前言：
2022年11月，卡達世界盃如約而至。
隨著球迷觀賽進一步向“大小屏共存”發展，抖音直播成為使用者觀看世界盃直播的重要平臺。本文透過對觀看世界盃抖音直播使用者的行為、畫像及關注的焦點進行剖析，旨在站在資料的角度對使用者關注的問題進行分析，從而呈現別具一格的世界盃觀賽角度。
2022年11月20日22時30分，全世界球迷翹首企盼的卡達世界盃開幕。吶喊聲、歡呼聲、哨鳴聲再次響徹雲霄，從波斯灣海岸的一角，透過衛星訊號傳到全球每一臺螢幕前。
抖音作為卡達世界盃持權轉播商、中央廣播電視總檯2022世界盃官方直播合作伙伴，提供全場次、4K免費超高畫質直播，加上多元化內容對球迷的吸引力，抖音成為使用者觀看世界盃的重要平臺，使用者觀賽進一步向“小屏”發展。
熱度持續升溫的世界盃
資料統計，自世界盃開賽以來，透過抖音體育賬號觀看世界盃直播的使用者持續攀升，看播量也隨之上揚。11月21日開幕賽受到使用者關注，看播量高開高走。25日舉行的第一輪最後兩場比賽——葡萄牙 VS 迦納和巴西 VS 塞爾維亞，兩場比賽分別在凌晨0點和凌晨3點的“冷門時間”開賽，整體看播次數略有下降（本週只統計第一輪的賽事）。
據統計，本屆世界盃第一輪賽事從下午北京時間18點到凌晨3點，每隔3個小時就會有一場比賽。由於大部分使用者的個人時間安排和賽事時間會有一定衝突，所以很難實現所有關注的比賽都觀看。巨量算數資料顯示，在第一輪16場比賽中，觀看過1-3場比賽的使用者達到76%，觀看4-9場比賽的使用者佔比22%，觀看過10場及以上比賽的使用者佔比超過2%，對於這類“鐵桿球迷”而言，熬夜是常事，場場不落才是對世界盃最大的尊重。
男性、年輕、高線級的球迷是世界盃的忠實擁躉
透過抖音使用者畫像可以看出，本屆世界盃抖音看播使用者中，依舊以男性為主，佔比超過80%，TGI也遠高於女性。對於大部分男性球迷而言，一般更欣賞足球純粹的內涵，除球員外，他們還會關注團隊的配合、戰術、技術等更深層次的東西。
從年齡分佈來看，足球的魅力吸引著各個年齡層的使用者。其中，18-40歲的使用者年齡層分佈較平均，24-30歲和31-40歲年齡的球迷佔比均超過31%，而18-23歲的年輕球迷儘管佔比略低，但TGI高於其他年齡層使用者，相對而言他們的精力更充沛，時間更自由，是球迷中的主力軍。
從地區分佈來看，高線級城市使用者佔比相對高，且TGI也和城市線級基本呈正相關關係。即：線級越高，使用者觀看世界盃的興趣越濃。巨量算數顯示，廣州、上海、北京、深圳使用者佔比領銜城市使用者榜單。
阿根廷 VS 沙特，“爆冷”而又“火爆”的比賽
透過抖音體育的直播資料來看，小組賽C組第1輪阿根廷和沙烏地阿拉伯的比賽最受使用者的關注。
由於阿根廷一直以來都是世界盃的奪冠熱門球隊，再加上梅西的出場，更受球迷的關注。但最終，沙烏地阿拉伯在上半場落後1球的情況下，靠著薩利赫-謝赫裡和薩利姆-多薩里連續進球，幫助沙特完成2：1逆轉，成為本屆世界盃目前最大的冷門。
其次，小組賽E組第1輪德國和日本的比賽也受到使用者的關注，一方是曾4次捧起大力神杯的歐洲傳統強隊，一方是亞洲強隊，也曾4次奪得過亞洲盃冠軍，本場比賽看播量僅次於阿根廷和沙特的對決。
五星巴西，奪冠呼聲高漲
巨量算數資料顯示，從球隊搜尋量來看，巴西高居第一，不僅因為桑巴軍團曾是5屆世界盃冠軍，本屆世界盃他們也擁有一支由內馬爾、理查利森、卡塞米羅、米利唐、席爾瓦等球星領銜的豪華軍團，奪冠呼聲也很高。
其次是阿根廷。阿根廷也是歷屆世界盃奪冠熱門，本賽季35歲的梅西狀態也非常好，在巴黎14次出戰就貢獻8球8助攻，卡達世界盃將是他最後一屆世界盃，他會為了最後一戰拼盡全力。
另外，在世界盃的歷史上，德國隊的奪冠數量僅次於巴西隊，並且，德國隊還多次拿到亞軍、季軍，除了2018年俄羅斯世界盃，德國隊沒有小組出線以外，其他歷次世界盃都闖入了淘汰賽。德國隊也受到使用者的廣泛關注，成為本屆世界盃的奪冠熱門。
內馬爾、梅西、C羅，目光所至皆為焦點
抖音端本週搜尋量球員中，內馬爾、梅西、C羅毫無爭議的位列前三。
五星巴西是卡達世界盃的最大奪冠熱門，30歲的內馬爾是這支球隊的絕對核心，2014年和2018年，內馬爾只用兩屆世界盃就打進6球，在卡達，內馬爾有望重新整理自己的進球紀錄。
35歲的梅西開啟第5次世界盃之旅，在2014年，梅西曾帶隊奪得亞軍，距離冠軍一步之遙。本屆卡達世界盃將是他的最後一屆，能否帶隊圓夢也成為球迷最大的一個看點。
37歲的C羅同樣是第5次參加世界盃，之前4屆世界盃，C羅總共打進7球。如今的葡萄牙，C羅還是隊長，只是球隊的陣容有了較大變化，新生代崛起後，他能否帶隊創造新的歷史，同樣值得關注。
大學，看球觀賽的熱門打卡地
2022年卡達世界盃如約而至，球場上一片火熱，場外的中國餐飲市場也迎來大批球迷。受“看球經濟”帶動，很多餐飲店更新世界盃主題的裝飾，創造有觀賽氛圍感的環境。巨量算數資料顯示，大學成為看球最熱門打卡地，除此以外，西餐店，火鍋店、燒烤店成為球迷看球的熱門打卡地點。
三五知己約在一起，不管是餐廳，還是家裡，一邊享受美食，一邊熱烈討論，一邊為喜愛的球隊吶喊助威，即使不在比賽現場，在這氣氛拉滿的看球環境中也足夠盡興。或許，這才是球迷真正想要的看球感覺。
火鍋，冬季觀賽的“黑馬夜宵”
世界盃是球迷的狂歡日，熬夜看球賽直播，當然少不了美食的提神助興。
卡達時間和北京時間有5小時的時差，所以比賽不是在晚上就是在凌晨，這恰好也是中國球迷食慾最旺盛的時候，點外賣、吃夜宵便成了眾多球迷熬夜看球的選擇，世界盃帶動了冬季夜宵經濟的全面升溫。
與2018年俄羅斯夏季世界盃不同的是，本屆世界盃舉辦時間在冬季，巨量算數資料顯示，火鍋、炸雞、燒烤取代了小龍蝦，和啤酒一起，成為了本屆世界盃夜宵最受歡迎的食物組合，其中，火鍋成冬季觀賽“黑馬”。
深夜看球，是眼睛的盛宴、大腦的高潮，更是口胃的狂歡。
作為世界盃的夜宵，在這一個月裡，如果你把大部分球賽都“吃”完，恐怕你的肚皮也會自然地長上一圈。但那又怎樣？健身四年，就等這個月放肆一下！
一屆不發胖的世界盃，算什麼世界盃？！
今年的世界盃，你的宵夜準備好了嗎？