四年一次的世界盃是球迷的節日，這裡有頂級的球星、激烈的比賽、數以億計的球迷，一個月的時間裡全球的目光都聚集到俄羅斯的32支球隊身上。作為全球最盛大的體育賽事，商家和廣告公司當然不會放過這個機會。世界盃期間無論大街小巷，線上線下都充斥著和世界盃有關的廣告。

最讓人印象深刻的自然屬於央視投放的廣告，由於央視有中國大陸獨家版權，世界盃比賽期間的廣告曝光度非常大。可以想象一群人圍在大螢幕前，啃著鴨脖，喝著啤酒，“升職、加薪、找工作，直接，找老闆談！”魔性的廣告聲音不絕於耳，而且播放頻次極高，幾乎是你只要觀看世界盃就一定能看到的程度。許多球迷對此大為吐槽，合成了很多段子。但這則廣告是由有著“廣告狂人”之稱的葉茂中策劃，他的目的就是透過這種魔性的廣告詞和高到達率來提高知名度，這是典型的“葉茂中式洗腦”：央視+明星+重複，透過製造衝突和不斷重複，不擇手段追求傳播效應，強行洗腦。針對吐槽和指責，葉茂中鎮定的迴應：“越罵我越興奮。”因為他達到了目的，當我們在網上針對boss直聘廣告吐槽和指責，就是在為它製造話題和重複，進行二次傳播。馬蜂窩、知乎等都是這種廣告模式，這也是中國廣告人和企業最愛使用的廣告策略。廣告效果也是顯而易見的，世界盃開始後，這些APP的搜尋指數都呈現了大幅上漲。

還有與球星合作的廣告，如梅西代言蒙牛，內馬爾代言vivo nex。也正在世界盃期間掀起了巨大的話題度。像梅西、內馬爾這種球星，在世界盃期間的關注度可想而知，可能隨便什麼都會引發球迷的熱切討論。比如，梅西所在的阿根廷爆冷戰平冰島後，立刻在網上掀起了梅西蒙牛廣告P圖的熱潮。而內馬爾代言過程中追白裙女孩的片段，更是讓腦洞大開的球迷和轉會皇馬的傳聞聯絡起來。

贊助法國隊的華帝堪稱這屆世界盃最成功的廣告營銷，在世界盃開始前，法國隊贊助商華帝就在各大媒體釋出廣告，“購買華帝套餐，法國隊奪冠退全款”。隨著比賽的進行，法國隊一路過關斬將，八強、四強、決賽，最後奪得冠軍，可以說法國隊每進一步都是對華帝的一次全網廣告，華帝一次又一次的被置於風口浪尖，網上對這次廣告營銷也是交口稱讚。可以說是全國都知道了華帝，法國奪冠第二天，華帝股份應聲上漲7。19。而即使華帝退全款，也不過佔全年廣告費用不到50%。而這次廣告營銷所產生的效果來說，可真是太物超所值了。

搭上世界盃的東風，眾多品牌名聲大振，但也有反面例子。作為中國首個贊助世界盃的企業，昔日光伏巨頭英利曾憑藉南非世界盃上“中國英利，光伏入戶”的廣告語而廣為人知。然而，好景不長，。從2011年至今，英利再未出現盈利，甚至被紐交所摘牌。業內人士認為，雖然英利的“悲劇”與贊助世界盃並無關係，但短短几年時間便幾乎消失在人們的視野中，英利的教訓就在眼前，更是被一些媒體稱為“世界盃贊助魔咒”。本屆世界盃有一些被球迷詬病的廣告案例，“世界盃贊助魔咒”也是耐人尋味。

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