今年8月14日是中國傳統節日—七夕節，因牛郎織女的愛情傳說，七夕節成為象徵愛情的節日。既然是節日，那必定是各大品牌營銷的又一波高潮。

而且如今中國市場消費能力日漸增長，不僅吸引著國外品牌在營銷中持續發力，就連國內品牌也是在營銷上爭奇鬥豔。在七夕這個節點上，它們有的塑造氛圍，有的注重產品，有的甚至別出心裁……，下面就來選取三個品牌介紹一下此次七夕節日營銷中代表性操作：

一、香奈兒：愛情平等，性別平等

7月15日，香奈兒聯合品牌形象大使劉雯、井柏然推出了七夕廣告大片，不同於普通珠寶廣告，這支廣告裡更多是一種浪漫氛圍的塑造，在七夕這種濃厚的愛情氛圍之下以“遇見”為主題，男女主演經歷了一次又一次邂逅，沒有對話，只有簡短的內心獨白，但這並不妨礙廣告中釋放出的香奈兒珠寶的浪漫與高階。

在推出這個廣告片的同時，香奈兒也藉機推廣了一波片中兩人都佩戴了COCO CRUSH高階珠寶系列，進一步向消費者傳達品牌理念和態度。

其實香奈兒每年七夕都會推出這樣一支宣傳廣告，就連出鏡演員也幾乎沒變動，不過相比較前兩年，今年七夕廣告更加註重氛圍感，關注愛情觀、性別平等之類的話題，這與中國當下奢侈品消費人群逐漸向90後一代偏移密不可分。

二、花西子：七夕定製禮盒“天作之盒”

7月24日，國產彩妝品牌花西子推出七夕定製禮盒“天作之盒”，整體包裝設計上花西子還是延續了獨有的中式美學，外觀上取意為“牛郎織女”典故，以同心鎖為裝點元素，將東方式浪漫的委婉含蓄，“鎖”於妝品之中，禮盒內部的產品包括了同心鎖口紅、翡翠氣墊、蠶絲靡粉餅、首烏眼線筆、小砍刀眉粉筆，可以很好滿足日常妝容的打造。

去年花西子也借七夕之勢，也推出了“同心鎖口紅”及 “齊眉同心妝匣” 的限定禮盒，鑑於去年的市場反應良好，今年花西子在禮盒上再做升級，加深了大眾對於花西子東方彩妝的印象。

三、珠寶品牌Lola Rose：不談愛情，只談幸運

七夕作為一個有關於愛情的節日，品牌在宣傳推廣時也往往是圍繞這個主題展開，但珠寶品牌Lola Rose在這次七夕廣告卻是“劍走偏鋒”，隻字不提愛情，關注的是生活中每個幸運的片段，深夜計程車裡聽到一首好聽的歌，走進餐廳最喜歡的蛋糕還剩最後一塊，無論出差多遠都有寵物等待的幸福，落寞時小朋友的碰杯鼓勵。

綜上所述，借節日之名進行品牌營銷確實是一個很好的噱頭，但是對於品牌來說這種營銷在跟風的同時，還是應該回歸到深層洞察消費者需求上，瞭解目標群體所思所想，持續穩定輸出品牌自身文化理念，最終實現品牌社會價值與市場價值。