前些年的中國白酒市場都不是很景氣，儘管最近整體有復甦的趨勢，但中小型酒企依然生存艱難。酒文化盛行的緣故，越是出名越是貴的酒，反而越是好賣，以至大部分市場都被茅臺、五糧液、瀘州老窖等大品牌劃分，已經很少能看到新成員了。

而在這些老牌企業圍城之下，近些年終於成功殺出了一匹黑馬——江小白。

成立於2011年的白酒品牌江小白，它走的完全是與那些名企相反的道路，以求另闢蹊徑，當然事實證明它成功了。

隨著人們的需求不同，現在的白酒大多走的是“高大上”的路線，而江小白走的路線則是“青春+文藝小清新”，以青春快樂文藝的名義，去喝一杯小酒。

江小白有一個很簡單的文案，完全闡述了他們的本質“我們未必做得出類拔萃，但一定與眾不同”。

江小白的創始人叫陶石泉，1978年9月出生於湖南，畢業於遼寧科技大學，在2002年大學畢業後就去了金六福，這一待，就待了10年。

他從普通員工，一路往上升，不到30歲就達到了集團策劃總監的位置上，年薪百萬。

江小白是他的第一個創業專案，2011年，陶石泉和幾個朋友共同湊出千萬元資金，合夥開了公司，也就是後來的江小白。

在金六福的這十年裡，他不光累積了對行業的認知，也顛覆了他對行業的一種顛覆的衝動。產品問世後，僅一年時間，江小白銷售額就突破了5000萬之多。“我是江小白、生活很簡單”迅速走紅。

江小白的卡通形象是陶石泉自己設計的，完全是一個文藝青年的形象，同時還配以江小白“扎心”的文案，使其深得年輕人的喜愛。

“跟重要的人才談人生”“所謂孤獨就是，有的人無話可說，有的話無人可說”“走過一些彎路，也好過原地踏步”“總覺得沒喝夠，其實是沒聊透”……在社會壓力的變大下，大批年輕人忍著委屈與孤獨在外拼搏，而江小白很多文案都恰到好處撩進了年輕人心中。

而營銷做得好，往往會掩蓋其品質的閃光點，其實江小白的品質也是很不錯的，就拿技術來講，全重慶一共有6個釀酒技術的國家級評委，江小白佔3個；重慶還有10個省級評委，江小白佔7個。

其實很多人並不是奔著酒有多好喝而去買的，只是在不經意間，被某一句瓶上的文案撩到了心，就產生了購買的慾望，甚至會有一種“它是懂我的”這種錯覺。

而其度數低、口感好、後勁小、不上頭、醒酒快的特點，也確實挺符合年輕人的口味的。

在2018年，江小白年銷售額成功突破了20億，成功從眾多老牌酒企的環繞下，殺出了一條另類的路。

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