國產第一飲料健力寶的沒落——一個深愛李寧的男人

健力寶,這個曾經的第一民族飲料,一度

被稱為“中國魔力水”的飲料,在中國幹翻可口可樂和百事可樂的國產品牌。

國產第一飲料健力寶的沒落——一個深愛李寧的男人

健力寶的沒落,讓人深深嘆息,它的背後有一個深愛李寧的男人,這個男人是李經緯。

國產第一飲料健力寶的沒落——一個深愛李寧的男人

1983年,

在三水縣一家酒廠當廠長的李經緯,在廣州的街邊買了一罐可口可樂,自此萌發生產運動型飲料的念頭。1984年,健力寶研發成功。

此時的李經緯做出了一個大膽的決定,花重金贊助了參加洛杉磯奧運會的中國代表團。

李寧和李經緯共同成就

1984年的洛杉磯奧運會,許海峰

實現了中國金牌零突破

,李寧一戰封神,

一舉奪得三金兩銀一銅,接近中國代表團獎牌總數的1/5,成為該屆奧運會中獲獎牌最多的運動員。

女排擊敗東道主美國隊,

勇奪三連冠,

全國人民激動萬分。

這是新中國首次參加奧運會,

女排姑娘手中的健力寶引起了媒體關注,日本一篇題為《靠“魔水”快速進擊?》的花邊新聞,一時間媒體紛紛轉載,健力寶一夜成名,名聲大噪。

這一年成就了“體操王子”李寧和“中國魔水”健力寶公司的李經緯,李經緯也從此注意上了李寧。

健力寶接著奧運會,成功將李經緯管理的

三水縣酒廠扭虧為盈,從此李經緯開始了對體育賽事的冠名贊助,健力寶火遍全國。

下圖是健力寶當時在天安門廣場做的

大易拉罐廣告,成為中國廣告史上空前絕後的奇景。

國產第一飲料健力寶的沒落——一個深愛李寧的男人

健力寶成了家家戶戶首選的飲料,當時的盛況空前絕後。

國產第一飲料健力寶的沒落——一個深愛李寧的男人

李寧低谷期和李經緯高峰期

健力寶一路向上,銷售火爆,而此時的李寧卻迎來了人生的低谷,李寧和李經緯從此走到了一起。

1988年漢城奧運會,李寧跳馬比賽失誤,坐在了地上,起身的一瞬間,他朝觀眾微笑,一時間點燃了國人的怒火,李寧成了眾矢之的

國產第一飲料健力寶的沒落——一個深愛李寧的男人

李寧飛回北京,一路上他聽到的都是冷嘲熱諷,下飛機時,李經緯拿著鮮花出現在了走廊的盡頭,李寧很感動。

國產第一飲料健力寶的沒落——一個深愛李寧的男人

李寧這次奧運會後選擇了退役,退役後他投奔了李經緯,李經緯接納了他,讓他在公司當特別助理,後來有一次他問李經緯,自己有個想法,不知道是開學校還是辦服裝,李經緯說:咱們就做服裝吧,你的名字和麵孔就是最大的價值!

在李經緯的贊助下,

1990 年

李寧運動品牌誕生,李經緯贊助了李寧

250萬元的價格承包下了亞運會火炬傳遞活動的承辦權。從此李寧運動品牌打開了局面,開始向好發展。

此時的李經緯,帶領健力寶走向了一個更高的高峰,

1994年,健力寶在紐約設立了辦事處,還花500萬美元買下了帝國大廈的一整層。李經緯告訴美國記者:在中國,可口可樂和百事可樂加起來賣得都沒有我多。

1994年,李經緯還幫了李寧一件事,李寧覺得自己的品牌在健力寶旗下不利於長期發展,會受到大股東的干預,後期可能會出現麻煩,所以他找到李經緯說明情況,李經緯沒有生氣,反而讓

“李寧牌”脫離健力寶,獨立運營。幫助李寧通融各種關係,允許李寧分三次還清投資的1600萬元,1996年,李寧將公司總部順利遷往北京。

可以看出李經緯從幫李寧開始,就是希望他能創辦自己的事業,更好地發展。

國產第一飲料健力寶的沒落——一個深愛李寧的男人

就像李寧說的:李經緯教我學會和社會交往、組織企業,使我從一個專項運動員找到自己在社會中的位置。

李寧崛起,健力寶沒落

1997年,健力寶集團銷售額突破了50億元;也是第一批中國馳名商標,健力寶在飲料行業,產量、總產值、銷售收入和納稅四項上均排名第一。

健力寶的巔峰時刻來了,但危機也開始暴露。

李經緯決定將總部從三水搬到廣州。三水政府建議李經緯:不要離開三水。但李經緯還是花了10億在廣州新建了高38層的健力寶大廈。

這件事大股東和經理人之間的矛盾激化,

1997年至2000年,李經緯等人與地方政府在股權歸屬問題上存在分歧,無法解決。2001年,三水政府決定出售健力寶。

2002年1月,三水地方政府沒有將健力寶4。5億元賣給李經緯團隊,而是以3。38億元的價格賣給了張海。在簽約儀式上,李經緯含淚仰天,讓人惋惜動容,9天后,李經緯在家裡突發腦溢血住院。

國產第一飲料健力寶的沒落——一個深愛李寧的男人

自住院後,除了家人外,李寧是最常陪伴李經緯的人。李寧負責起了李經緯所有的醫藥費和住院費,十幾年下來,這是一筆天文數字,但李寧從來沒有提過一個字。

臥病期間,李經緯依舊煙不離手,每天要抽四到五包煙,家裡人曾就此勸說,李經緯不聽勸。最後,李寧說:他想抽就抽吧,別攔著了。

2011年11月,李經緯被判定貪汙罪,判處15年有期徒刑,並沒收個人財產15萬元。2013年4月22日,李經緯去世,並留下兩句話:一句是,我覺得死了比活著更舒服。另一句,他希望自己落葉歸根。除此之外,他沒有留下其他的遺言。

李經緯病逝,李寧為其料理後事,在追悼會上痛哭流涕。

國產第一飲料健力寶的沒落——一個深愛李寧的男人

健力寶賣給張海後,

張海出任總裁,解散原有團隊,大刀闊斧地進行改革。唾棄“健力寶”品牌,打造新品牌“第五季”和“爆果汽”,結果慘敗告終。

健力寶在張海的帶領下跌落神壇,最後張海也被判入獄。

曾經的民族第一飲料品牌的沒落,讓人唏噓不已,曾經幹翻可口可樂和百事可樂的國民品牌,一代人的回憶,掩埋在歷史的長河中!

希望有更多的民族品牌雄起,再現輝煌。