7月8號，MANNER小程式崩了，而且還連著崩了兩天。
隨後，在MANNER COFFE官博既真誠又有點凡爾賽的道歉中大家才知道，原來是
MANNER和野獸派聯名推出的新品熊貓拿鐵賣、爆、了
！
雖然後面小程式修復好了，但是想要野獸派的限量贈品（尚未發售的中國新香熊貓香水小樣、nano袋、香水卡片），依然要提早排隊才行。那些成功打卡熊貓拿鐵的幸運er，已經在微博、小紅書po照曬得人眼發紅了。
看著滿屏可可愛愛的熊貓拿鐵和免費派送的香水小樣，誰能忍住不心動？別的不說，咖啡愛好者和香水沉迷人士就第一批衝上前。
本人也火速出動，直奔徐匯濱江的主題門店，店內隨處可見
Q萌的潘達、擺滿櫥窗的熊貓香水，當然還有顏值超高的熊貓拿鐵
……總之，每一處都很MANNER。
熊貓拿鐵，藍色分層在攪拌後變成熊貓摯愛竹綠色餘韻是很清淡的果香味，但咖啡的濃郁也被很好的保留
還未正式發售的熊貓香水，先來一睹為快
主題店外景圖
by MANNER官微
等我到店時，活動已經漸入尾聲，限量香水也早已贈完，但店裡依然有絡繹不絕的排隊打卡er，手捧咖啡，背靠潘達，
熊貓拿鐵的真實幸福感洋溢在每一個鏡頭裡
。
不得不說，MANNER和野獸派的這次聯合確實很出街。
作為一個小小的廣告行業觀察者，驅車近十公里前來，自然不只是為了湊熱鬧、領贈品（雖然真的很想要），
研究熊貓拿鐵爆紅的原因才是重點，
畢竟打造爆款單品是每一個品牌、每個營銷人都渴望實現的目標，但要“爆”出圈並非易事。接下來就一起分析分析，究竟是啥讓熊貓拿鐵甫一推出就如此受追捧呢？
一、四大關鍵點透視熊貓拿鐵的爆款之路
1、天然熱搜登場，“在逃熊貓”喜出圈
其實最開始，熊貓拿鐵先“爆”的是熊貓。
回到7月8日那天，上海正處於“水深火熱”之中，還因“暴雨”上了微博熱搜。誰承想進入詞條，網友熱議最多的卻是一段充氣熊貓在風雨中幾欲“跳江”的影片，評論區全是網友看熱鬧不嫌事大的“哈哈哈”。
影片中，黃浦江上方烏雲滾滾，黃浦江畔卻有兩隻“在逃滾滾”，在上海猛烈的暴風雨中，偶發性地上演了一場它追它逃它插翅難飛的生活輕喜劇。
網友轉評哈哈哈
影片裡的充氣熊貓就是MANNER×BEAST野獸派主題門店的打卡標誌，
熊貓拿鐵的IP形象——熊貓噗噗
。
在短影片娛樂時代，這種接地氣、純天然又自帶賣萌性質的喜劇效果，自帶傳播量並不讓人意外。MANNER和野獸派兩個品牌方反應也非常快，一個官博帶tag轉發提升熱度，另一個官博直接自制影片二次發酵。目前，該影片播放量已達到了47萬次播放，相關話題閱讀量達到2。5億，“在逃滾滾”就這樣神奇地出圈了。
2、顏值即正義，熊貓杯成為拍照利器
熊貓拿鐵之所以有這麼多人拍照打卡，也是因為
產品本身足夠“上相”
。
憨態可掬的熊貓自帶國民喜愛度，為咖啡帶來視覺上的萌感，聯名款的拿鐵也不同於普通拿鐵，底部的藍色分層在攪拌後會讓整杯咖啡變成竹子一般的清新淡綠色，
增加了賞閱度和好玩度，也為拍照打卡提供了更多的發揮空間
。
網友發出的熊貓拿鐵拍攝教程
顏值經濟時代，消費者在為產品買單時，產品的包裝形象佔據了很大的比重，這也是“眼球經濟”升溫的原因。曾經的髒髒包也好，水桶包也罷，
任何一個能成為爆款的單品，顏值都一定是符合大眾審美的
。
就連兩千多年前的亞里士多德都學生們說過，
俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦書
。顏值對熊貓拿鐵成為爆款單品的加成作用自然不言而喻。
3、咖啡&香水的氣味cp，捕獲潮流新生代
“
將氣味記憶從嗅覺延伸至味覺。
”氣味cp，是MANNER和野獸派將咖啡和香水繫結的核心理念。
咖啡作為飲品類，口感是第一要義。號稱“價效比之王”的MANNER的咖啡一貫走的是精品咖啡路線，咖啡本身自帶的獨特風味就足夠讓消費者記憶頗深。
而氣味cp的另一位成員，野獸派，推出的Q香和A香兩款中國新香熊貓香調性都是偏甜的果香氣，嗅覺上也非常芬芳。
為了讓產品更加契合，MANNER甚至透過飲品的形式闡釋了野獸派熊貓香水的三段調性，使得兩個產品契合點愈發相容。
4、網紅新地標，口碑帶飛爆款單品
出眾的顏值、奇妙的組合，還有「限定」、「聯名」刺激消費者心理的標籤，
這幾種元素的疊加足以吸睛，讓其成為網紅打卡新地標
。
實際上，
MANNER與野獸派深諳種草之道
，從最開始“出道”的在逃熊貓，再到熊貓拿鐵，MANNER與野獸派玩梗不停歇，不斷加深使用者對產品的記憶，還同步發起了小紅書和微博的打卡福利活動。
在福利和顏值的雙重刺激下，越來越多的人因為熊貓拿鐵和限量香水福袋足夠“網紅”而願意點贊收藏，
使用者在平臺生產UGC內容的意願也在不斷提升
。
二、泛聯名時代，MANNER和野獸派為什麼能成功？
MANNER和BEAST這次的專案能夠打得如此火熱，還是要回過頭來看看
品牌聯名的發力點
。
在營銷界，品牌聯名史其實說長也長，說短也短。最初是時尚圈發起的聯名活動（20c30s義大利設計師Elsa與超現實主義畫家Salvador Dalí聯名，打造出了一件當時完全顛覆大眾時尚眼光的“龍蝦裝”，還有後來經典的LV×Supreme），後來陸續出現了品牌與大咖聯名，品牌與IP聯名等。品牌與品牌的聯名出現算是較晚的，其更高的營銷“價效比”使其成為當下品牌們最青睞的營銷打法之一。
其實不難理解這種趨勢，相較於單打獨鬥，品牌們聯名營銷的確更能碰撞出刺激消費者購買慾的驚喜，打出1+1＞2的效果。但內卷之下，越來越同質化的營銷方式也拉高了“爆款”的門檻，成為是不得不正式的問題。因此，MANNER和野獸派此次聯合的爆火就更值得大家研究和反思：如果說前面四個維度是打法上的創新，那麼其背後，MANNER和野獸派在價值觀、產品調性等方面的多重契合才是根本邏輯。
1、品牌價值觀
從上海深巷兩平米店走出來的MANNER現如今成為了受資本追捧的精品咖啡連鎖店，不做外賣、非餐廳主題店減少第三空間的初心仍然延續下來，因為創始人韓玉龍更希望將這部分成本讓利給客戶，同時也有更多成本去做更高質量、更優質口味的精品咖啡。
理性、有序又攜帶浪漫主義色彩的MANNER遇上注重故事與情懷的浪漫本身——BEAST野獸派，自然相得益彰
。近幾年，野獸派從主營鮮花永生花到開拓傢俱產線，對生活方式的更多想象和發展空間逐漸明晰起來。
作為本土生長起來的兩個優質品牌，也都在致力於傳播中國文化。MANNER一直追蹤挖掘雲南產線精品咖啡豆，要做出好的中國咖啡；野獸派用國寶大熊貓IP到熊貓香水的理念設定，傳達想要在香氛領域引領國潮的希冀，此次牽手熊貓拿鐵的派樣活動，也是野獸派為尚未發售的中國新香熊貓香做的一波預熱。
從為大眾生活質量提供優質產品的目標，到傳播中國文化的使命，擁有著相符的核心價值觀的manner和野獸派聯合共創，自然有所作為。
2、步調協調
除了要有著道和志同的核心價值觀，
品牌聯名要想走得更遠，還需要在各個方面步調一致、發力集中才行
。
首先在受眾上，野獸派和MANNER瞄準著同一個群體——
注重品質生活的消費者
。
關注\參與此次熊貓拿鐵打卡熱潮的，大多是日常就追求生活儀式感、活躍於社交平臺上的消費群體，這兩大話題度、潮流度兼備的“網紅”品牌天然就有吸引他們的能力，攜手“搞事情”不僅能互相引流，意外上熱搜的熊貓形成的社交話題，也吸引到了更多同屬性的消費群。
其次是關於產品的結合，畢竟
產品調性的和諧是品牌能夠聯合的基礎
。
正如前文所述，氣味是咖啡和香水兩種產品的共有屬性，從味覺到嗅覺的延展可以有效調動更多感官，形成更深刻的記憶，聯合的方式也讓氣味cp擁有了更多可能性，帶來的驚喜感和話題度也更能取得翻倍效果。
此前旺旺和奈雪的茶推出的聯名款也是產品調性相契合的產物，品牌方基於兒童節的事件背景，將當下流行的飲品與充滿童年回憶的飲品融合在一起，詮釋出“大小孩”的概念，獲得了不少年輕人的口碑好評。
3、社交敘事
講好故事是品牌成功傳播產品價值的抓手，在人人社交的資訊爆炸時代，品牌故事的敘事方式早已融入了social的語感和語境之中。
因為品牌只有實時關注社交動態、挖掘年輕人們的關注點和興趣點，才能做好隨時“融入”社交語境、開啟同年輕人敘事的機會
，做出優秀的內容營銷。
在從這場品牌聯合的最開始，即“在逃熊貓”的偶發事件，就已經為這場營銷埋下了最契合social語境的引子，MANNER和野獸派也的確抓住了這個真·天賜的機會，不斷延續其故事性、趣味性，在後續的網紅地標物、熊貓拿鐵、極具打卡要素的聯名款等傳播中繼續帶梗，將熊貓IP的主題店造勢到底，也讓這段極具戲劇色彩的故事更加深入人心。
現如今，品牌聯名依然是廣告營銷的流行手段，但玩法不同，效果自然也不同。
熊貓拿鐵的熱度能否實現雙方接下來的市場推廣目的，MANNER和野獸派組合拳是否仍然有破綻
，都未可知，
而品牌聯名時代最終會發展成什麼樣子
，你期待嗎？可以留言一起探討哦！
作者：不做廣告做啥
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