如何設計主題農莊？

很多大中城市的郊區，都有大大小小的很多農莊或農場。但一個令人尷尬的現象是：消費者依然覺得覺得沒有地方可去、沒有地方好玩。這些成百上千的農莊《農場》，為什麼很難調動消費者的消費，慾望？其中最主要的原因就是缺少鮮明的個性，大家都在走同質化的道路，消費者選擇變得困難！主題農莊是一個不同的賽道，今天我從設計師的角度為您分享：設計一個主題農莊。要涉及的幾個關鍵因素。

農莊或農場的目標消費客群是誰？很少有投資人把這個定位做明白，我經常給一些投資人做諮詢問他們，你的農莊，主要為誰服務？大多數投資人。都說我們的農場以家庭服務，做採摘，聚會、餐飲、團建……等等。都是一個模糊的回答，答案裡充滿著貪婪，粗獷。毫無主題！

主題農莊首先在客群上和產品服務上都有明顯的方向性，和專業深度。主題化帶來清晰的定位，更能與消費群體建立深度連線。這種連線被幫助客群做選擇，供需雙方的選擇變得非常簡單。

我們在設計主題農莊之前一定要明白我們的消費群是誰，找到我們想釣的那一群魚！

主題農莊設計的前提是精準的客戶定位，清晰的定位容易被選擇。消費價值決定我們專案的價值。在來鄉村休閒旅遊度假的群體中，誰對我們是最有價值？針對高價值使用者群做農莊產品結構和服務體系，供求雙方的精準匹配讓消費群在功能消費選擇時簡單化。

其次是根據目標客群提煉出主題，用主題“統領”設計。主題就相當於是性格特徵。而所有的建築，裝飾、景觀小品都在展示這種性格特徵。在建築外觀設計上有鮮明的主題文化元素，在室內裝飾風格，特別是軟裝設計上體現農莊的獨特元素；休閒農莊的景觀設計，應當去景觀化，做區域性電點景觀（輕資產打造思路）。由於生態農莊獨特的地理環境和自然資源。我們建議可以做生態餐廳，生態會議室。把農莊以餐飲休閒為主，兼顧農業生產的特徵特點融入進來。建築的立面可以採用通透性的材料，透過框景，漏景、借景的方式形成良好的畫面感。用視覺衝擊挑動消費者的情緒，這也是農莊休閒與城市休閒最大的不同！

主題是營銷的最好工具。以90後為主的新消費群體，他們的消費價值早已不停留在功能性的消費，他們更關注，更關心社交性的情感消費。主題農莊的設計，不僅僅停留在產品上，更應該注重環境的打造，情景的設計和內容的輸出。讓主題農莊在好玩和好看這個消費層面上遠遠超出普通型農莊、超出消費者預期。農莊的場景，適合拍照傳播，讓景觀和空間架構富有共故事性，娛樂性和參與性。從這個維度來說主題性也是農莊最好的營銷工具，它能帶來消費群體的病毒式傳播。

不要反覆說你農莊的產品有多麼的出眾：採摘如何有趣，餐飲如何好吃好喝。不如反覆強化一種印象，宣傳一個主題，讓消費者選擇變得容易！主題農莊設計的思路。邏輯上是幫消費者做選擇，也讓消費者選擇我們！主題化會讓消費者不斷去買單，飛蛾撲火一般的湧來，這才是主題農莊設計成功的訣竅。