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近日,吃貨圈最引人注目的就是海底撈和麥當勞了。
先說海底撈,復工後的大幅漲價引起了全網吐槽。
然而4月10日下午,海底撈在官方微博釋出致歉信,稱並將價格回撥甚至考慮降價,再次受到了全網熱議。
再說麥當勞,復工後推出了39元半價桶,導致排隊的隊伍老長老長,下單的小程式崩潰。
雖然兩者在形式上差別巨大,但實際上都是商業鬼才在特殊時期的常規操作。
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首先,我們知道,沒有復工的情況下,他們依然需要支付工資、店租等固定成本。
因此他們需要儘快復工,才能獲得利潤,抵消成本支出。
但是復工會遇到的問題是,復工了但是人們並不知道復工了。
這時候就需要打廣告,告訴人們“我們復工啦”。
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一般情況下,商家可能會考慮去普通的渠道打廣告。例如網站、電視、地鐵之類。
然而在特殊時期,好幾個月零收入卻支付了大額成本後,根本沒有現金流去支付廣告費。
於是,商業鬼才就想到了這種價效比極高的廣告方式。
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這回先說麥當勞,與其用這筆錢去支付廣告費,不如讓利給消費者。39元半價桶,比平時還便宜,立刻一傳十十傳百。
再說海底撈,先漲價挨一頓批評,再降回來,收穫一波感恩,也是一傳十十傳百。
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從結果上看,麥當勞和海底撈都成功吸引到了眼球。
現在,所有人都知道,如果要出去吃飯的話,麥當勞和海底撈已經可以去啦。
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而麥當勞和海底撈的過程並不相同。麥當勞的成本是優惠券,海底撈的成本是全網吐槽。
無論是哪一種,都比一大筆的廣告費划算。
商業鬼才的殊途同歸,你看懂了嗎?