還記得以前我們路過各大商場、電梯、戶外大牌時，抬起頭是不是總能看見那些風格與形式千篇一律的戶外營銷廣告：醒目的“紅+黃”配色、強促銷資訊的“大字報”內容。究其原因，這些相似的呈現效果，往往與戶外營銷需要快速大量複製並用於海投的“量產”特性，以及快速讓受眾接收資訊的目的等諸多因素息息相關。

而在滿街低頭族的現在，這種單向傳達的強迫式戶外營銷，顯然難以再吸引到人們的興趣，戶外媒體面臨著難以突圍的瓶頸，但隨著場景化營銷思維與科技的發展，帶來了營銷觀念的改變，並逐漸呈現出新特點：強互動性、強自傳播性、高精準性、高轉化率等。

1、3D顯示技術，讓戶外LED大屏“動”起來

我們生活在一個三維空間，三維視覺建立了人與物理世界、數字世界的聯絡。無論是讀懂世界，還是讀懂產品，都需要更多元、更深刻的視角。因此，大多數品牌希望以動態廣告素材展現豐富多樣的視覺形式。面對這樣的要求，3D動態技術能讓營銷內容能夠透過更多角度、強視覺衝擊效果向受眾展示出來。

透過3D動態的視覺表達，不僅增強了戶外營銷的感染力，還能積極調動受眾的感官形成一種“現場感”，快速抓住傳播的注意力。

2、傳遞互動，拉近與受眾的距離

越來越多的品牌認為技術增強戶外的體驗性和互動型是戶外媒體未來的發展趨勢。此前麥當勞就在戶外大屏上成功展開了一次“拯救冰淇淋互動”。戶外媒體上由於夏天的緣故，冰淇淋逐漸融化，廣告牌引導受眾用手機進行互動，轉動手機上的風扇，帶動戶外大屏上的風扇也轉動起來。參與的人越多，風力越強，甜筒也就不會融化，同時每位助力者就能獲得免費甜筒一份。

3、社群梯媒數字化智慧營銷，實現精準識別、觸達

社群媒體作為受眾每天必經的生活場景，在戶外媒體中佔據了十分重要的地位。但以往大多數品牌所面臨的社群媒體投放問題是：無法具體觀測到投放所能展現的效果。在越來越關注轉化率的當下，品牌追求更高效的曝光方式和更精準的營銷渠道。資料和智慧程式化的應用讓社群媒體的效果測量走出盲區，同時也為營銷ROI評估提供了切實可行的解決方法。

4、AR上陣，營銷場景更真實

各式各樣的場景，覆蓋著我們的生活範圍。品牌營銷想要更好的實現其價值，就需要構造特定的場景，從而引起和刺激使用者有購買慾望，這就是場景化營銷。AR技術無疑是場景化營銷的新武器。特別是在家居領域，居住環境不同、個人風格喜好差異大，高場景化的商品預體驗成了消費者最關心的。宜家就透過AR技術把家和傢俱有機融合：透過建立AR程式，讓消費者在現實場景中能隨意擺放傢俱，在購買之前就能看到傢俱擺放在家裡的樣子。

相比於以往只能靠想象的家居生活，AR技術可以向消費者展現出場景的各個細節，實現了聽覺觸覺的融合，空間音效搭配肢體互動。AR營銷中的多感參與，呈現給消費者更趨近於真實的商品展示和消費體驗，對受眾的影響將是及時和互動的。再加上在AR技術的幫助下，營銷創意有更多的發揮空間，這都為戶外媒體帶來了新的思考方向。

在崎霖科技看來，在當今市場消費升級與傳播迭代的複雜背景下，科技的加持、場景的塑造，給戶外媒體帶來更加新穎、更貼近受眾的互動行為、更具社交性的傳播模式和營銷方案，最終實現戶外營銷的品效合一。