，各大品牌都想搶佔一杯羹！從近幾年的發展趨勢來看，防曬產品正在成為化妝品市場增長最快的品類之一，而且，隨著防曬知識的普及，防曬不再是夏日專利，四季防曬、日常防曬也逐漸成為愛美人士的新習慣新剛需。

從一開始防曬是為了防曬黑，到秋冬防曬、陰天防曬，再到現在有人提出，防曬才是護膚的關鍵，防曬的地位提升可見一斑，防曬需求也呈現多樣化、細分化的新趨向。

首先，使用防曬產品的人群越來越多樣，除了愛美的年輕女性，也有一部分熱愛護膚的男性開始注重防曬；就連面板嬌嫩的嬰幼兒也有專門的防曬產品。其次，在使用場景上，也有針對海灘專用的高倍防曬；還有針對藍光的防曬產品。基於這些變化，人們對於防曬產品的需求越來越細分，在防曬力能滿足的情況下，消費者希望防曬產品能有養膚的功能，如補水保溼、抗衰老、美白等功效，而化妝黨對防曬產品的更有不搓泥、不油膩、不拔幹卡粉的需求。

在購買防曬產品的渠道方面，線上交易佔比較大，同時新品牌、新產品也在不斷衝擊著整個防曬市場。這種傾向性，一方面是基於整體消費方式轉變的大趨勢，但另一方面也和防曬這個化妝品品類的特殊性有關。人們意識到防曬的重要性，決定購買防曬產品，往往就是在社交平臺上，看到防曬的科普文章，或者某個大V美妝博主、明星推薦，還有比較流行的直播種草。這些基於線上種草而產生的消費慾望，通常都會順理成章地導向線上消費行為。