前面我們講到創意和品位不是廣告的目的，真正的目的是讓品牌和使用者的某個場景形成條件反射。

然後就有人來問我說，很多廣告都沒有場景啊，怎麼解釋呢？

確實有很多廣告都不講功能，而是傳遞一種理念，比如耐克的廣告從來不講功能，然後蘋果的廣告風格也是跟耐克學的，網上有一個喬布斯講這種營銷理念的影片，確實講得很好。

這裡的關鍵點有兩個：

第一個，使用者對你的品牌有沒有一個基礎的認知，在有基礎認知的情況下傳遞這種理念是可以的。比如耐克，大家都知道它是幹嘛的，然後再去傳遞精神層面的東西是沒問題的。但是一個新產品這樣做會增加傳播成本，降低傳播的效率，說的直白一點就是會讓很多錢打水漂。

第二個，是你的品牌要連線的點是什麼，你要讓別人看到你的品牌就能夠想起什麼。

比如耐克想讓人聯想起運動進取的精神，蘋果想讓人聯想起做與眾不同的自己，還有一些品牌它的彰顯價值大於實用價值，所以希望讓自己的品牌等於身份和地位的象徵，比如一些汽車品牌，奢侈品牌，那它們的廣告追求品位、高階，是沒有問題的，因為要建立的連線就是這個。

如果你想讓自己的品牌和有創意、有品位產生連線，那廣告裡面設計這些也沒問題，但是不能盲目的模仿大品牌怎麼做營銷，他們這麼做是因為適合這樣做，但是適不適合你，得看具體的情況。

重要的不是他們做了什麼，而是為什麼這麼做。