保健品行業為何能夠越來越紅火？

一、人口老齡化：中國已經步入人口老齡化階段，意味著保健品市場越來越大

2017年，中國已經成為世界上老年人口最多的國家，據國家統計局最新資料，60週歲及以上人口24090萬人，佔總人口的17。3%，其中65週歲及以上人口15831萬人，佔總人口的11。4%。當一個國家或地區60歲以上老年人口占人口總數的10%，或65歲以上老年人口占人口總數的7%，即意味著這個國家或地區的人口處於老齡化社會。中國老年人口比例嚴重超標。

二、流動人口總量大：形成了龐大的孤寡老年人群體

2017年全國人戶分離人口（即居住地和戶口登記地不在同一個鄉鎮街道且離開戶口登記地半年以上的人口）2。91億人，比上年末減少98萬人；其中流動人口2。44億人，比上年末減少82萬人。年末全國就業人員77640萬人，其中城鎮就業人員42462萬人。

三、人均消費水平的提升：消費結構變化，保健品行業發展迅猛

2016年我國人均GDP達到8126美元，保健品行業迎來快速發展。 人均消費性支出增長迅速，消費結構從商品性消費向服務性消費轉變，城鎮居民人均消費性支出由2007年的9998元增長至23079元。

為何老年人熱衷於購買保健品

首先，從認知能力來說，老年人接受資訊時，往往缺乏批判精神。通常是別人說什麼就相信什麼，特別是來自“權威”專家的聲音。因此，保健品銷售商往往會拉虎皮樹大旗，請一些所謂的專家來大談特談所謂的“國際健康新理念”、“高科技產品”，讓老人“心悅誠服”。

其次，老年人的資訊處理能力比較弱，特別是突然獲取大量新資訊的時候，往往選擇盲從。如“健康專家”往往會講一些讓老年人不大懂也弄不明白的專業知識，片面誇大一些疾病的危害，讓老年人覺得問題嚴重，不馬上買保健品就不行。

第三，老年人的面子觀念比較重。研究發現，老年人自尊心比較強，比年輕人要愛面子，他們渴望得到別人的讚許。有的老年人覺得，我都參加了別人的活動，享受了別人提供的服務，不買一些回家，心裡會過意不去。於是，一些銷售商就利用這點，用小恩小惠的方式來拉攏老年人。

最後，老年人生活太寂寞，而推銷員們太過熱情，銷售方式的針對性又特別強。為了防止老年人上當，子女們一定要告誡自己的父母不要貪小便宜，身體不舒服應該去正規醫院看，但為人子女，最主要的還是要常回家看看，其實他們要的並不多，只是需要我們的陪伴而已。