“四兩撥千斤”我們都熟知這句話，它最早出現在太極拳《打手歌》：“任他巨力來打我，牽動四兩撥千斤”。如果把它應用在文案上，就是以小見大，讓人看了像被雷電擊中一般，引起心靈的震動。

例如谷歌2014年的文案：

“親愛的谷歌，你可以在我爸爸上班的時候，給他放一天假嗎？比如讓他在週三休息一天。因為我爸爸每週只能在週六休息一天。凱蒂。附筆：那天是爸爸的生日。再附筆：這是暑假。”

“親愛的凱蒂，感謝你的來信和你提出的要求。你的父親在工作上一直很努力，他為谷歌和全世界千千萬萬人設計出了很多漂亮的、令人欣喜的東西。鑑於他的生日已快到來，以及我們也意識到了暑期休假的重要性，我們決定讓他在7月的第一週休假一個星期。祝好！丹尼爾。席普藍剋夫。“

這就是一個四兩拔千斤的好文案，該文案廣泛在facebook、Twitter等社交網路上瘋狂轉載，這個文案你細細品嚐會覺得這和看完美國大片的感覺是類似的，因為他們的共性都是傳遞人們最關注的親情。

那麼我們怎樣才能寫出這種四兩拔千斤的文案？

一、

要有敏銳的洞察力

顯然生搬硬套是不可行了，東施效顰出來的效果會適得其反，所以我們首先要提高自己的洞察力。例如一個辣椒醬的平面廣告把一根薯條畫成像一根燃燒完的火柴，這個意境馬上就出來了，受眾對它的辣有一個更直觀的感受，這種四兩拔千斤的創意就是敏銳洞察力的表現。

這個洞察力會讓受眾“啊！你怎麼會知道！”、“我也有這種感覺啊！”、“這麼多牌子，只有你懂我。”，只要做到這樣，你就能拔動受眾的心絃了。

二、要用消費者的思維去思考，包括

正面和反面的思考

。

例如有年男足在世界盃折戟而返的時候，“偉哥”就借勢來了一句“很遺憾這次我們沒起作用。”這就是利用球迷賽後普遍吐槽的方式，狠狠地颳了一通流量。

三、

巧妙利用即時話題中與品牌的特點相符合的部分

進行創作

如杜蕾斯在北京大雨新聞刷屏後，馬上推出了“北京大雨鞋子套避孕套”的腦洞文案，這個和品牌特點相符合的即時話題馬上引爆微博和成為公眾號段子手的火熱話題。

四、

不斷積累你的創意素材庫

這個是老生常談了，關鍵就是無時無刻自己都要保持這種對生活細節洞察的習慣，遇到好的創意就把它記錄下來，這樣在需要創作的時候會有很大的啟發作用。