8 月 3 日港股盤後，阿里巴巴釋出 2022 財年第一財季（4-6 月）業績報告。

報告期內，阿里數字媒體及娛樂業務營收 80。73 億元，較 2020 年同期的 69。94 億元同比增長 15%。這一增長主要是由於來自優酷、阿里影業與其他娛樂業務的收入增加。

同時，得益於內容質量的提升以及優酷、阿里影業虧損的減少，阿里數字媒體及娛樂分部分經調整 EBITA 虧損 4。19 億元，較 2020 年同期的 13。21 億元大幅收窄。

需要注意的是，報告期內，優酷的日均付費使用者規模同比增長 17%。而 2021 財年，優酷日均付費使用者規模同比增速為 35%。

付費使用者增速放緩的原因是，優酷本季度在劇綜方面表現不佳，沒有爆款出現。

劇集方面，雲合數據報告顯示，4-6 月，優酷僅有《風暴舞》和《一不小心撿到愛》兩部劇集進入 2021H1 上新連續劇熱播期集均有效播放榜 TOP20。其中，《風暴舞》是愛優騰三網聯播。

綜藝方面，本財季優酷上新的僅有一部旅遊網綜《怦然心動 20 歲》進入 2021H1 全網網路綜藝有效播放榜 TOP20。但這部網綜的正片有效播放不到 1 億。

相比之下，優酷在上財季（1-3 月）推出了《山河令》《司藤》《追光吧！哥哥》等熱門劇綜內容。

為了吸引新使用者，優酷正在發力微短劇業務。今年上半年，優酷共上新 79 部微短劇，較 2020 年同期的 202 部大幅收窄，但整體質量有所提升，有效播放同比增長 6%。

所謂微短劇，是指時長在 15 分鐘內的 “ 泡麵劇集 ”。 據《2021 年中國網路視聽發展研究報告》，2020 年不同年齡段使用者對短影片的使用率基本在 90% 左右，短影片成為全民應用。使用者對短內容需求的增加推動長影片平臺加大微短劇賽道的內容投入。

優酷、騰訊影片、愛奇藝和芒果 TV 都在積極佈局微短劇業務。快手、抖音等短影片平臺也對這一賽道相當重視。

目前快手在這一賽道處於領先地位。截至 2021 年 7 月，快手小劇場共收錄短劇數量超過 3 萬部，其中超過 2500 部播放了破億。（快手短劇時長通常為 2-3 分鐘 / 集）

值得一提的是，近期優酷升級了短劇分賬新模式。新分賬規則顯示，從 2021 年 8 月 1 日起，優酷短劇內容合作模式，以 “ 會員 + 廣告分賬 ” 和 “ 流量分賬 ” 兩個模式為主。同時，調整專案級別和專案單價，將 S 級專案單價提升至 6 元，是目前行業分賬短劇最高單價。

隨著優酷的加碼，過往常常被詬病 “ 粗製濫造 ” 的微短劇，將被拉入一種追求精品化的競爭。這對行業來說是一件好事。但微短劇能否將優酷拉出虧損泥潭，尚需謹慎樂觀。

作者｜李未泯

編輯｜曾憲天