近日，被譽為我國冰箱行業“四朵金花”之一的新飛電器迫於資金鍊壓力遭遇有史以來的第三次停產危機。新飛電器在近幾年已經被擠出主流品牌的陣線，如今該品牌正逐漸喪失商業價值，未來能否存活已成未知數。

商標之爭

在上世紀90年代，新飛冰箱曾輝煌一時。其產品市場銷量和品牌美譽度僅次於海爾，市場份額長期霸佔前三。然而到現在，新飛冰箱已經徹底淪為邊緣化品牌。

業內人士認為，新飛的衰敗與該公司混亂的品牌授權有緊密聯絡。近年來新飛一直身陷商標租賃經營的旋渦，也讓新飛品牌前途未卜，將“新飛”這個經營、維護多年的知名品牌授權給其他企業使用，這極易誘發品牌的不安全因素。

在今年3月召開的全國小家電展銷會上，參展企業名單中，3家同時代表新飛公司前來參展，還宣稱各自均持有新飛商標的使用權。而其背後正是新飛公司對“新飛”品牌做出“一女多嫁”的經營決策。據悉，當時新飛品牌所有權歸河南新鄉市政府所有，新飛冰箱這家企業並不具有品牌所有權，除冰箱外，其他家電品類的新飛品牌使用權都對外租賃，用於賺取品牌使用費。

“表面上看，將品牌授權給多個企業，短期內會受益，但如果沒有一套嚴格有效的監督機制，長遠看來對品牌的健康成長不利。小家電頻頻登上質量黑榜，透支的是整個‘新飛’品牌的誠信，勢必會影響到‘新飛’品牌下的其他品類。最終，‘新飛’將由名牌淪為雜牌。”

何去何從

對於新飛未來的出路，目前來看，新飛在冰箱市場已經毫無價值可言，最好的辦法就是破產，破產重組之後，工廠資產還有一定的價值，如果有合適的企業來收購，新飛還有可能活下去，但就品牌來講，新飛在冰箱市場已經太過邊緣化，太過弱勢，品牌價值已經流失。

今年9月，新飛冰箱零售額、零售量佔比分別為1。83%、1。04%，前9個月市場零售量、零售額分別為2。83%、1。7%，產品均價僅為2202元，市場零售額佔比早已被擠出行業前十強。這一市場份額也基本宣告新飛早就退出全國主流市場競爭，只能在區域和三四級市場謀生。

由此可見，對一家期望長遠發展的企業來說，註冊商標只是第一步，如何經營好商標才是重中之重！