01
諾基亞為什麼失敗了？
簡介：
諾基亞的手機業務於2014年賣給了微軟，時任CEO奧利拉在簽署同意檔案時說： “我們並沒有做錯什麼 但不知為什麼 我們輸了”。今天當我們覆盤這些歷史的時候，其實，他們還是做錯了一些事情。
最下面是我的製作的影片。沒有耐心看文章的同學，可以看影片。
正文：
我們別的都不討論，都是手機市場的王者玩家，為了提現他們的領先能力，我們只討論他們的頂尖機型，畢竟最高階的機皇才可以配得上他們的形象。
喬布斯釋出IPHONE 的時候，用了這樣一張圖片，說IPHONE 領先別的手機5年。
我們來看看，到底諾基亞怎麼了？一個幾十年的手機霸主，短短几年時間內轟然倒塌。
產品系列之對比
2007年，蘋果釋出了iphone。在全球手機市場引起了轟動。
2008。11 諾基亞釋出Nokia 5800，觸屏智慧塞班系統，對標IPHONE
2009年6月，Nokia 5530XM
2010年9月，諾基亞C系列又推出兩款智慧手機 Nokia C7 和 Nokia C6-01
2011年6月，蘋果劃時代的產品 IPHONE4S，釋出。繼續蠶食著諾基亞的市場。
而此時的諾基亞，2011年8月，諾基亞釋出旗下唯一一款採用meego系統的手機 Nokia N9。
2012年2月27日，Lumia610釋出，同時釋出的還有一款4000萬畫素攝像頭的手機Pure View。
2013年1月24日晚間，宣佈不再發布塞班系統的手機，塞班凋零。
2008到2012年間，
N95 N5530 N5800 N97 N8 PUREVIEW這些手機，無論外觀還是硬體配置，都可以說是扛把子級別的配置，為什麼還是輸了呢？
敗點
02
諾基亞手機系統的先天劣勢
IOS 和 安卓，自出生開始就是立足於智慧手機並開發使用者體驗。
而諾基亞早期的塞班，則是脫胎於功能機時代的手機系統，其使用者體驗相比早期的IOS 和安卓，有著更多的問題和BUG，而諾基亞並沒有儘早的著手解決此類問題。
其實早期的安卓和蘋果，其作業系統也有很多吐槽點。舉幾個例子說一下，
蘋果：
耗電快
不能拆卸電池
不能更換桌面
打電話不能錄音
安卓：
生態混亂，版本繁多，讓人眼花繚亂
系統冗餘多，時間一久手機就會遲鈍。
但是所有這些缺點都抵擋不了蘋果多點觸控的魅力，抵擋不了安卓廠商的人多力量大。
更重要的是，諾基亞沒有把對手當回事，固執的要採用介面非常不友好的塞班系統，耽誤了幾年的時間，把智慧機時代建立人設的好時機全都錯過了。
03
方向不明
相比於蘋果和安卓陣營的前後一致性，諾基亞在塞班/meego/ windowsphone的手機系統搖擺不定，既影響了使用者的使用感受，有耽誤了系統的最佳化改善，整整4年時間，都沒有形成自己的手機軟體體系，而蘋果和安卓，在2008到2012年，系統不斷最佳化完善。到了2012年，諾基亞已經成了懷舊的代名詞。其市場已經被蘋果和三星 HTC佔據。
04
管理層
管理層沒有創始靈魂人物殺伐決斷，只有職業經理人保守操盤。
在功能機轉智慧機的這個風口，諾基亞有著太多的歷史包袱要負重前行。
當年頻頻曝出的諾基亞渠道商壓貨虧損時間，更是令本來就情況不妙的諾基亞公司雪上加霜。經銷商沒有利潤，喪失信心，又反過來惡化產品的銷售狀況，陷入惡性迴圈。
諾基亞當時需要公司人員站出來，對公司進行壯士斷腕的改革，清除歷史包袱，輕裝上陣，可惜並沒有人站出來承擔責任。
2011年2季度，由於經銷商的大批庫存壓在手裡銷售不出去，為了保持現金週轉，經銷商虧本清庫存，少則幾十萬，大則幾百萬的損失。如果這時候管理層能夠大刀闊斧改革，放下身段跟經銷商好好合作，跟經銷商把利益關係理順，重新分配渠道利潤，NOKIA這個金字招牌非常有號召力。甚至現在，都有人願意為NOKIA背書。
05
總結
諾基亞並沒有輸在硬體上，而是輸給了他自己，輸給了大企業病，如果自己的組織能夠有效快速的響應市場變化，以諾基亞強大的能力，無論如何不應該走到被賣掉的地步。
世界上沒有永遠的王者，作為個體的我們自己，要努力、敏捷、奮進，如果有幸能承擔大的責任要勇往直前，勇於奉獻。
02：49
附表 NOKIA 智慧機時代機皇級別手機發布記錄
