品質消費愈發強烈的訊號下，“護膚級護髮”形成了一股看得見的熱潮。
過去，傳統的洗護品牌，其產品基本以清潔、去屑、止癢為主打功能。近幾年來，消費升級和日益精細的洗護理念成形，功效化、個性化、年輕化、高階化正成為國內洗護品類增長的主要動力。以KEEP·Y康柏雅為代表的新銳洗護由此脫穎而出，不斷搶佔以Z世代為主的年輕消費者心智。
其中，發膜作為個護品類中的一個細分趨勢產品，爆發出了強勁的發展潛力。據2021京東618資料顯示，“髮根經濟”帶動了洗、護、染、養髮類產品的爆發。其中發膜成交額同比增長330%。
基於對市場趨勢的前瞻洞察，環亞集團旗下KEEP·Y康柏雅乘勝追擊。6月中旬，KEEP·Y康柏雅x甜心怪獸聯名款蒸汽發膜重磅上線。
滿足Z世代“護膚級護髮”需求
KEEP·Y康柏雅x甜心怪獸聯名款蒸汽發膜上線
據悉，本次新品是KEEP·Y康柏雅首次進行的跨界聯名合作，攜手國際頂級甜品IP 甜心怪獸，共同打造國際化高顏值潮流產品。
眾所周知，傳統發膜品類難以攜帶，只能解決頭髮表層問題，很難實現深層修護的效果KEEP·Y康柏雅則在對消費者深刻洞察的基礎上，研發出有針對性的護髮新品——蒸汽發膜。該新品不僅滿足了消費者便於攜帶的需求，還透過黑科技蒸汽發帽和多效精華髮膜，實現了發芯深層修護，隨時隨地享受沙龍護髮，同時做到了快速有效解決受損髮質問題。
不論在便捷性上，還是從修護這一功效層面而言，KEEP·Y康柏雅x甜心怪獸聯名款蒸汽發膜，更加符合市場的消費需要。
誕生於2019年的KEEP·Y康柏雅，是環亞集團旗下的修護潮牌，主打香氛洗護和年輕時尚潮流。品牌自創立以來，始終堅持關注年輕人更深層次的需求，旨在給年輕人帶來新的洗護體驗感。
KEEP·Y康柏雅體現了年輕一代的獨特新潮，代表著Z時代的喜好。從產品外觀到使用、從色彩到香氛，KEEP·Y一直在為年輕人打造新潮審美、有趣好玩、健康有效的洗護產品，以有效解決當下年輕消費者不同的頭髮問題，滿足他們對洗護更深層次的需求。
強強聯合韓國頂級IP
塑造國內時尚潮流護髮單品
如今，IP跨界聯名已經成為品牌快速開啟市場、變現流量、提升商業價值和產品競爭力的必備手段。尤其是在Z世代消費者大力驅動消費市場新一輪轉型的背景下，能夠引起Z世代群體情緒共鳴與情感共振的IP對品牌方而言有了更重要的作用和意義。
韓國熱門IP甜心怪獸以搞怪大膽的形象、“甜蜜”的情感價值深受90後、00後的喜愛，在線上新媒體平臺以及線下實體店鋪中均有超高人氣。國內明星迪麗熱巴、阿SA、黎姿、袁詠儀等為甜心怪自發性“代言” ，國際社交平臺推文達1600萬，商業合作涉及全球各行業，傳播影響力甚廣。
KEEP·Y康柏雅聚焦Z世代的興趣與偏好，選擇跨界韓國熱門IP甜心怪獸聯名合作，繼而與年輕圈層深入對話，並利用該IP為品牌賦能。這一選擇背後也折射出了KEEP·Y康柏雅正在努力成為懂Z世代的“自己人”。
資料顯示，中國Z世代數量已突破2。26億。作為消費的新生力量，他們驅動了新品類的爆發和品牌跨越式的增長，促使消費趨勢從功能型需求逐漸向個人情感需求升級。
根據《2020中國品牌授權行業發展白皮書》，IP授權的受眾人群年齡分佈呈現多樣化發展，90後和00後佔比總量的42％，已經成為授權IP產品的主要消費者，並將在很長一段時間內影響行業未來發展的走向。
由此可見，KEEP·Y康柏雅x甜心怪獸將成為品牌破圈的一大助推器。
釋放品牌強大“社交力”
以爆款營銷搶佔潮牌洗護先機
品牌年輕化的一個核心維度是產品煥新，其底層邏輯是，自身產品必須符合年輕一代使用者的需求，提供貼合當下人群生活方式的產品和價格。顯然，在做好產品，打造年輕人喜歡的爆款這一維度上，KEEP·Y康柏雅已經做好了充分的準備。
此次聯合韓國頂級IP，藉助IP熱度進行品牌線上線下推廣，品牌知名度、美譽度得到提升的同時，也有助於其銷量得到切實的轉化。
同時，KEEP·Y康柏雅也早已意識到粉絲是當之無愧的“第一生產力”，飯圈文化是品牌營銷環節中不容忽視的力量。選擇新生代演員彥希為其代言人，透過代言人不俗的帶貨種草能力為品牌助力，從而精準收割粉絲經濟。
在瞬息萬變的網際網路傳播生態之中，品牌的營銷鏈路、銷售渠道都在發生著巨大的變化。而新銳品牌的“不按常理出牌”，恰恰趕上了新媒體、新渠道的更替，實現網際網路時代的彎道超車。
KEEP·Y康柏雅深諳新銳品牌崛起的背後邏輯，並充分利用網際網路基因資料洞察的結果，開啟了多元化內容種草營銷。KOL投放推廣覆蓋微信、抖音、微博、小紅書等多個社交平臺。
以期透過種草類內容迅速在目標消費者當中引發羊群效應，為KEEP·Y康柏雅打造潮流吸睛的爆款單品持續加碼，並激發更多的購買與二次傳播。
在直播流量風口的紅利之下，KEEP·Y康柏雅不僅聯合廣受歡迎的頭部達人直播帶貨，而且結合品牌直播間自播，實現站內外強強聯合，引爆品牌銷量。
不難發現，KEEP·Y康柏雅正釋放出強大的“社交力”，或將以爆款營銷搶佔潮牌洗護先機。