新消費崛起，新品牌後浪不斷，誰將成為下一匹黑馬？
誰又能夠在0-1、1-10後具備長期價值？
資本加碼下的新消費品牌故事還在繼續。
本期速覽
潮玩品牌
「ToyCity」
完成近億元A+輪融資，有志成為Z世代中最有趣的潮玩品牌；
即飲飲料品牌
「無限波譜」
獲千萬級Pre-A輪融資，以氣泡果味咖啡切入市場；
火鍋底料和方便速食品牌
「朝天門碼頭」
完成近億元Pre-A輪融資，實現「從碼頭到家頭」的全供應鏈整合；
烘培品牌
「花木子」
獲數百萬元天使輪+融資，為年輕人提供有料的早餐麵包；
植物肉品牌
「除了肉」
獲數千萬天使輪融資，華蓋資本領投；
新港式糖水品牌
「簡鹿糖水鋪」
完成近千萬元A輪融資，主打港式糖水以及小吃；
美容儀器品牌
「mesmooth」
獲5000萬元A輪融資，以「一機多用」美容儀切入基礎護膚市場；
移動健康領域品牌
「樂範」
完成千萬元級A輪融資，面向多場景研發便攜移動智慧健康產品。
創投資訊
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潮玩品牌「ToyCity」完成近億元A+輪融資，有志成為Z世代中最有趣的潮玩
◎ 圖源：ToyCity官網
潮玩品牌「ToyCity」已於近期完成近億元A+輪融資，本輪融資由渶策資本領投，老股東不二資本繼續跟投，毅仁資本擔任本輪獨家財務顧問。
據悉，該輪融資將用於IP的孵化和品牌推廣和曝光、團隊的建設以及新品類的建設和ATS空間的搭建。
2020年5月，ToyCity品牌上線第一款產品「困貓」。
基於創始人擁有較強的供應鏈背景，ToyCity目前是行業較少擁有自建工廠的玩家之一。
建立的超級工廠主要包含四個功能：
設計師的孵化空間；粉絲和消費者學習、參觀交流的空間；設定潮玩博物館，展出潮玩產品；輻射周邊的網紅打卡地。
ToyCity以Z世代為目標客群，目前其
90%的IP都是自主原創
。上線一年，ToyCity潮玩類產品SKU超過100個，單品超過70個，而今年盲盒系列為35個。其中Angel boy、勞拉在中國原創IP中是前五名，銷量前三。
從渠道來看，行業玩家線上下的佈局仍然集中於一二線城市，作為新品牌，ToyCity今年的計劃也是儘可能覆蓋一二線城市的集合店以及自動販售機，目前已覆蓋包括X11、KKV、sanfu、酷樂潮玩等在內的集合店，預計到今年底將鋪設400臺自動販售機。
線上渠道成為潮玩銷售的重要增量市場，ToyCity目前的線上銷售佔比超過25%，成為天貓重點扶植的潮玩類商家。
2020年，ToyCity的銷量達到2000萬，2021年銷量預計將同比增長10倍。
（來源：36氪）
02
即飲飲料品牌「無限波譜」獲千萬級Pre-A輪融資，以
氣泡果味咖啡切入市場
◎ 圖源：無限波譜
7月30日，輕功能新體驗飲品品牌「無限波譜」宣佈完成千萬級Pre-A輪融資，險峰長青、真格基金及某新興產業基金領投。據悉，本輪融資將會用於無限波譜品牌的產品研發、首發新品生產備貨、品牌團隊建設、銷售體系和渠道通路搭建，以及營銷投放。
無限波譜boopoob品牌，定位為
「輕功能新體驗飲品專家」
，從健康功能和靈感體驗兩方面入手。其品牌推出的首款產品咖啡有汽，以氣泡+果汁+咖啡組合，使用單一原產地的哥倫比亞咖啡豆，和地中海進口真實果汁打造。
無限波譜希望透過咖啡有汽，
引領中國即飲咖啡的氣泡果味咖啡新品類
。並期望透過
打造五感創新的新時代飲料，以健康功能和靈感體驗為初心，為消費者帶來輕功能新體驗，和更多元的場景解決方案。
（來源：FBIF食品飲料創新）
03
火鍋底料和方便速食品牌「朝天門碼頭」完成近億元Pre-A輪融資，實現「從碼頭到家頭」的全供應鏈整合
◎ 圖源：朝天門碼頭
近日，火鍋底料和方便速食品牌「朝天門碼頭」已完成近億元Pre-A輪融資，投資方為高榕資本、熊貓資本、展澤投資、紅點中國以及弘暉資本。資金將用於供應鏈建設、強化產品研發、資料中臺建設以及線上線下全渠道佈局等。
成立於2020年的朝天門碼頭是一家火鍋底料和方便速食品牌，針對18-35歲的年輕使用者，研發出火鍋底料、自熱火鍋等核心產品，並拓展產品線到重慶地域特色小吃等衍生產品。
朝天門碼頭選定火鍋店延伸品牌策略方向，突破以往B端加盟店供應商身份，面向C端全渠道消費者經營零售產品，並以「地道重慶味」為產品特色，深耕家庭、白領新消費場景，倡導
「來自重慶的美味名片、mini火鍋店、懶人秒變大廚、快速開啟今日大餐」
的品類概念主張。
在渠道佈局上，朝天門碼頭目前優先選擇線上渠道，創新產品強化品牌認知，依託使用者使用反饋，快速迭代升級產品。
同步將朝天門餐飲集團現有門店作為戰略大本營，在千家門店及每年超300家新增門店中，開設「店中店專櫃」，豐富門店端產品的同時，基於會員體系搭建私域流量池，解鎖更多互動模式，提升使用者體驗。
（來源：IT桔子、熊貓資本）
04
烘培品牌「花木子」獲數百萬元天使輪+融資，為年輕人提供有料的早餐麵包
◎ 圖源：花木子
「花木子」獲數百萬元天使輪+融資，由齊光資本投資，眾麟資本跟投，本輪資金將用於新品研發、品牌推廣和渠道開拓。
花木子成立於2020年3月，以早餐場景為切入點，為年輕人提供有料的早餐麵包。已推出肉鬆乳酪吐司、芝士巖燒吐司、牛角麵包和綠豆糕等產品。
目前，花木子累計SKU約10個，未來將繼續
圍繞早餐場景
，定位於有料的麵包，研發早餐鮮花吐司、堅果吐司、披薩土司和芝士吐司和肉鬆蛋糕等產品。
渠道方面，花木子已入駐天貓、京東和有贊等電商平臺，抖音、快手和小紅書等自媒體平臺、橙心優選和美團優選等社群團購平臺等，以及盒馬、全家、羅森、便利蜂和711等線下新零售便利店。
花木子是偏快消品屬性的中短保烘培品牌，採取的渠道策略是
先在線上推出爆品，建立品牌知名度，吸引線下經銷商來談合作，再線上下推開市場。
（來源：36氪）
05
植物肉品牌「除了肉」獲數千萬天使輪融資，華蓋資本領投
◎ 圖源：除了肉
植物肉品牌「除了肉」已於近日完成數千萬元天使輪融資，本輪融資由華蓋資本領投、泰煜安康跟投，這是華蓋資本在早期食品領域的第一次投資。
植物肉品牌「除了肉」於2019年成立，目前已推出植物肉水餃、植物固體蛋黃等B端產品。2021年10月，其正在研製的C端植物肉休閒零食系列也將在除了肉淘寶店鋪上線。
2019年，創始人姜濤從咖啡行業轉向植物肉領域開始創業，希望打造更多適合全民消費者口味的植物肉產品。姜濤介紹，植物肉的整個技術分為三段，前段為原材料生產技術，目前常見的有「溼法」和「幹法」等技術。國內有相關技術的原材料上游工廠非常多，本質上來說沒有太大的區別。
在營收方面，司今年預計千萬級B端營業額，C端營收2個月也有望突破千萬級。
（來源：投資界）
06
新港式糖水品牌「簡鹿糖水鋪」完成近千萬元A輪融資，主打港式糖水
◎ 圖源
：簡鹿糖水鋪
官網
新港式糖水品牌簡鹿糖水鋪於近期完成了近千萬元的A輪
融資
，投資方為福達資本。本輪資金將主要用於團隊的搭建、產品升級和供應鏈建設，透過口碑及精細化運營拉動門店使用者增長，為消費者提供更舒適的糖水消費空間。
簡鹿糖水鋪始於2018年，歷經3年的發展，門店遍佈全國25個省、市、自治區，並在紐西蘭、美國、澳大利亞、
英國
等開設分店，是一個知名的新港式糖水連鎖品牌。
簡鹿門店主打港式糖水以及小吃，共計100餘款，產品包括楊枝甘露、雙皮奶、水果撈等，人均消費10-20元，精選各地上等食材，每日現制，在保證經典味道的同時，加入
創新
理念，形成簡鹿獨特的現代化港式糖水氛圍。
門店主要推廣渠道包括線下門店、線上美團餓了嗎、新媒體抖音等方式，形成三位一體的營銷模式。
對於此次融資，福達資本總經理胡冠群表示，隨著飲品行業快速發展，尤其在奶茶品類超飽和的行情下，
糖水品類近幾年肯定會跑出一個頭部品牌。
（來源：獵雲網）
07
美容儀器品牌「mesmooth」獲5000萬元A輪融資，以「一機多用」美容儀切入基礎護膚市場
◎ 圖源
：mesmooth
美容儀器品牌「mesmooth」已獲5000萬人民幣A輪融資，由堅果資本獨家投資，嘉音資本擔任獨家財務顧問。本輪資金將會用於品牌建設、供應鏈整合和營銷推廣。
mesmooth成立於2019年，在2020年4月推出第一款多功能美容儀產品，至今銷量約80萬臺。目前，mesmooth有包括美容儀、射頻儀在內近十個SKU。
在營銷策略上，mesmooth電商平臺內和其他內容、社交平臺投放比例在7：3左右。團隊的主要策略是以低價引流的方式打進所有社交媒體並重點投放抖音、快手兩個短影片平臺，與天貓、京東、唯品會等電商平臺合作變現，再透過種子使用者傳播做私域流量裂變，目前ROI能達到5左右，是行業平均水平的2-3倍。
在渠道上，mesmooth目前線上和線下銷售約佔比9：1，未來計劃進入屈臣氏、調色師等集合店和山姆會員店等精品商超。mesmooth未來會以線上投放開啟市場，再透過第三方電商、自營電商等渠道拓展日韓以及歐美等地區市場。
（來源：36氪）
08
移動健康領域品牌「樂範」完成千萬元級A輪融資，面向多場景研發便攜移動智慧健康產品
◎ 圖源：樂範
官網
「樂範」於近日完成千萬元級A輪融資，由百度領投，鼎翔資本跟投。本輪資金將用於品牌營銷、市場推廣和產品研發。
樂範成立於2017年，孵化於按摩器具產業集團奧佳華，
專注面向多場景研發可便攜移動的智慧健康產品，目前針對年輕人的辦公、居家和差旅出行三大場景推出系列產品。
在銷售渠道方面，樂範從小米有品切入，逐步拓展至京東、天貓、小紅書、丁香醫生和得到等線上渠道，部分產品與熊本熊、迪士尼、漫威、瑞幸咖啡和得到進行IP聯名合作。同時，樂範還佈局屈臣氏、北京UP+潮品店、酒店、書店和機場免稅店等線下渠道。
（來源：36氪）
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