經過2018年的預熱,中國體育賽事正式顯露盛放的訊號。
體育賽事作為體育產業的細胞,體育賽事的營收情況直接影響著體育產業的發展。然而,國內體育產業發展較晚,賽事營利並不甚樂觀。
說起體育賽事,腦海中首先出現的就是馬拉松。目前在中國市場,馬拉松已經實現了成功盈利的成熟階段。
對於已經成熟的體育賽事,想要橫插一腳已經是難上加難。
千萬不要灰心,這些你並不瞭解的體育賽事,其實隱藏著比馬拉松還要強大的商業潛力。
01
大眾視野由路跑轉向越野跑
大家適應了在馬路上奔跑之後,越野跑這項高難度的運動走進了大家的視野。
越野跑集合了戶外運動,短途旅行,體育賽事等多方面的優點,讓跑步變得有趣的同時更有“利”。
但現階段賽事還多停留在吸引本地跑友,依靠贊助和補貼拉平成本,還沒有出現極具影響力和商業價值的越野賽IP。
長遠來看,賽事間的競爭在於賽事IP的價值。
02
沙漠越野跑市場潛力強大
環境不同,對跑者的能力要求也不同。目前主要的越野跑有:山徑越野跑,田徑越野跑,高山越野跑,定向越野跑等等。
近年來,許多體育賽事的觸角逐漸由山地轉向了沙漠。
沙漠因其得天獨厚的地理環境,豐富的地質地貌和廣闊的施展空間成功吸引了賽事IP創始人的目光。
但是目前的沙漠賽事,有一個致命的痛點,那就是變現能力較弱。市場潛力很大,並且還未成熟,但賽事的商業運營化薄弱,賽事的盈利模式不清晰。
03
賽事IP成功變現的制勝絕招
2019 one踩線
2019年4月13日到4月14日,
由梭梭學院聯合企劃學院以及腳印戶外主辦的one踩線活動,將在寧夏銀川市和內蒙古阿拉善盟舉行。
屆時我們將邀請一線營銷策劃人手把手教你如何一次性解決賽事IP從立項到第一屆賽事成功舉辦要做的100件事。
對於公司創始人來說,發現問題是第一步,找到解決問題的鑰匙是第二步。
2019 One踩線就是解決賽事IP營銷難題的金鑰匙。