母親節、520一過，兒童節又來啦！

節假日，是商家借勢做營銷的一個好的結點，每到這個時候，不管線上線下商家都希望借勢活動，可以好好營銷一把，衝一衝業績。

即將到來的六一兒童節，在過去，可以說是孩子們最盼望的節日。但近些年來，不難發現的是，越來越多的大朋友，超齡兒童也搶著來過這個節日了，美其名曰“誰還不是個寶寶“。

因此，作為餐飲品牌營銷戰役的起點，餐飲商家的目標人群除了真正的兒童之外，更多的就是這些超齡“偽”兒童了。

那麼，餐飲店如何借勢六一兒童節這個節點，如何玩一波不一樣的熱點營銷呢？

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“偽”兒童經濟下

“高齡兒童”成為聚焦主角

既然是“偽”兒童，也就是說算不上真正意義上的兒童。

每年兒童節，我們都可以在朋友圈看到“六一求禮物”的刷屏，“本人還是個寶寶”，“反正我還小，誰給我買禮物我就和誰天下第一好”……類似的曬朋友圈。

由此可見，“高齡兒童”的過節需求大，這些超齡寶寶更需要更關懷、被關注。

童年意味著逝去的美好回憶，每個人心裡都有一份專屬童年的回憶。尤其是80後90後更加難以忘懷。

“偽”兒童“搭車”過節的背後，是強大的社會壓力和快節奏下，年輕消費者對現實的逃避和自我慰藉。

對於餐飲人來說，很多品類確實是不適合做真兒童營銷的，比如火鍋、燒烤等品類，所以，這一部分品類想要蹭熱度，“偽”兒童成為了不二之選。

那麼，六一到來了，品牌應該如何針對“高齡兒童”開展六一營銷呢？

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如何針對“高齡兒童”

玩轉一波精彩的六一營銷

那麼，如何針對這些“高齡兒童”，玩轉一波精彩的六一營銷？

對於“高齡兒童”群體來說，商家走懷舊、憶童年、走情懷路線的路子屢試不爽。

據說，心理學中有一種“普魯斯特現象”，特定的嗅覺、聽覺、視覺等感官作用，往往會觸發其過去與之相關的情感記憶。 這些記憶是每一個消費者都留存的，以它為話題，不僅可以引起品牌和消費者的互動，還可以引起消費者之間的互動。

1、主打懷舊主題

主打70、80後童年玩具、食品、兒童遊戲、對話等場景，以懷舊主題，可以用手繪形式呈現，或者透過定價與六一結合。

餐飲店可以打造一天的主題消費活動，一些特別的屬於80後、90後回憶的小物件作為節日禮物，透過設定消費活動，附帶這些禮物贈送給消費者，這樣更有吸引了。

所以不要單單的只是在節日當天設定什麼滿減的活動，而是應該加入一些情懷元素，這樣更能夠引起消費者們的情感共鳴，這樣才能達到更好的宣傳效果。

2、兒童節主題佈置上下功夫

餐廳裡可以佈置哆啦A夢、小丸子、美少女戰士等經典卡通人物，馬上燃爆你的少女心，讓大兒童也過上兒童節。

3、裝嫩賣萌

六一是開展借勢營銷的一把利器，隨著動漫、御宅、可愛為關鍵詞的“萌”文化的流行，賣萌也成了一筆生意。

兒童節有什麼樣的特點？最大的特點就是過節的都是“寶寶”。

“高齡兒童”想要過節的最簡單的方式就是把自己偽裝成寶寶。品牌在進行六一營銷時不僅可以滿足消費者“裝嫩賣萌”的需求，自己也可以開展“裝嫩賣萌”戰略。

4、跨界營銷：把握“童真”這一關鍵詞

用童稚的語言、可愛的插圖、輕快的配色就已經成功了一半。如果再加上幾個可愛的“萌物”，植入童年的場景，更能成為“高齡兒童”收割機。

5、海報文案輕借勢

兒童節的借勢文案建議從幾點入手：結合兒童特點：萌、可愛、歡樂、快樂、笑容、安全、公益等；

其實，總的來說，品牌營銷最重要的問題是明白真正的消費者是誰。深耕潛在市場，挖掘潛在消費者需求是品牌破局的一把利器。

六一將至，相比於兒童而言，品牌營銷的重點更應該放在已經成年了，但是具備一定消費慾和購買力的“高齡兒童”上。

兒童畢竟不具備購買力，相較於拐彎抹角地想辦法打動兒童的家長，不如聚焦具有購買力和購買需求的“高齡兒童”們，更能讓餐廳收入漲漲漲。

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