事情起源於球衣贊助，中超16傢俱樂部的球衣是由耐克打包贊助，並且足協希望再續約十年，在合同明年就到期的情況下，國安希望可以由俱樂部單獨招商

國安主場戰勝建業，一戰登頂。與此同時，位於工體18看臺的北京中赫國安官方授權商品旗艦店，已經將所有帶有耐克標識的商品（包括球衣）全部下架，在所有北京中赫國安俱樂部官方的線上、線下銷售渠道中，都已經不見了耐克產品的蹤影。

事實上在耐克入主前，中國聯賽俱樂部的球衣也是“自主招商”。但是隨著中國足球走進谷底，尤其是2009年“掃賭打黑”打出一大批老虎蒼蠅，黑幕被紛紛揭開，球迷對中國足球幾乎死心，大部分比賽無人問津。就是在這個時候，現在看來目光長遠的耐克超底中超，與中超公司簽訂贊助合同： 每年贊助中超 16 支球隊總值 1500 萬美元的裝備和現金，為期 10 年。在此基礎上，贊助費以每年 10%的幅度遞增，到 2018 年可達到 3000 萬美元。當時的情況下中國足球的狀況和市場，這筆贊助合同還算划算。這兩年中超迅速發展，讓耐克也賺得盆滿缽溢。

近來來耐克對各俱樂部的球衣設計讓球迷飽受詬病，基本上就是一套模版，換個顏色和隊徽就給另一傢俱樂部使用。大連阿爾濱升超後希望耐克公司不要使用模版球衣，結果被索要100萬人民幣設計費，並且限定3萬件球衣的銷量，如此霸王條款也難怪中超俱樂部不滿。如此設計的球衣價格又不比歐洲豪門低多少，實在是難以激起球迷的購買慾望。俱樂部自主招商的中甲俱樂部球衣樣式可謂百家齊放，有很多讓人眼前一亮的球衣。商業程度最高的英超，贊助商包括阿迪、耐克、彪馬、新百倫、茵寶等，都是俱樂部自主招商。這可以讓運動品牌良性競爭， 讓俱樂部處於主導地位，提高球衣設計質量，讓俱樂部利益最大化。

最大的問題還是錢的問題，最新傳出的續約贊助合同，耐克此次開出的報價為10年30億人民幣，贊助方式為現金+產品贊助，其中現金部分共計8億元，產品部分價值共計22億。現如今世界級外援和教練的加入，讓中超聯賽水平和知名度越來越高，中超“80億”的天價版權費更是給飛速發展的中超添了一把火。據統計，2016賽季中超聯賽現場觀眾人數達到580萬人次，場均人數達到24，159人次，同比上賽季的2。22萬，有了場均近2000人的提升。截止到2016賽季結束，透過電視觀看聯賽的人次已超過2。84億，透過網路收看的觀眾人數也大幅度提高。以中超如此火熱的發展情況下，耐克把10年贊助合同這樣開價，確實讓眾多俱樂部不滿，尤其中超“豪門”，他們成績好，球迷多，所在城市經濟發展水平較高，如果單獨招商可能會獲得遠超耐克合同的贊助費。英超排名末尾的球隊基本上都可以獲得每年近800萬英鎊的贊助費，切爾西每年更是有6000萬英鎊的贊助費。相比之下中超俱樂部每年不到3000萬的合同確實讓人難以滿意。以中國人口基數、球迷數量和日益發展的聯賽水平，這樣的合同有待商榷。

足協與俱樂部商業利益的衝突在聯賽職業化過程中是不可避免。如，前段時間在德國足協贊助商賓士的一幅推廣海報上，出現了兩位拜仁球員。這意味著德國足協違背了此前與拜仁達成的協議，原本只該有一位球員出現在這幅海報上。因為拜仁慕尼黑有自己的車輛贊助商奧迪。因此事拜仁主席魯梅尼格公開抨擊德國足協“像一臺營銷機器”。重要的是要提出來，解決它，一切為了中國足球能夠更好的發展。國安給所有中超俱樂部做了榜樣。

中國足協及中超公司打包平分球衣贊助合同可能會解決部分小俱樂部的窘境，但是在中超聯賽如此火熱的情況下的確不再合適。球迷不買賬，俱樂部不積極，難以形成良性的球衣市場和真正的球迷文化，那麼中國足球就很難談得上進步。